Yayıncılık sektöründe “Google Zero” adında yaygın bir anlatı dolaşıyor. Birçok endüstri lideri tarafından benimsenen bu anlatı, Google'dan (Arama ve Keşfet) gelen trafiğin azalacağını ve sonunda önemsiz hale geleceğini ortaya koyuyor.
Bu Google Zero anlatısı tamamen yanlıştır ve son derece tehlikelidir. Ve nedenini açıklayacağım.
“Google Zero” kavramı ilk ortaya çıkmaya başladığında bunun, yayıncıların Google için optimizasyon yaparken göz önünde bulundurması gereken stratejik yaklaşımları çerçevelemenin yararlı bir yolu olabileceğini düşündüm. Ancak tamamen farklı bir anlam kazanıyor; oldukça tehlikeli ve tamamen yanlış bir anlam.
Google'dan trafik almanın hiç de kolay olmadığı doğrudur. Web sitelerinin hem Arama hem de Keşfet'te Google ziyaretlerindeki payını artırmak için daha fazla çalışması gerekiyor. Bu yeni bir gelişme değil; yazı neredeyse yirmi yıldır duvardaydı.
Google, 2007 yılında arama sonuçlarını her türlü farklı öğeyle zenginleştirmeye başladı; bu amaç, tam olarak Google kullanıcılarının aradığı türden bilgileri sağlamaktı. 10 mavi bağlantıdan oluşan temiz liste uzun zamandır unutuldu.
Google, arama sonuçlarına yeni öğeler eklemeye başladığından bu yana, her yeni özellik, tıklamaların web sitelerinden uzaklaştırılmasına neden oldu. Çoğu zaman bu tıklamalar Google'ın YouTube, Google Haritalar gibi kendi mülklerine veya görsel arama sektörüne yönlendiriliyordu. Ve doğru bilgiler kullanıcıya doğrudan sonuçlar sayfasında gösterildiğinde, aramalar giderek daha fazla tıklamayla sonuçlanmıyor.
Bu trend, Google'ın sonuçlarına kattığı her yeni özellik ile devam etti. Birçok web sitesi etkilendi. Davalar açıldı, bazıları halen devam ediyor.
Ancak haber yayıncıları acıyı pek hissetmediler. Tam tersine, Google sonuçlarında haber karusellerinin devreye girmesi, Google'ın yayıncılara gönderdiği trafiği artırdı.
Sonra Yapay Zeka Genel Bakışları geldi ve herkes paniğe kapıldı.
Görünen o ki, The Verge'den Nilay Patel, “Google Zero”yu bir ifade olarak ilk kullanan kişiydi, ancak onun, yıllardır “Sıfır Tıklama Pazarlaması” hakkında konuşan Sparktoro'dan Amanda Natividad ve Rand Fishkin'den biraz daha fazla ilham aldığından şüpheleniyorum.
Nilay'ın Google için neden endişelendiğini anlıyorum. Benzerweb'e göre, The Verge'e yönelik Google trafiği, AI Genel Bakış'ın lansmanından önce, 2023'ün sonlarından bu yana istikrarlı bir şekilde düşüyor.
İlginçtir ki, bu grafik Google'ın hâlâ The Verge için en büyük organik kanal olduğunu ve yalnızca doğrudan ziyaretlerle geride kaldığını gösteriyor (bu arada, bu da azalıyor). Ayrıca The Verge'de en güçlü Google trafiği düşüşlerinin, Google'ın temel algoritma güncellemeleri ve Site İtibarını Kötüye Kullanma cezalarıyla ilişkili olduğunu bilmek de ilginizi çekecektir.
The Verge'ın bir bütün olarak SEO endüstrisi ile varoluşsal bir sorunu var gibi görünmesini komik buluyorum. Bu da son yıllarda Arama'da pek de iyi olmayan performanslarına katkıda bulunabilir. Son yıllarda her kanalın The Verge'a daha az trafik gönderdiğinden bahsetmiyorum bile.
Belki de The Verge'ın düşüş yaşaması tamamen Google'ın hatası değildir.
Bir web sitesinin editörünün Google trafiğinden şikayet etmesi bir anlatıya dönüşmez. Ancak bir şekilde Google Zero'nun hikayesi, çok az eleştirel analizle yayıncılık sektörünün içine gömüldü.
Birkaç hafta önce konuşmacılardan birinin Chartbeat verilerini gösteren bir slayt sunduğu haber odaklı bir konferanstaydım. Bu veriler, birçok Chartbeat müşterisinin Google trafiğinde büyük bir düşüş olduğunu gösteriyordu.
Veriler Reuters Enstitüsü'nün internet sitesinde 2026 öngörüleri kapsamında yayınlandı ve sektördeki birçok kişi tarafından müjde olarak kabul edilmiş gibi görünüyor.
Bu slaydı sunan konuşmacı müşterilerimden biri için çalışıyor. Bu müşterinin Avrupa genelindeki düzinelerce web sitesine ait Google Arama Konsolu verilerine erişimim var. Son birkaç yılda ne kadar Google trafiği kaybettiklerini tam olarak biliyorum.
Hiçbir şey kaybetmediler.
Aslında konuşmacının işvereni, birçok web sitesindeki Google trafiğinde artış gösteriyor. Ancak konuşmacı, Chartbeat grafiğini herhangi bir uyarıda bulunmadan, kendisiyle çelişen çok sayıda veriye erişimi olmasına rağmen gerçekmiş gibi sundu.
Bu sadece benim müşterilerim için geçerli değil; Press Gazette yakın zamanda Birleşik Krallık'taki birçok yayıncıyla konuşarak Google Zero paniğini daha derinlemesine inceledi. Net bir fikir birliği ortaya çıktı: Google trafiği aslında o kadar da azalmıyor.
Bu, Graphite tarafından yayınlanan, Google trafiğinin küresel webdeki en iyi web sitelerine olan gerçek düşüşünü gösteren Benzerweb verileriyle desteklenmektedir: Drumroll… %2,5.
Image Credit: Barry Adams Peki, Chartbeat verileri neden bu kadar güçlü bir düşüş gösteriyor da diğer kaynaklar neden göstermiyor? Teorilerim var. Birincisi, Chartbeat'in verilerinin, Google'ın temel algoritma güncellemelerinden ve Site İtibarını Kötüye Kullanma cezalarından zarar görmüş olabilecek en büyük müşterilerinden bazıları tarafından çarpıtılmış olmasıdır.
Chartbeat verileri, tek tek sitelerin karşılaştırmalı boyutlarını hesaba katmayan basit bir toplam gibi görünüyor. Dolayısıyla, birkaç büyük site güçlü kayıplar yaşadığında, düzinelerce küçük site anlamlı bir düşüş görmese bile, veriler büyük ölçüde düşüşe doğru yönlenecektir.
Benzerweb'in küresel web trafiğine ilişkin verilerine baktığımızda, tüm web ziyaretlerinin yaklaşık %20'sini oluşturan Google'ın hala dünyanın en çok ziyaret edilen web sitesi olduğunu görüyoruz. Son birkaç yılda bu durum anlamlı bir şekilde değişmedi.
Çelişkili verilerin bolluğuna rağmen, Google Zero paniği yayıncılık sektörüne de yayıldı. Bir yayıncının C düzeyindeki bir liderinin kitleyi büyütmek için Google'dan başka kanallara geçiş yaptığını duyurmadığı bir hafta bile geçmiyor.
Ben tamamen trafik kaynaklarının çeşitlendirilmesinden yanayım. Yayıncıların trafik açısından Google'a daha az bağımlı olmaları ve iş modellerini sürdürebilecek alternatif ziyaretçi kaynaklarına sahip olmaları gerekiyor. Yıllardır tam olarak bunu söylediğim kayıtlara geçti.
Ancak trafik çeşitlendirmesi SEO'nun pahasına olmamalıdır. Gözünüzü Google topundan ayırdığınızda çok büyük bir hata yapıyorsunuz demektir.
Verileri nasıl yorumlarsanız yorumlayın, Google hâlâ web sitelerinin en büyük ziyaretçi kaynağıdır. Kelimenin tam anlamıyla buna yaklaşan başka bir kanal yoktur (doğrudan trafiğin bir kanal olmadığını unutmayın; tamamı, ziyaretle ilişkili hiçbir yönlendirme dizisinin olmadığı trafiktir).
Evet, Google'da kazanmak zorlaştı. Yapay Zeka Hayatta Kalma Stratejileri makalemde altta yatan nedenlerden bazılarını özetledim.
Ancak işler zorlaştığında yapılacak en aptalca şey pes etmektir.
SEO yatırımınızı azaltırsanız tahmin edin ne olur? Daha fazla Google trafiği kaybedersiniz. Bu, daha sonra Google Zero hakkındaki önyargılı düşüncenizi güçlendirecek, böylece SEO'ya daha da az yatırım yapacaksınız ve suda ölene kadar sarmal aşağıya doğru gidecektir.
Google Zero kehanetiniz gerçekleşti çünkü siz onu gerçekleştirdiniz.
Bu arada, SEO'ya yatırım yapmaya devam eden rakip web siteleri, bıraktığınız tıklamaları memnuniyetle toplayacaktır.
Kelimenin tam anlamıyla, Google'ın web'e gelen en büyük trafik kaynağı olma konumunu kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya olduğuna dair hiçbir işaret yok. Google'ın yerini alacak başka bir kanal yok. Google'dan vazgeçmeyi seçmek potansiyel olarak yıkıcı bir stratejik hatadır.
Kendinizi uyarılmış düşünün.
Daha Fazla Kaynak:
Bu yazı ilk olarak Google Haberler İçin SEO'da yayınlandı.
Öne Çıkan Görsel: Anton Vierietin/Shutterstock
Bir yanıt yazın