YouTube, 2025 reklam gelirinde Disney, Paramount ve WBD'yi geride bıraktı

YouTube 2025'te bazı etkileyici rakamlara ulaştı.

Araştırma firması MoffettNathanson'un yeni tahminlerine göre (The Hollywood Reporter tarafından bildirildiği gibi) platform, şaşırtıcı bir şekilde 40,4 milyar dolar reklam geliri elde etti; bu, Disney, NBC, Paramount ve Warner Bros. Discovery'nin (WBD) toplamı 37,8 milyar dolara ulaşan toplam reklam gelirinden daha fazla.

Bu değişim, içerik tüketiminin yıllar içinde ne kadar değiştiğinin ve reklamverenlerin stratejilerini nasıl uyarladıklarının açık bir işaretidir.

YouTube'un 2025 reklam geliri yalnızca dört büyük Hollywood stüdyosunun toplam gelirini aşmakla kalmadı, aynı zamanda önceki yıla göre büyük bir geri dönüşe de işaret etti. 2024 yılında YouTube'un 36,1 milyar dolarlık reklam geliri, Disney, NBCU, Paramount ve WBD'nin topluca kazandığı 41,8 milyar dolarlık reklam gelirinin gerisinde kaldı. Artık durum değişti.

Onlarca yıldır bu stüdyolar eğlencenin kralları olmuş, büyük bütçeli filmler ve hit TV şovlarıyla izleyicileri büyülemiştir. Ancak geleneksel stüdyolar, azalan doğrusal TV izleyicileriyle ve giderek artan yapım maliyetleriyle mücadele ederken YouTube hızla ilerliyor. Bu şirketler kendi yayın platformlarına milyonlar aktarırken bile YouTube'un ivmesine ayak uydurmak zorlaşıyor.

Geçtiğimiz ay ana şirket Alphabet, YouTube'un 2025'teki toplam gelirinin 60 milyar dolara yükseldiğini bildirdi. YouTube'un gelirinin büyük bir kısmı artık YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music ve NFL Sunday Ticket gibi hizmetleri içeren aboneliklerden geliyor. (Bağlam açısından bu, Netflix'in tüm yıl için bildirdiği 45,2 milyar doların oldukça üzerindedir.)

Disney, NBC, Paramount ve Warner Bros. Discovery (WBD) de büyük ölçüde aboneliğe bağımlı işletmelerdir; Disney'in medya işletmesi, örneğin abonelikleri de dahil ettiğinizde geçen yıl toplam 60,9 milyar dolar gelir elde etti.

Bununla birlikte YouTube'un reklam geliri, 2025'te 196,2 milyar dolar reklam geliri elde eden Meta gibi teknoloji devlerinin gerisinde kalıyor. Yine de reklamverenler, izleyicilerin (özellikle genç izleyicilerin) zamanlarını harcadığı yer YouTube'a akın ediyor. YouTube'un reklam geliri dördüncü çeyrekte 11,4 milyar dolara ulaştı.

YouTube ayrıca yapay zekaya olan yatırımını da artırıyor. Bu hafta şirket, benzerlik tespit teknolojisini hükümet yetkilileri, politikacılar ve gazetecilerden oluşan bir pilot gruba genişlettiğini duyurdu. Teknoloji, yapay zeka tarafından oluşturulan deepfake'leri tespit ediyor ve kullanıcıların, YouTube politikasını ihlal ettiğini düşünmeleri halinde bunların kaldırılmasını talep etmelerine olanak tanıyor.