Geçen Aralık ayında Zürih'te düzenlenen Google Arama Merkezi Canlı etkinliğinde Clara Soteras, markaların ve e-ticaret sitelerinin Keşfet'i bir strateji olarak nasıl kullanabileceğinden bahsetti.
Discover, haber yayıncıları için baskın bir trafik kaynağıdır ve şu anda yapay zekanın tecavüzüne direnen potansiyel bir kanaldır. Bu yüzden Discover'ın haber odasının ötesinde fırsatlara nasıl sahip olabileceğini görmek ilgimi çekti.
Ancak Zürih'te John Mueller, Google Discover trafiğinin ücretsiz olduğu ve bir gün sıfır olabileceği yönündeki tavsiyesini tekrarladı. Tıpkı birçok marka için Google trafiğinin azaldığı gerçeği gibi.
Neyin işe yaradığını, nelerin bozulduğunu ve 2026'daki gerçek fırsatın nerede olduğunu konuşmak için Clara ile IMHO'da oturdum.
Clara, AMIC'de inovasyon ve dijital strateji başkanıdır ve çeşitli işletme okullarında haberler için SEO dersleri verdiği Barselona Özerk Üniversitesi'nde profesördür.
“Keşfet, sana ihtiyacı olduğunu bilmeyen insanları yakalama ve etkileme olanağını sana katıyor.”
Discover Birincil Kanaldır, Ancak Bir Uyarıyla Birlikte
Press Gazette, “Yayıncılar Google Discover'a olan bağımlılığın artması konusunda neden endişelenmeli?” başlıklı makalede, 2.000 global haber ve medya web sitesi için Google trafiğinin artık %68'inin, aramadan gelen %32'ye kıyasla %68'inin Discover'dan geldiğini bildirdi.
Clara'ya Discover'ın yapay zekadan etkilenen haber yayıncılarına herhangi bir kurtuluş sunabileceğini düşünüp düşünmediğini sordum.
Pek çok yayıncının yaşadığı durumu doğruladı: “Google Discover, günümüzde yayıncıların çoğunluğu için ilk trafik kanalıdır. Ayrıca bunun farklı kitlelere ulaşmak, sayfa görüntülemeleri ve trafik hacmi elde etmek için iyi bir kanal olduğunu anlamamız gerekiyor.”
Ancak Clara, Keşfet ile geleneksel arama arasına bir çizgi çekmekte hızlı davrandı. Sıralama faktörleri farklıdır ve Keşfet'i arama stratejilerinin bir uzantısı olarak ele alan yayıncılar hata yapmaktadır.
“Temel şeyler aynı ancak konumun, görselin veya başlığın Google Keşfet'te sıralama için gerçekten önemli olduğunu bilmemiz gerekiyor.”
Ayrıca tüm içerik kategorilerinin akışta eşit performans göstermediğini de belirtti. Örneğin politika nadiren ortaya çıkar. Discover'ın görünürlüğünü isteyen yayıncıların yaşam tarzı, spor ve kültürel açıdan alakalı içeriklere yönelmeleri gerekir.
Ücretsizdir. Ve Bir Gün Sıfır Olabilir
Zürih'teki Google Arama Merkezi Canlı'da John Mueller, yayıncıların trafiklerinin %90'ını tek bir kaynaktan almaya güvenemeyecekleri önemli bir noktayı vurguladı. Clara'ya, Google SERP trafiğinden Keşfet'e kadar bir güveni diğeriyle değiştirme tehlikesiyle karşı karşıya olup olmayacağımızı ve yayıncıların diğer kanallardan yararlanması gerekip gerekmediğini sordum.
Clara şöyle açıkladı: “John Mueller, Google'ın yayıncılarla yaptığımız her oturumda söylediği tavsiyenin aynısını Zürih'te tekrarlıyor. Google Discover'ın web sitenize eklediği trafik hacminin ücretsiz olduğunu ve bir gün sıfır olabileceğini düşünüyorlar.”
Bu dalgalanma gerçektir, “Sıfırdan başlayarak çok fazla trafik elde eden bazı yayıncıların altı ay sonra tüm trafiği kaybettikleri için web sitesini kapatmaları gerektiğini biliyoruz.”
Hangi dengeyi önereceğini sorduğumda Clara, bunun yayıncının boyutuna ve nişine bağlı olduğunu söyledi ancak “Google Discover trafiğinin %90'ına sahip olamazsınız çünkü Google Discover sizi yarın görmemeye karar verirse tüm kitlenizi kaybedersiniz çünkü sadık bir kitle değildir.”
Trafiğin pasif olduğunu keşfedin. Akışlara algoritmik olarak enjekte ediliyor ve Clara, yayıncıların sosyal stratejiyi çeşitlendirmeleri, içerik oluşturucularla çalışmaları ve konuları etrafında topluluk oluşturmayı düşünmeleri gerektiğini önerdi.
Markalar Keşfet'te Nasıl Kazanabilir?
Clara'nın Zürih'teki sunumu, e-ticaret ve marka siteleri için Discover'a haber odası metodolojisini uygulayan çoğu markanın dikkate almadığı bir strateji hakkındaydı.
Google, kullanıcıların yalnızca geleneksel yayıncıları değil, varlıkları, içerik oluşturucuları ve şirketleri takip etmelerine olanak tanıyacak şekilde Keşfet akışını genişletti. YouTube, Instagram ve içerik oluşturucu profilleri artık ortaya çıkıyor ve markalar için bu farklı bir fırsat sunuyor.
“Arama muhtemelen ticaret için ilk kanaldır çünkü kullanıcı markanızı bilir veya neye ihtiyaç duyduğunu bilir. Keşfet, size ihtiyaç duyduklarını bilmeyen insanları yakalama, etkileme ve izlenim yaratma olanağını ekler.”
Markalara yönelik metodolojisi, yüksek performanslı haber merkezlerinin yaptıklarını yansıtıyor: sosyal konuşmaları ve trendleri izlemek, içeriği ana uygun hale getirmek ve hızlı hareket etmek.
“Bir marka için strateji oluşturmaya karar verdiğimizde günün trendinden bahsetmemiz gerekiyor. Ürün ve hizmetimizden ama gerçekten trende yakın konuşmamız gerekiyor.”
Clara şu anda birden fazla şirketin içerik ekipleriyle birlikte çalışarak onları Discover'a özel uygulama konusunda eğitiyor. Başlıkların 13 kelimeden fazla olması gerekiyor, görsellerin formata göre stratejik olarak seçilmesi gerekiyor ve markaların, aynı varlık çevresinde farklı günlerde yayın yaparak sürdürülebilir bir kümelenme stratejisi yoluyla varlık otoritesi oluşturması gerekiyor.
“Benim için en iyi sıralama faktörlerinden bazıları imaj, başlık ve bu kuruluş için iyi bir referans olacak şekilde her gün bu kuruluşla çalışmaktır.”
Yapay Zeka İçeriği Keşfette Sıralanabilir Ancak Performans Göstermez
Google'ın Discover Güven ve Emniyet ekibinden Andy Almeida, Discover tarafından önerilen sitelerin neredeyse %20'sinin yapay zeka tarafından oluşturulduğunu ve unutulmaz “Yapay zeka eğilimi dünyayı ele geçiriyor” ifadesini kullandığını söyledi. Clara'ya yapay zeka içeriğinin, meşru haber yayıncısı içeriğinin yerini alabilecek gerçek bir tehdide dönüşüp dönüşmediğini ve yayıncıların buna karşı nasıl savunma yapabileceklerini sordum.
Clara, AI içeriğinin Discover'da sıralandığı gerçeğini kabul etti. Ancak Google'ın kalite ve güven departmanının, akışta yapay zeka içeriği veya sahte haber tespit ettiğinde aktif olarak manuel cezalar uyguladığına dikkat çekti.
“Yapay zeka içeriği veya sahte haber yayınladığınızı düşünüyorlarsa başvuruda bulunabilir ve içeriğinizi yükseltmeniz veya düzeltmeniz gerektiğini isteyebilirler.”
Daha da önemlisi, yapay zeka ile insan içeriği arasındaki performans farkını gösteren, kendi müşterilerinden gerçek dünyadan bir örnek paylaştı.
“Temel içerik oluşturmak için farklı yapay zeka araçlarıyla çalışan bir müşterim vardı ve gazeteciler bu içeriğin bir kısmını uyarladı. Performansa bakarsanız, bir makale için yalnızca 100 görüntülemeye karşılık, bir insan tarafından oluşturulan başka bir makale için 12.000 görüntüleme görürsünüz.”
Clara'nın görüşü, yapay zekanın fikir üretme ve stratejik planlamaya yardımcı olabileceği, ancak içeriğin kendisinin insanlar tarafından yaratılması gerektiği yönünde. İnsan yapımı içerik Keşfet'te daha iyi performans gösteriyor ve Google'ın bunu ödüllendirmeye devam edeceğine inanıyor.
“Yapay zeka bize fikirler ve stratejik ipuçları verebilir ancak benim için içeriğin bir insan tarafından, bir gazeteci tarafından oluşturulması önemli.”
Fırsat Yapay Zekasına Genel Bakış Dokunamaz
Yapay Zeka Genel Bakışları'nın her daim yeni bilgi sorguları yemesiyle Clara'ya 2026'daki fırsat alanlarının neler olduğunu düşündüğünü sordum.
Clara şu anda AI Genel Bakışının İspanya ve Birleşik Krallık'taki yayıncılar üzerindeki etkisini analiz eden araştırma raporları üzerinde çalışıyor ve verileri şunu doğruluyor: “Flaş haberlerle çalışıyorsanız, son dakika haberlerine yönelik en çok okunan haberler modülü sayesinde bir fırsatınız olur.”
Gerçek zamanlı gazetecilik hâlâ yapay zeka özetlerinin tamamen yerini alamayacağı bir görünürlük sağlıyor. 2026'yı bekleyen yayıncılar için Clara'nın odak noktası, makinelerin kopyalayamayacağı güçlü yönleri güçlendirmektir. Son dakika haber hızı, varlık otoritesi, trend uyumu ve Discover'ın ötesinde çeşitlilik.
İnsan Uzmanlığı Avantajdır
Google Keşfet güçlü bir kanaldır ve çoğu durumda gereklidir, ancak doğası gereği algoritmik olarak değişkendir.
Ancak markalar ve e-ticaret siteleri için bu bir fırsattır. Keşfet akışı artık yalnızca haberlere yönelik bir alan değil ve Clara'nın haber odası metodolojisini ticari içeriğe uygulayan çalışması, çoğu markanın henüz keşfetmediği bir yaklaşım.
Yapay zekanın hem arama sonuçlarını hem de onları besleyen içeriği yeniden şekillendirdiği durumlarda, rekabet avantajı sonuçta insan uzmanlığına, editoryal muhakemeye ve şu anda önemli olan konularda hızlı hareket etme yeteneğine bağlıdır.
Clara Soteras'la yapılan röportajın tamamını buradan izleyin:
İçgörülerini sunduğu ve IMHO'da konuğum olduğu için Clara Soteras'a teşekkür ederim.
Daha Fazla Kaynak:
Bu yazı ilk olarak Shelley Edits'te yayınlandı.
Öne Çıkan Resim: Shelley Walsh/Arama Motoru Günlüğü
Bir yanıt yazın