Kahramanca jest ve hashtag arasında: Gençler için mücadele

10 Nisan 2026

Benjamin Roth

Bundeswehr ve antimilitaristler gençlere kur yapıyor. Akıl ve kalp savaşını kim kazanacak? Kırsal alanın estetiğine bir bakış.

Ordu reklamlarında ordu ve savaş nasıl temsil ediliyor? Karşı hamlelerde olduğu gibi mi? Reklamlar ve karşı mesajlar nasıl ilgi çekiyor? Ordu ve anti-militaristler sevgi ve mizahla nasıl çalışıyor? Peki bunların alıcıların diliyle, gençlerin diliyle nasıl bir ilişkisi var?

Bu sorular artan militarizasyon ve uluslararası savaşların tırmanması bağlamında anlamlıdır.

Militarist yanlıları ve anti-militaristler arasındaki anlaşmazlık yaşanıyor ve metinler, görseller, performanslar, videolar ve şarkılar üretiliyor. Bilimsel ve estetik medya araştırmaları günlük bir bilimsel görevdir.

Bu makale Almanya vakasıyla ilgili şu soruları soruyor. Reklam araştırmaları ve estetik kategorilerinden AIDA modeli kullanılarak askeri ve antimilitarist mesajların dört örneği inceleniyor. Araştırma tümevarımsal olarak ilerlemektedir ve vaka çalışmalarından genel bilgiler elde etmektedir.

Örnek Olay 1: Askerlik Hizmeti Web Sitesi

1 Ocak 2026'dan itibaren 18 yaşındaki tüm Almanlara, askerliğe hazır olduklarını beyan etmelerini isteyen bir mektup verilecek. Mektup, askerlik hizmetine hazırlığı araştırmak için sanal bir ankete yol açıyor. Erkeklerin cevap vermesi zorunludur.

Anket, giriş bilgilerinizi girmenizle başlar. Girişin yanında bir Bundeswehr posteri görüntülenir. Kamuflaj arka planında beyaz harflerle “Gerçekten önemli olanı yapın” ve “Çünkü neyin tehlikede olduğunu biliyoruz” yazıyor. Bundeswehr logosu beyaz renkte gösterilmiştir.

Reklam mesajı, koyu zemin üzerine merkezi beyaz yazıya dikkat çekiyor. İlgi alarm yoluyla kazanılır: Tehlikede olan bir şey vardır. Bu konuda bir şeyler yapma arzusu harekete geçirilir. Okuyucu gerçekten önemli olan şeyi yapmaya çağrılıyor: Bundeswehr'e kaydolmak.

Kamuflaj renkleri ve Bundeswehr'in Demir Haçı askeri dernekleri teşvik ediyor. Aidiyet duygusu “biliyoruz” tarafından, gurur duygusu “gerçekten önemli olan şey” tarafından ve macera duygusu “tehlikede olan şey” tarafından uyarılır. Korku ve cesaret duyguları körüklenir.

Bundeswehr burada kendisini kahramanca, başka yerlerde olduğu gibi normal bir işveren olarak değil, tehlike altındaki bir kurtarıcı olarak sunuyor. Sunum savaş görüntülerinden uzak duruyor: Hiçbir şey görmüyoruz ve somut hiçbir şey okumuyoruz. Potansiyel bir savaş çabası olarak askerlik hizmeti çağrısı, soyut olarak ve hiçbir uyarı yapılmaksızın yapılıyor.

Örnek olay 2: Gamescom posteri

Bundeswehr, örneğin otobüs ve tren duraklarında, otobüs ve trenlerde, okulların ve üniversitelerin önlerinde, ayrıca eğlence ve gençlik tesislerinin önünde çeşitli poster tasarımlarıyla reklam yapıyor. Özellikle gençlerin reklam görebilmesi gerekiyor.

Seçilen örnekte ön planda üç asker ve arka planda V şeklinde dört asker daha gösterilmektedir. Ortada kısa saçlı genç bir kadın, solda orta yaşlı bir adam, sağda ise sakallı bir adam var. Gösterilen insanlar beyazdır. “Bütün bir ARMY'nin arkanızda durduğu hissi” yazısı görüntünün alt ortasını dolduruyor.

Cesur “ARMY” yazısı, parlak renkler ve neon yeşili tonları dikkat çekiyor. Tasvir edilen kişiler ve kendinden emin görünümleri ilgi uyandırmaktadır. “Arkanızda bütün bir ARMY'nin olduğu hissi” sizde de bir şeyler denemek istemenizi sağlıyor. Poster orduya katılmak için harekete geçme çağrısı yapıyor.

Köln'deki bir video oyunu fuarı olan Gamescom'da sunuldu. Bir piksel video oyununun ortaya çıkmasıyla savaşın oyunlaştırılması etkisine ulaşıyor. Burada da aidiyet, gurur ve macera duyguları uyanıyor. En azından askerlerin düzeninin “Seven vs Wild” hayatta kalma serisinin kapağını taklit etmesi nedeniyle.

Örnek olay 3: Adbusting

Almanya'da ağırlıklı olarak anonim ve özerk bir anti-militarist hareket, adbusting ile ilgileniyor. Kamusal alanlardaki Bundeswehr reklamlarında, görsel olarak Bundeswehr orijinallerinden neredeyse ayırt edilemeyecek posterler yapıştırılmıştır: yalnızca yazı orijinalinden farklıdır.

Yapıştırma, maddi hasar, hırsızlık ve hatta Bundeswehr'e karşı yıkıcı propaganda (§109d StGB) olarak cezalandırılabilir, ancak aynı zamanda sanatsal özgürlük ve ifade özgürlüğünün korunmasına da tabidir.

Seçilen reklam örneği, kamuflaj renkli bir arka plan üzerinde Bundeswehr'in “Gerçekten önemli olanı yapın” sloganını gösteriyor ve Bundeswehr ana sayfasına atıfta bulunuyor. Yazıtta şunlar yazıyor: “Burada da son sözü KADINLAR söylüyor: çocuklarının mezarları üzerinde.”

Burada kalın harflerle yazılan “kadınlar” yazısı dikkat çekerken, aynı büyüklükteki “çocuklarının mezarlarındaki” yazısı da dikkat çekiyor. Mesaj, ölmeme ve savaşta çocuklarını kaybetmeme arzusunu tetikliyor. Poster Bundeswehr'e katılmamaya ve muhtemelen Bundeswehr hakkında daha fazla bilgi edinip onu eleştirmeye çağırıyor.

Poster, orijinal posterlerin askeri estetiğini mükemmel bir şekilde taklit ediyor. Asker yanlısı değil, asker karşıtı yazılar rahatsızlık yaratıyor. Yazılarda belli bir ironi, acımasız bir şaka var. Savaşın sonuçlarına olan mesafe, onları temsil etmeden azalır. Yazıt, Bundeswehr'in “Burada da son sözü kadınlar söylüyor: lider olarak” yazan posterinin bir parodisi.

Örnek olay 4: #merzleckeier

6 Mart 2026'da bir öğrenci zorunlu askerlik karşıtı bir gösteri sırasında “Merz leck Eier” yazan karton bir pankart taşıdı. Hakaretten şikayet edildi. Zorunlu askerlik karşıtı hareketin yeni bir sloganı doğdu. #merzleckeier artık sosyal medyada hashtag olarak yayılıyor ve www.merzleckeier.de adresinde baskılara karşı bağışlar toplanıyor.

Karton tabelanın kendisi muhteşem değildi. Biraz daha büyük olan “sızıntı” kelimesi dikkat çekiyor ancak genel mesaj ilgiyi artırıyor. Poster gülme isteğini tetikliyor.

Şansölye Friedrich Merz'in yumurtaları yalaması yönündeki talebi muhtemelen ironik bir şekilde yapılıyor. Daha sonra bir Instagram kullanıcısı taç ve pazı ekledi.

Bu eğlenceli bir poster veya tabeladır. Şaka kaba, hızlı ve müstehcen. Muhtemelen isteğin görüntülenmesini engellemek için kahkahayı teşvik edin. Mesaj, arsız ve soğukkanlı bir şekilde hükümet ile gençler arasındaki uçurumu kapatıyor ve Şansölye'nin zorunlu askerlik çağrısının ciddiyetini ortadan kaldırıyor.

Savaşın estetikleştirilmesi

Seçilen vaka çalışmalarına baktığımızda, bir yandan askeri reklamların savaşın somut biçimlerinden ve sonuçlarından uzaklaşmak amacıyla tasarlandığını görüyoruz. Reklamda asker olarak ve savaşta günlük yaşamın ne anlama geldiği gösterilmiyor. Askerlik hizmeti ve potansiyel askerlik hizmeti, bir kahramanlık ve topluluk eylemi olarak göz ardı ediliyor.

Ayrıca gurur, macera, ait olma gibi duyguların alıcıları harekete geçirmek için kullanıldığını da görüyoruz. Estetiğin oyunlaştırılması, orduyu gençlerin hayatlarına yaklaştırmayı amaçlıyor. Mizah da uygulanıyor: Orduda lider olarak kadınlar da son söze sahip. En azından.

Öte yandan karşı hareketin savaşın alıcıları, biçimleri ve sonuçları arasındaki mesafeyi azalttığını ancak ortadan kaldırmadığını görüyoruz. Gerçeklik metinle belirtilir, ancak mesajı gizlemek için görüntülerle değil. İroni, parodi ve acımasız mizah kullanılıyor. Karşı sanat tepkiseldir; Formu rakip belirler.

#merzleckeier gibi internet trendleri, hükümetin ciddiyetinin ve sorumluluğunun küstahlıkla, sıradan soğukluk ve müstehcenlikle baltalandığı biçimini buluyor. Askeri reklamlardan farklı olarak burada gençlik dili taklit edilmiyor, bunun yerine konuşuluyor ve aktif tartışmalar yoluyla yeniden yaratılıyor.

Savaş estetiğinin çelişkileri

Askeri reklamlar, askerlik veya askerlik hizmetinin kahramanlaştırılması ve önemsizleştirilmesi arasında bir çelişki içinde hareket etmektedir. Bir yandan, silaha sarılma korkusunun üstesinden gelmek ve sivil kariyer alternatiflerine galip gelmek için yeterli gurur, cesaret ve macera duygusu uyandırmalıdır. Öte yandan günlük askeri hayat korkulmayacak kadar sıradan görünmelidir.

Antimilitarist karşı hareket ise gerçekçilik ile felaketleştirme arasındaki bir gerilim alanında hareket ediyor. Bir yandan, savaş karşıtı mesajların ve (kurgusal) görüntülerin güvenilir ve günlük yaşamla alakalı görünmesi gerekiyor. Öte yandan, ordunun psikolojik (ve mali) teşviklerine karşı koymak için halkı yeterince korkutmaları gerekiyor.

Birbirleriyle çatışan askeri reklamlar ve karşı reklamlar, savaşı küçümsemekten yeniden dramatize etmeye kadar uzanan bir yelpazede hareket ediyor. Ordu savaşı daha az dramatik bir şekilde tasvir etmeye çalışırken, karşı hareket ise savaşı daha dramatik hale getirmeye çalışıyor. Ordu, onları savaşla tanıştırmak için savaş görüntülerini alıcılarından uzak tutuyor. Karşı hareket, alıcıları gerçeklikten uzaklaştırmak için gerçeğe yaklaştırıyor.