Malta, Gozo ve Comino daha samimi bir bakış açısıyla anlatılıyor. 'Keşfedilmemişleri Keşfet' doğdu, VisitMalta Italia tarafından İtalyan pazarındaki takımadaların daha derin ve daha ayrıntılı bir anlatımını sunmak amacıyla uluslararası 'Daha Fazlasını Keşfet…' kampanyasının stratejik bir yan ürünü olarak tasarlanan ve geliştirilen multimedya projesi. Roma'daki Libreria Spazio 7'de düzenlenen bir basın toplantısında sunulan proje, genel merkezle yakın sinerji içinde VisitMalta'nın İtalya ekibi içindeki beyin fırtınasından şekilleniyor ve iletişimin bilinçli bir evrimini temsil ediyor: İtalyan hedefinin ihtiyaçlarına daha da somut bir şekilde yaklaşmak için tasarlanmış, Malta turizm ürününün değişimlerini ve gelişimini artıran, takımadaları ziyaret etmek için alışılmadık fikirler sunan bir araç.
Malta kendisini, çok kuşaklı bir kitleye, ailelere, çiftlere, arkadaş gruplarına, iş amaçlı seyahat edenlere ve tekrarlayanlara aynı anda hitap edebilen, çok hedefli ve çok deneyimli bir destinasyon olarak sunmaktadır. 'Keşfedilmemişleri Keşfet', Malta turizm ürününün bazı temel unsurlarını oluşturuyor: ikonik yönlerin daha az bilinen gerçeklerle birlikte yıl boyunca kullanılabilirliği ve aynı seyahatte farklı ve tamamlayıcı deneyimler sunma yeteneği.
Projenin kalbi, her biri takımadaların farklı ruhlarını yorumlayan, bir renk ve ikonik bir unsurla tanımlanan beş anlatı sütunuyla temsil ediliyor: 'Görünmeyen Miras', tarihi ve kültürel mirası daha az geleneksel bir perspektiften inceleyerek kolektif hafızayı, mimariyi, yerel toplulukları ve daha az anlatılan hikayeleri diyaloga getiriyor; 'Beklenmedik Duygular' adaların çağdaş ve şenlikli ruhunu (olaylar, popüler gelenekler, yaratıcılık, kentsel atmosferler ve Malta yaşamını karakterize eden ortak neşe duygusu) araştırıyor; 'Öngörülemeyen Enerji' kıyı manzaraları, kentsel yürüyüşler, açık hava etkinlikleri ve beden ile zihin arasındaki yeni denge biçimleri arasındaki doğa ve refahla ilişkiyi geliştirir; 'Keşfedilmemiş Tatlar', geçmişin ürünleri ile yeni tatlar (yerel üretimler, şarap imalathaneleri, yemek pişirme laboratuvarları, köylü gelenekleri ve çağdaş yeniden yorumlar) arasındaki bağın öyküsünü anlatıyor; 'İnanılmaz Kaçışlar', Malta'yı kentsel tasarım, yenilenen meydanlar, Akdeniz yaşam tarzı ve seyahat deneyiminin evrimine eşlik eden hizmetler arasında bir kaçış ve dönüşüm yeri olarak yorumluyor.
Etkinlik sırasında VisitMalta Italia, 'Keşfedilmemişleri Keşfet'in anlatımsal, görsel ve operasyonel yapısını sundu. Girişimin en önemli unsuru, dijital formatta da mevcut olan ve beş bölüme ayrılmış bir kitapçıktır. Her bölüm 'görülmesi gerekenler' ve 'yapılması gerekenler' ile açılıyor ve ardından daha az bilinen deneyimlere değinerek bölgenin duygusal ve çapraz bir okumasını sunuyor. Görüntüler birbirleriyle diyalog kurarak mimariyi, manzaraları, toplulukları, gelenekleri ve çağdaş deneyimleri ama her şeyden önce somut seyahat fikirlerini birleştiren görsel bir hikaye yaratıyor.
'Keşfedilmemişleri Keşfet' sadece bir editoryal proje değil, aynı zamanda stratejisi üç hat üzerinde geliştirilen pazar için gerçek bir operasyonel araçtır. Birincisi, Tüketici: kitapçıkla birlikte dijital içerik, sosyal medya, podcast'ler, video podcast'ler ve Malta Kaşifleri olacak dokuz mikro-influencerın katılımıyla ifade ediliyor; sosyal medya hikayenin demokratikleşmesini ve referans topluluklarla etkileşim olasılığını temsil ediyor; Podcast'ler ve video-podcast'ler, VisitMalta Italia ekibini takımadaların doğrudan ve güncel hikayesinin kahramanları olarak görecek ve hem son tüketiciye hem de sektördeki operatörlere faydalı içerik sunacak.
İkincisi, Ticaret: proje, seyahat acenteleri ve müşterileri için geçerli derinlemesine ve eğitim araçları sunmanın yanı sıra, 2026'da üç tematik aile gezisiyle ticareti içeriyor (Nisan'da Öngörülemeyen Enerji, Eylül'de Görünmeyen Miras, Aralık'ta Beklenmedik Vibes). Üçüncüsü, Fareler: Yenilikçi fikirler ve bölgeyle güçlü bir bağ doğrultusunda etkinlikler oluşturmak için fikirler tasarlayın. Projenin interaktif yönünü desteklemek amacıyla, yaratıcı konsepte uygun olarak #MaltaUnexplored hashtag'ini kullanarak Instagram ve TikTok'ta seyahat içeriği yayınlayan tüm içerik oluşturuculara açık olan Yaratıcılar Ödülü'nün oluşturulması. Girişim 2026 yılı boyunca devam edecek ve kazananın açıklanacağı final töreniyle sona erecek.
Malta Turizm Otoritesi VisitMalta'nın İtalya müdürü Ester Tamasi'nin de altını çizdiği gibi, “Malta ziyaret edilmez, aktarabildiği duygular sayesinde kişinin hayatının mevsimlerini takip ederek zamanla geçilir”. “Amaç – diye açıklıyor – insanların destinasyondaki olağandışı ve keşfedilmemiş olanı giderek daha doğrudan bir şekilde algılamasını sağlamak, bizi tüm yıl boyunca orayı son derece duygusal bir yer olarak görmeye davet etmek, farklı ihtiyaç ve arzuları yansıtabilen, bir araya gelme ve yeni teşvikler yaratabilen. Güncel, bilinçli ve aktif bir seyahat vizyonu”.
'Keşfedilmemişleri Keşfedin' Malta, Gozo ve Comino'ya daha derin ve daha bilinçli bir bakış açısıyla bakmaya davettir. VisitMalta Italia Ekibi'nin “Malta ve Gozo'daki her yer, gösterdiğinden daha fazlasını barındırır: sadece durun, hızınızı değiştirin ve kendinizi onun hikayelerinin yönlendirmesine izin verin” düşüncesi doğrultusunda, yalnızca 316 kilometrekarelik bir alanda 8.000 yılı aşkın tarihi koruyan ve tasarım, yaratıcılık ve yeni mimari yoluyla bugünle iletişim kuran bir ülkede, hafıza ile vizyon, gelenek ile yenilik arasındaki dengeyi güçlendiren bir yorum.
Malta, toplam 4.022.310 varışın 583.323'ü İtalyan ziyaretçi ve %14,5'lik pazar payı ile turizm pazarında sağlam sonuçlar kaydetmeye devam ediyor. Adaların ruhunu koruyarak sürekli büyüme ve dönüşüm içinde olan bir takımadanın öyküsünü anlatmak için yeni anlatım araçlarını harekete geçirmeyi gerekli kılan önemli sayılar.
Bir yanıt yazın