Google geçen yıl Discover'da manşetleri AI ile yeniden yazmaya başladığında testi “küçük” olarak nitelendirdi. Ertesi ay, bir özellik olarak yeniden sınıflandırıldı.
Şimdi aynı model geleneksel arama sonuçlarında da görünüyor.
Google, The Verge'e (abonelik gereklidir), Arama'da yapay zeka tarafından oluşturulan başlık yeniden yazımlarını test ettiğini doğruladı. Şirket testi “küçük ve dar” olarak nitelendirdi. Bu, Google'ın Keşfet'teki AI başlıklarını bir özellik olarak yeniden sınıflandırmadan önce kullandığı dile benzer bir dildir.
Aramada Neler Oluyor?
Çok sayıda Verge çalışanı, son birkaç ayda yeniden yazılmış manşetleri fark etti. Bir vakada, “'Her şeyi aldatma' yapay zeka aracını kullandım ve bu hiçbir şeyi aldatmama yardımcı olmadı” ifadesi sonuçlarda “'Her şeyi aldatma' yapay zeka aracı” olarak göründü. Başka bir makale, makalenin hiç kullanılmadığı bir ifadeyle “Yardımcı Pilot Değişiklikleri: Pazarlama Ekipleri Yine İş Başında” olarak yeniden yazıldı.
Test haber siteleriyle sınırlı değil. Google, bunun diğer web sitesi türlerini de etkilediğini söyledi.
Yeniden yazılanların hiçbiri Google'ın orijinal başlığı değiştirdiğine dair herhangi bir açıklama içermiyordu.
Google, The Verge'a amacın “bir sayfadaki, kullanıcıların sorgusu için yararlı ve alakalı bir başlık olacak içeriği tanımlamak” olduğunu söyledi. Şirket, testin “başlıkları kullanıcıların sorgularıyla daha iyi eşleştirmeyi ve web içeriğiyle etkileşimi kolaylaştırmayı” amaçladığını söyledi.
Şirket, daha geniş bir lansmanın üretken yapay zekayı kullanmayabileceğini söyledi ancak alternatifin nasıl görüneceğini açıklamadı. Testin daha geniş kullanıma sunulması onaylanmadı.
Discover'ın Yapay Zeka Başlıkları Nasıl Bir Özellik Haline Geldi?
Bu yıl Google'ın Keşfet'e yaklaşımını çeşitli değişikliklerle takip ediyoruz. Başlık denemesi şu şekilde gerçekleşti.
Aralık ayında Google, Discover'da yapay zeka tarafından oluşturulan başlıkları “Discover kullanıcılarının bir alt kümesi için küçük bir kullanıcı arayüzü denemesi” olarak adlandırdı. Ocak ayına gelindiğinde Google bu özelliği yeniden sınıflandırdı. Nieman Lab'in raporuna göre artık “kullanıcı memnuniyeti açısından iyi performans gösteriyor”.
Bu, testten özelliğin yeniden sınıflandırılmasına kadar yaklaşık bir aydır.
Bu dönemde Google, Şubat ayındaki Discover temel güncellemesinin yanı sıra Keşfet yönergelerini de revize etti ve AI tarafından oluşturulan kısa özetleri bağlantılarla birlikte gösteren AI önizlemelerini kullanıma sundu. Her değişiklik, Keşfet'teki yayıncılar ve okuyucular arasına başka bir yapay zeka aracılı içerik katmanı ekledi.
Arama testi de aynı açılış hamlesini takip eder. Google bunu küçük, dar kapsamlı ve daha geniş bir kullanıma sunulması onaylanmamış olarak tanımlıyor.
Bunun Mevcut Başlık Yeniden Yazımından Farkı
Başlık etiketinin arama sonuçlarında yeniden yazılması yeni değil. Google bunu yıllardır kural tabanlı sistemler kullanarak yapıyor. 80.000'den fazla başlık etiketinin analizi, Google'ın bunların %61'ini değiştirdiğini ortaya çıkardı. Bir takip çalışması bu sayıyı %76 olarak ortaya koydu.
Bu mevcut yeniden yazma işlemleri, sayfada zaten bulunan öğelerden alınır. Google'ın başlık bağlantısı belgelerine göre sistem, başlık öğelerinden, H1 başlıklarından, og:title meta etiketlerinden, bağlantı metninden ve diğer sayfa içi kaynaklardan yararlanır.
Yeni sınav farklı. Copilot örneğinde, yeniden yazılan başlıkta makalenin hiçbir yerinde bulunmayan bir ifade kullanılmıştı. Bu, yeni metin yaratan üretken yapay zekadır.
Bu Neden Önemli?
400'den fazla yayıncının analizi, Discover'ın Google kaynaklı trafikteki payının %37'den yaklaşık %68'e çıktığını ortaya çıkardı. Keşfet'e bu kadar güvenen yayıncılar için, AI başlık yeniden yazımının Arama'da bir özellik haline gelmesi, her iki birincil Google trafik kaynağında da başlık kontrolünü kaybetmek anlamına gelecektir.
Google'ın başlık bağlantısı belgeleri, Google'ın başlık oluşturmak için kullanabileceği girişleri açıklar ancak yeniden yazmaların devre dışı bırakılmasına yönelik bir yayıncı kontrolü içermez. Google, bir başlığın ne zaman yeniden yazıldığını açıklamadığından, manuel olarak kontrol etmediğiniz sürece içeriğinizde böyle bir durumun meydana geldiğini bilemezsiniz.
The Verge'ın kıdemli editörü Sean Hollister şunu yazdı:
“Bu, bir kitapçının sergilediği kitapların kapaklarını söküp isimlerini değiştirmesine benzer.”
ESPN SEO direktörü Louisa Frahm, LinkedIn'de şunu yazdı:
“Haber SEO'sunda 10 yılı aşkın bir sürenin ardından, marka sesinizi yükseltecek hedefli bir özet sağlamak amacıyla okuyucuları zamanında çekmek için en önemli unsurun başlığın olduğunu keşfettim. Bu vizyon değişir ve gerçekler yanlış sunulursa, uzun vadeli izleyici güveni tehlikeye girer.”
İleriye Bakış
Arama görünürlüğünü izleyen yayıncılar, başlıklarının Google sonuçlarında yazıldığı gibi görünüp görünmediğini kontrol etmelidir. Bunun için bir araç bulunmadığından manuel nokta kontrolü gerektirir.
Öne Çıkan Resim: elenabsl/Shutterstock
Bir yanıt yazın