Geçtiğimiz yıl küresel bir sansasyon haline gelen sırıtan, yumuşak mücevherler Labubu oyuncakları, mağaza raflarından beyazperdeye sıçrayan, gittikçe büyüyen popüler karakterler listesine katılarak bir Hollywood filminin yıldızları olacak. (Merhaba Barbie!)
Sony ve yalnızca oyuncak bebek satan Çinli perakendeci Pop Mart, Perşembe günü Labubu'nun uzun metrajlı filmini geliştirdiklerini duyurdu. Şirketlerden yapılan açıklamada, “Paddington” ve “Wonka”nın arkasındaki İngiliz yazar ve yönetmen Paul King'in filmin yapımcılığını ve yönetmenliğini üstleneceği belirtildi. King, senaryo üzerinde Dear Evan Hansen müzikalinin kitabını yazan Steven Levenson ile işbirliği yapacak.
Duyuruda birkaç ayrıntı yer aldı ve çıkış tarihi belirtilmedi. Ancak film, sevilen oyuncakları Barbie, Lego, Transformers ve diğerlerinin yanı sıra büyük bir sinema filminin yıldızı haline getiren son film olacak.
Fikri mülkiyet uzmanları, filmler ile ticari satış arasındaki yakın bağlantının genellikle orijinal “Yıldız Savaşları” üçlemesinin 1970'lerin sonu ve 1980'lerin başındaki muazzam başarısına atfedildiğini söylüyor.
Oxford Üniversitesi'nden hukuk profesörü Emily Hudson, “Yıldız Savaşları” hakkında “Fikri mülkiyetinizin birçok farklı kanalda ticarileştirilmesi fikri ciddiye alındı” dedi.
Ancak Star Wars bir film olarak başlayıp büyük bir satış başarısına ulaşırken, bu model yakın zamanda tersine döndü.
London School of Economics'te fikri mülkiyet hukuku alanında çalışan profesör Luke McDonagh, “Artık önce ürünü geliştiriyorsunuz ve ardından oyuncakların etrafında bir tür sinematik evreni veya TV şovunu yeniden yaratıyorsunuz” dedi.
Bu strateji büyük ölçüde meyvesini verdi. Yapımcılığını Warner Bros. ve Lego Group'un üstlendiği “The Lego Movie”, 2014 yılında küresel gişede yaklaşık 500 milyon dolar hasılat elde etti ve ardından bir devam filmi ve iki yan film geldi. Paramount Pictures ve Hasbro, Transformers aksiyon figürleri serisini 5 milyar dolarlık bir film serisine dönüştürdü.
Oyuncak şirketi Mattel, Margot Robbie'nin başrolde olduğu ve yaklaşık 1,5 milyar dolar hasılat yapan canlı aksiyon macera filmi “Barbie” de dahil olmak üzere markalarını tam teşekküllü eğlence markalarına dönüştürüyor. Reese Witherspoon'un yapım şirketinin ortak yapımcılığını üstleneceği bir “Polly Pocket” filmi üzerinde çalışılıyor.
Oxford Üniversitesi fikri mülkiyet hukuku profesörü Dev Gangjee, “Karakterler günümüzde fikri mülkiyetin en değerli biçimidir” dedi. “Bu formatların hepsini kapsıyorlar.”
Bu filmlerin birçoğunun ticari başarısı ve eleştirmenlerden aldığı beğeni, bu tür projelerin algılanma dinamiklerini değiştirdi.
Dr. McDonagh, “'Lego Filmi' yeni standartların belirlenmesine yardımcı oldu” dedi, çünkü oyuncaklar zaten popülerdi ve birkaç kuşak arasında biliniyordu.
“İnanılmaz derecede ticari odaklı bir şey yapabileceğiniz ilkesini oluşturdu” dedi. “Başka bir çağda bu bir satış olarak kabul edilirdi.”
Film yöneticileri için zaten geniş bir takipçi kitlesine sahip olan karakterler hakkında film yapma konusunda da belirli bir düzeyde güvenlik vardır, Dr. McDonagh. “Bu Labubu bebekleri, belirli bir çocuk ve genç yetişkin demografisi üzerinde o kadar başarılıydı ki, bu oyuncak bebeklerin etrafında içerik arayan bir izleyici kitlesi olduğunu biliyorlardı” dedi.
Dünyanın dört bir yanındaki koleksiyonerlerin bildiği gibi Labubu bebekleri, yaramaz sırıtışları ve yaramaz kulakları olan kabarık küçük İskandinav elfleridir. Kadınsı ve iyi kalplidirler. Bazen başları belaya giriyor. Bebekler Canavarlar adlı bir kabileye ait.
Labubus, 2015 yılında Hong Kong doğumlu sanatçı Kasing Lung tarafından bir çocuk kitabı serisinin karakterleri olarak tasarlandı. 2019 yılında Bay Lung, bir dizi heykelcikten başlayarak hikaye kitabındaki elfleri koleksiyonluk tasarım oyuncaklara dönüştürmek için Pop Mart ile bir ortaklık imzaladı.
Bebekler hızla büyük bir hit haline geldi ve Pop Mart'ın hisselerini artırdı. Ne zaman yeni bir bebek piyasaya çıksa, birkaç dakika içinde internette tükeniyordu.
Aralarında Rihanna, Dua Lipa ve Naomi Osaka'nın da bulunduğu, lüks çantalarını sallarken görülen dişlek elflerin etrafında topluluklar oluştu.
Başarılı bir film oyuncaklara daha fazla meşruiyet ve popülerlik kazandırabilir, Dr. McDonagh. “Labubu filmi fikri şu anda şaka gibi görünüyor ama belki yaratıcı bir zafer olabilir.”
Uzmanlar, girişimin tamamen risksiz olmadığını söylüyor: Eğer film başarısız olursa satışlar düşebilir ve tam tersi bir etki yaratabilir. “Süper Mario Kardeşler.” 1993 yapımı, popüler video oyunuyla ilgili bir film veya 2007 yapımı “Bratz: The Movie” filmi bunlara örnektir. (Daha yeni bir film olan “The Super Mario Bros. Movie”, 2023'te dünya çapında 1,3 milyar dolardan fazla hasılat elde etti.)
Fikri mülkiyet uzmanları, bir Labubu filminin yaratılmasının, en azından kısmen, oyuncağa ticari bir destek sağlamayı amaçladığını söyledi.
Dr. McDonagh, “Bu tamamen pervasız bir pazarlama, buna şüphe yok” dedi. Ancak şunları ekledi: “Yaratıcı çalışmayı doğru yaparsanız seyirci bunun ötesine bakmaya istekli olur. İyi bir film konusunda hemfikir olmaya isteklidirler.”
Bir yanıt yazın