Google, Maksimum Performans kampanya türünde, reklamverenlerin sürekli olarak istediği iki alana odaklanan yeni bir dizi güncelleme duyurdu: kampanyaların önceliklendirilmesi konusunda daha fazla kontrol ve bütçenin nereye gittiği konusunda daha iyi görünürlük.
Güncellemeler arasında birinci taraf kitle hariç tutmaları, bütçe raporlaması, genişletilmiş kitle raporlaması ve ağa göre segmentlere ayrılmış yerleşim raporlaması yer alıyor.
Daha fazla güncelleme ve bunun kampanyalarınız için ne anlama geldiğini öğrenmek için okumaya devam edin.
Yeni Birinci Taraf Kitle Hariç Tutmaları
Google'ın duyurduğu ilk güncelleme, hedef kitleniz için daha hassas yönlendirme etrafında şekillendi.
Reklamverenler artık belirli birinci taraf müşteri listelerini Maksimum Performans kampanyalarından hariç tutabilir.
Amacınız net yeni müşteriler edinmekse, mevcut müşteri listelerini hariç tutmak, zaten dönüşüm gerçekleştirmiş olabilecek kişilere yönelik boşa harcanan harcamaları azaltmaya yardımcı olabilir. Ayrıca Maksimum Performans'ın gerçekten artımlı değere katkıda bulunup bulunmadığını değerlendirmek için daha temiz bir kurulum oluşturur.
Bununla birlikte, bu hala büyük ölçüde birinci taraf verilerinizin ne kadar temiz ve güncel olduğuna bağlıdır. Müşteri eşleştirme listeleriniz güncelliğini kaybetmiş, eksik veya kötü bir şekilde segmentlere ayrılmışsa bu özellik sorunu tek başına çözmez.
Ayrıca Maksimum Performans'ı hassas hedef kitleye yönelik bir kampanyaya dönüştürmez. Reklamverenlerin bunu yine de katı bir hedefleme olarak değil, yönlendirme olarak düşünmesi gerekir.
Bütçe ve Hedef Kitle Görünürlüğüne Odaklanan Yeni Raporlama Özellikleri
Google güncellemesinin ikinci kısmı farklı raporlama araçlarıyla ilgilidir.
İlk güncelleme bütçe raporuyla ilgili. Reklamverenler artık ay sonu harcamasını tahmin etmeye yardımcı olmak için bütçe raporunu doğrudan Maksimum Performans kampanyasında bulabilir. Ayrıca günlük bütçeyi değiştirmenin potansiyel performansı nasıl etkilediğine ilişkin senaryolar da sağlayabilir.
Google ayrıca yaş aralığı ve cinsiyet gibi kırılımlar da dahil olmak üzere daha ayrıntılı demografik ve segment düzeyinde performans görünümleriyle kitle raporlamasını genişletiyor.
Bu, reklamverenlere yalnızca genel kampanya performansının nasıl göründüğünden ziyade, sistemin gerçekte kime ulaştığı konusunda daha fazla bağlam sunacaktır.
Duyurulan son raporlama güncellemesi ağ raporlarıyla ilgilidir. Reklamverenler artık yerleşim raporlarını aşağıdakileri gösterecek şekilde ağa göre bölümlere ayırabilir:
- Reklamların sunulduğu yer
- Google'a ait tüm kanallarda marka güvenliğini sağlamak için daha fazla görünürlük
Yerleşim raporu, “Reklamların ne zaman ve nerede gösterildiği” sekmesinin altında bulunur.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Google, bu otomatik kampanya türlerinde reklamverenlere daha fazla şeffaflık sağlama vaadini sürdürdü. Maksimum Performans'ı daha bilinçli yönetmeye çalışan pazarlamacılar için daha kullanışlı hale getirmeye devam ediyorlar.
Birinci taraf kitle hariç tutma güncellemesi, reklamverenlere edinme odaklı stratejileri desteklemenin daha pratik bir yolunu sunar. Potansiyel müşteri bulma ve elde tutma çabaları arasındaki örtüşmeyi azaltmaya çalışan markalar, bunu özellikle yararlı bulabilir.
Raporlama güncellemeleri muhtemelen daha geniş günlük değere sahip olacaktır.
Bütçe raporlaması, özellikle katı bütçe beklentileri dahilinde çalışan veya paydaşlara rapor veren ekipler için ilerleme hızını izlemeyi ve aylık harcama davranışını açıklamayı kolaylaştırmalıdır.
Genişletilmiş kitle raporlaması, reklamverenlere kampanyaların gerçekte kime ulaştığı konusunda daha fazla bağlam sağlar. Dönüşüm hacmi tek başına hikayenin tamamını anlatmadığında bu önemlidir.
Yerleşim raporlamasında ağ segmentasyonu, birçok reklamverenin, özellikle de marka güvenliği ve yerleşim kalitesini yakından izleyenlerin uzun süredir istediği bir görünürlük katmanını da ekler.
Birlikte ele alındığında bu güncellemeler, reklamverenlere Maksimum Performans'ın nasıl harcama yaptığı ve kime ulaştığı konusunda daha fazla görünürlük sağlar.
İleriye Bakış
Bu kullanıma sunma çığır açmaktan daha faydalıdır ancak bu onu önemsiz kılmaz.
Google, Maksimum Performans'ın yönetilmesini birçok reklamverenin istediğinden daha zor hale getiren bazı operasyonel boşlukları doldurmaya devam ediyor.
Halihazırda bunu kullanan ekipler için bu güncellemeler, kampanya gözetimini biraz daha kolaylaştıracaktır.
Sınırlı görünürlükten rahatsız olan ekipler için bu, Maksimum Performans'ı gerçek hesap yönetiminde daha kullanışlı hale getirmeye yönelik bir başka adımdır.
Bir yanıt yazın