Keşfet izleme aracı DiscoverSnoop'tan yapılan bir analiz, Google'ın Discover temel güncellemesinde mevcut olan güncelleme sonrası verilere ekleyerek daha önceki NewzDash analizinde tanımlanan bazı kalıpları doğrularken diğerleriyle çelişiyor.
DiscoverSnoop raporu, yayıncıların güncelleme başlamadan önceki haftadaki (26 Ocak – 1 Şubat) makale sayılarını ve izleyici puanlarını güncellemenin tamamlanmasından sonraki haftayla (2 Mart – 8 Mart) karşılaştırdı. Bu tamamlama sonrası pencere, NewzDash'in orta kullanıma sunma penceresini ölçen önceki puan kartından farklıdır.
Şeffaflık açısından DiscoverSnoop ticari bir Discover analiz platformudur. Rapor kendi izleme verilerine dayanmaktadır.
Görünürlüğü Kim Kaybetti?
Bazı yayıncılar, Keşfet akışındaki makale yerleşimlerinin %20'sinden fazlasını kaybederken aynı zamanda kitle puanlarının da düştüğünü gördü.
Yahoo makale yerleşimlerinin neredeyse yarısını kaybetti ve izleyici puanında düşüş görüldü %62DiscoverSnoop sıralamasında üçüncüden dokuzuncuya düştü. Raporda, Yahoo'nun Keşfet düşüşünün Eylül ayında başladığı ve temel güncellemenin bunu hızlandırdığı belirtildi.
Fox News, Fox Business ve Fox Weather'ın tümü görünürlükte 300'den fazla düşüş gördü %40. Forbes kaybetti %21 makale yerleşimleri ve %67 izleyici puanına göre. Rapora göre hem Fox hem de Forbes güncelleme öncesinde düşüş yaşıyordu.
X/Twitter şunu gördü: %22 makale yerleşimlerinde düşüş ve %32 seyirci düşüşü. Bu, NewzDash'in, kurumsal hesaplardan X.com gönderilerinin kullanıma sunma döneminin ortasında Discover'ın ilk 100'ü arasında yükseldiğini gösteren önceki verileriyle çelişiyor. Farklı ölçüm pencereleri bu boşluğu açıklayabilir.
Yerel Yayıncılar Ulusal Erişimi Kaybetti
Raporun en yararlı bulgularından biri yerel yayıncılarla ilgili. Syracuse.com kaybetti %36 makale yerleşimleri ve %80 genel izleyici puanının
Ancak DiscoverSnoop bunu eyaletlere göre ayırdığında New York seyircisi nispeten sabit kaldı. Kayıplar Florida ve Kaliforniya'daki eyalet dışı beslemelerden kaynaklandı. Aynı model cbs6albany.com için de ortaya çıktı.
Google, güncellemenin “ülkelerindeki web sitelerinden yerel olarak daha alakalı içerik” göstereceğini söyledi. DiscoverSnoop'un eyalet düzeyindeki verileri, güncellemenin akışlara yerel içerik eklemekten daha ileri gittiğini gösteriyor. Bu yayıncıların kendi bölgeleri dışındaki görünürlüğünü azaltmış gibi görünüyor.
Bu, New York yerel alan adlarının New York akışında Kaliforniya akışına göre kabaca beş kat daha sık göründüğünü tespit eden daha önceki kapsamımızdan elde edilen NewzDash verileriyle uyumludur.
DiscoverSnoop'un analizi bu bulgunun diğer yönünü ekliyor. DiscoverSnoop, tamamlanma sonrası penceresinde, bu yerel yayıncıların daha önce ulusal düzeyde görünürlüğünün keskin bir şekilde düştüğünü öne sürüyor.
YouTube yerleşimleri güncelleme sonrası dönemde %15 artarak 16.283'ten 18.803'e çıktı. Rapor şunu belirtiyor: Google'ın kendi mülkleri temel güncellemelerde nadiren zarar görür.
Verilerin Çatıştığı Yer
DiscoverSnoop, Geediting.com'u güncelleme sonrası dönemde makale yerleşimlerinin artmasıyla bildirilen en büyük kazananlardan biri olarak adlandırıyor %531 ve izleyicilerin puanı artıyor %900.
DiscoverSnoop şunu gözlemledi: %75 Geediting'in makale başlıklarının çoğu “Psikoloji diyor ki” ile başlıyor. Rapor, Google'ın güncellemesinin ödüllendirmek için tasarladığı EEAT profiline uymayan bir site için bunun beklenmeyen bir sonuç olduğunu belirtti.
NewzDash'in verileri, kullanıma sunma ortası ölçüm penceresinde, güncelleme öncesi feed'de kabaca 14. sırada yer alan Geediting listesinin kabaca 153. sıraya düştüğünü gösterdi.
Yine olası bir açıklama zamanlamadır. Geediting, kullanıma sunmanın ortasında reddetmiş ve tamamlandıktan sonra artış göstermiş olabilir veya iki araç, Keşfet dağıtımının farklı yönlerini yakalıyor olabilir.
Her iki durumda da, iki ticari Discover takipçisi hangi sitelerin en çok kazanç sağladığı konusunda anlaşmazlığa düşerse, bu her iki satıcının da kabul ettiği şeyi güçlendirir. Herhangi bir tek kaynaktan gelen güncelleme sonrası veriler kesin olmaktan ziyade yön verici olarak ele alınmalıdır.
Parade.com ayrıca DiscoverSnoop'un verilerinde makale yerleşimlerindeki artışla kazanan olarak göründü %208 ve izleyicilerin puanları artıyor %1.300. Axios ve Fortune'un yanı sıra Newsweek ve Wall Street Journal da yükseliş gösterdi.
Bu Neden Önemli?
Yerel veya bölgesel içerik yayınlıyorsanız ve güncellemeden sonra Discover trafiğinde düşüş olduğunu fark ettiyseniz, düşüşün ana pazarınızın dışında yoğunlaşıp yoğunlaşmadığını kontrol edin. Syracuse.com modeli, bazı yayıncıların Keşfet görünürlüğünü, hedeflemedikleri eyaletlerde Keşfet görünürlüğünü kaybettikleri kadar kaybetmediklerini gösteriyor.
Üçüncü taraf raporlarıyla karşılaştırma yapıyorsanız her tedarikçinin hangi ölçüm penceresini kullandığını kontrol edin. Kullanıma sunmanın ortasında ölçüm yapan bir araç, tamamlama sonrası ölçümden farklı sonuçlar gösterebilir.
İleriye Bakış
Google, Discover'ın kendi temel güncellemelerini almaya devam edip etmeyeceğini söylemedi. Şubat güncellemesi hala Amerika Birleşik Devletleri'ndeki İngilizce konuşan kullanıcılarla sınırlıdır ve daha fazla ülkeye ve dile genişletilmesi planlanmıştır ancak planlanmamıştır.
Öne Çıkan Resim: Stockinq/Shutterstock
Bir yanıt yazın