2026 Olimpiyat Oyunları, MAFRA grubu için yeni dijital stratejinin kesin onayı oldu. Tüm ekosistem bir araya gelip birbirini güçlendirmeyi başardı ve bu da Çek pazarında benzeri olmayan bir müdahaleyle, yani katı Olimpiyat kısıtlamaları nedeniyle sosyal medyada ücretli tanıtıma sıfır yatırımla sonuçlandı.
Medya pazarında uzun yıllara dayanan çalışmalardan elde edilen bilgi birikimi ve Olimpiyat Oyunları sırasında spor içeriği stratejisi, sosyal ağlardaki akının veya organik arama motorları ve Google Discover'ın getirdiği yeniliklerin önemli bir parçası haline geldi.
Bugün MAFRA, SEO, sosyal medya, haber bültenleri ve editörlerin bir araya geldiği, hedefleri paylaştığı ve birbirini güçlendirdiği gerçek bir medya ekosistemi olarak işlev görüyor. MAFRA grubunun medya pazarlama editörü Nikola Vangeli, sonucun yalnızca kendi KPI'lerimiz için değil aynı zamanda müşterilerimiz için de somut bir etki olduğunu söylüyor.
Sport iDNES.cz'nin hızla büyümesi ve organik içeriğin gücü
Grubun Ağustos 2025'ten beri sistematik olarak oluşturduğu spor içeriği mesajı önemli bir rol oynadı. Sport iDNES.cz, Olimpiyatlardan sonraki altı ay içinde benzeri görülmemiş bir sıçrama kaydetti: Facebook'ta içerik görüntülemeleri %3.197 arttı ve etkileşimler %7.380 gibi inanılmaz bir artış gösterdi. Benzer dramatik bir gelişme Instagram'da da görüldü; görüntülemeler %5.239, izleyici katılımı ise %9.283 arttı.
Grubun sosyal medyası Olimpiyatlar sırasında toplamda 157.333.829 kez görüntülendi; en unutulmaz anlar arasında KA kanallarındaki Olimpiyat koleksiyonuna verilen tepkiler veya Sport iDNES Instagram'daki duygusal spor etkinlikleri yer aldı.
SEO ve haber bültenleri: Bilgi sunmanın doğruluğu
Sosyal medya viral bir etki yaratırken, SEO ekibi editörlerle iş birliği yaparak arama motorlarından önemli miktarda kullanıcı salyası elde etti. Sport meziron bölümünün organik trafiği %602, Metro.cz web sitesinin ise %334 oranında arttı. Olimpiyat içerikli MAFRA web sitesinin Google arama motorundaki toplam izlenme sayısı 63 milyonu aştı.
Olimpiyat Haberleri Görünümü'nü her gün 37.000 kişi açtı ve ortalama %29,01'lik standartların üzerinde açılma oranı elde edildi.
Reklam telaşı: Faaliyetteki artış gelire bile 1:1 yansıdı
İçerik ve dağıtımın sinerjisi iş sonuçlarında hemen kendini gösterdi. Meziron'un Sport iDNES.cz bölümündeki sayfa görüntülemelerindeki (PV) %128'lik artışa, reklam harcamalarındaki %116'lık artış eşlik etti. Bu ekosistemden tam anlamıyla yararlanan tek ortak Visa oldu.
Ticari editör David Korn, editoryallerin yayıncılar ve reklamverenlere yönelik, aynı zamanda önemli bir ticari etkiye sahip olacak cazip bir ortaklık yaratmaya yönelik planlanan projelerin doğrulandığı sonucuna vardı.
MAFRA 2026 Olimpiyatları'nda duruşmada:
- Toplam görüntüleme (Sosyal): 157333829
- Organik gelirdeki artış (Spor Nor): +%602
- Reklam harcamalarındaki Meziron artışı: +%116
- Ana proje ortağı: Visa
Bir yanıt yazın