PPC Pulse haftalık haber incelemesine hoş geldiniz. Bu haftanın odak noktası Google ve Microsoft Ads'te varlık rehberliği, bütçe ilerleme hızı ve arama kontrollerini içeriyor.
Google, Arama deneyimleri geliştikçe öğe çeşitliliğinin önemini güçlendirdi. Ayrıca, reklam planlamasını kullanan belirli kampanyalar için bütçe ilerleme hızının nasıl çalıştığına ilişkin güncellemeleri de doğruladı. Bu arada Microsoft, Maksimum Performans için açık beta desteği de dahil olmak üzere, self-servis negatif anahtar kelime listelerini kullanıma sundu.
Her güncelleme, hesabın içindeki farklı bir operasyonel kaldıraca dokunur.
İşte bu hafta yaşananlar ve bunun reklamverenler için neden önemli olduğu.
Google Varlık Çeşitliliğinin Önemini Güçlendiriyor
Ginny Marvin, en son Ads Decoded podcast bölümünde, Arama Ağı reklam deneyimleriyle ilgili tasarım ve süreç hakkında konuşmak üzere Google çalışanları, Ads UI Ürün Müdürü Abby Butler ve Search Ads Kullanıcı Deneyimi Lideri Adam Bullock'u ağırladı.
Bölümde Arama Ağı reklamlarının SERP'de nasıl geliştiği ele alındı ve Butler, öğelerin gösterilme şeklindeki değişikliklerin tek bir temel hedeften kaynaklandığını açıkladı: kullanıcılar ve reklamverenler için alaka düzeyini geniş ölçekte en üst düzeye çıkarmak.
Butler şunları söyledi:
“Bu değişikliklerin ve öğelerin nasıl gösterilebileceğinin itici gücü, aslında kullanıcılar ve reklamverenler için alaka düzeyini geniş ölçekte en üst düzeye çıkarmaya çalışmaktır.”
Ayrıca varlık genişliğini doğrudan formatlar ve sorgular arasındaki uygunlukla ilişkilendirdi. Bu, birçok reklamverenin gözden kaçırdığı kısımdır. Bu sadece tek bir başlığın performansıyla ilgili değil. Bu, sisteme bir araya gelip daha fazla düzen için yeterli girdiyi vermekle ilgilidir.
Bölümün ilerleyen kısımlarında şunları söyledi: “Reklamverenler ne kadar çok varlık sağlarsa, çeşitli sorgularda çeşitli formatları kullanma olasılıkları da o kadar artar.”
Daha sonra Bullock, bunu Arama Ağı reklam deneyiminin tasarım yönünden güçlendirdi. Demek istediği sadece “bize daha fazla varlık vermek” değildi. Henüz mevcut olmayan formatlar da dahil olmak üzere, tasarım ekibine yeni deneyimler oluşturma esnekliği sağlayan da bu varlıklardı.
Bölümde ayrıca, özellikle Arama'nın daha etkileşimli ve karmaşık hale geldiği bir dönemde, reklamverenlerin 2026'ya doğru bu gidişat hakkında nasıl düşünmeleri gerektiğine de değinildi. Butler, daha fazla varlığa olan ihtiyacı, kullanıcıların tek sorguların ötesine geçtiği gerçeğine bağladı:
“Reklamverenlerden daha fazla varlık ve bilgi alırsak bu çağrıya daha doğru ve etkili bir şekilde yanıt verebiliriz.”
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Bu bölüm önemli bir şeyi açıklığa kavuşturdu: Varlık çeşitliliği yalnızca yaratıcı en iyi uygulamalardan ibaret değildir. Bu bir uygunluk aracıdır.
Google, başlıkları farklı yerleşimlere taşıyabilir, bunları site bağlantılarıyla/uzantılarla eşleştirebilir veya mevcut olduğunda daha zengin resim biçimlerinin kilidini açabilirse, tekrarlanan öğelerin dar bir kümesi, nerede ve nasıl gösterebileceğinizi sınırlar.
Bu aynı zamanda öğe değerini yalnızca öğe başına gösterimlere göre değerlendirmemeniz gerektiği anlamına da gelir.
Bir öğe yalnızca belirli bağlamlarda hizmet veriyorsa yine de en önemli senaryo tam olarak bu olabilir. Amaç, “her başlığın eşit şekilde yayınlanması” değil, sorgular ve biçimler arasında esneklik sağlamaktır.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
Ginny Marvin, pratik çıkarımı, bugün birçok PPC profesyonelinin hesap çalışmalarında gördüklerini yansıtacak şekilde çerçeveledi.
Reklamverenleri, gösterimleri öğelere göre aşırı endekslememeleri ve genel reklam performansına odaklanmaları konusunda açıkça teşvik etti:
“Öğe başına gösterim sayısına değil, Reklamlarınızın genel performansına odaklanın.”
Bu, uygulayıcılardan sürekli olarak gördüğüm daha geniş görüşle örtüşüyor: Varlık çeşitliliği hacimden çok, farklı amaç durumlarının anlamlı kapsamıyla ilgilidir, özellikle de varlık yerleştirme SERP'de daha akıcı hale geldikçe.
Google, Reklam Planlamayı Kullanan Bazıları İçin Bütçe İlerleme Hızını Güncelliyor
Bazı reklamverenler Google'dan, 1 Mart'tan itibaren kampanyalar için ortalama günlük bütçe ilerleme hızını etkileyecek bir e-posta güncellemesi aldı.
E-postada, aylık harcama limitinin ortalama günlük bütçenizin 30,4 katı olarak kalmasına rağmen Google'ın, mevcut reklam zaman planlamasına bakılmaksızın limitini proaktif olarak harcamaya başlayacağı belirtildi.
Bu, bütçelerin kendisinde bir değişiklik değildir. Bu, reklamverenlerin belirlediği zaman kısıtlamaları dahilinde harcamanın nasıl dağıtılacağına ilişkin bir değişikliktir.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Reklam planlaması genellikle çağrı merkezleri, mağaza saatleri veya yüksek dönüşüm sağlayan zaman aralıkları olan işletmeler için kullanılır.
Bu aralıklarda ilerleme hızı daha fazla talebe dayalı hale gelirse bütçeler yoğun dönemlerde daha hızlı dağıtılabilir. Bazı reklamverenler için bu, niyetin daha yüksek olduğu saatlere öncelik vererek verimliliği artırabilir.
Ancak bu aynı zamanda günlük bütçelerin planlanan zaman aralığında beklenenden daha erken tükenebileceği anlamına da gelir.
Sıkı sınırlamalar uygulayan veya yoğun olarak gün içi performans takibine güvenen reklamverenler için bu güncellemenin dikkate alınması gerekmektedir. Planlama artık yalnızca reklamların ne zaman sunulabileceğiyle ilgili değil. Harcamanın ne kadar hızlı tahsis edileceğini anlamlı bir şekilde etkileyebilir.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
Google'ın Reklam sorumlusu Ginny Marvin, Marketing O'Clock'un güncellemeyi tartışan LinkedIn gönderisine yaptığı yorumda bu güncellemeye uzun bir açıklama yaptı.
Marvin, herkesin bu ilk kullanıma sunma aşamasına dahil edilmediğini doğruladı. Reklamverenler Google'dan e-posta bildirimi almamışsa söz konusu hesap şu anda etkilenmemektedir.
Ayrıca bu güncellemenin yalnızca hafta sonları yayınlanması planlanan kampanyalar için nasıl çalıştığına dair bir örnek de verdi:
“Günlük bütçe 100 ABD doları olarak ayarlanırsa aylık harcama 8 (ortalama yaklaşık 8 hafta sonu günü/ay) x 100 ABD doları = 800 ABD doları olacaktır. Bu değişiklikle, 8 gün X 200 ABD doları (günlük harcama sınırının 2 katına kadar) = 1.600 ABD doları aylık harcama sınırı olacaktır.
800 ABD doları tutarındaki aylık harcama sınırını korumak istiyorsanız, günlük bütçeyi 50 ABD dolarına düşürmeli ve kampanyanın zaten sahip olduğunu bildiğiniz boşluk göz önüne alındığında günlük harcamayı rutin olarak 2 kat artırmayı planlamalısınız.”
Hop Skip Media'nın kurucusu Ameet Khabra, Marvin'e kampanyaları duraklatmaya yönelik otomatik kurallar veya komut dosyaları hakkında düşünceli bir soru ekledi:
“2. nokta için, bu tür bütçe değişikliklerinin arka uçta etkileri olmaz mı? Sistem aktif olarak 2 kat harcama yapmaya çalışsa da, bütçeyi düşürmek akıllı teklifin tekliflerini düşürmesine neden olur. Otomatik bir kural veya harcama eşiğinize ulaşıldığında kampanyaları duraklatan bir komut dosyası daha iyi bir alternatif olmaz mı?”
Microsoft Ads, Self Servis Negatif Anahtar Kelime Listelerini Başlatıyor
Microsoft Ads'in Reklam sorumlusu Navah Hopkins, yakın tarihli bir LinkedIn gönderisinde, self-servis negatif anahtar kelime listelerinin artık platformda yayında olduğunu duyurdu.
Güncellemeyle birlikte reklamverenler tek bir listeye 5.000'e kadar negatif anahtar kelime yerleştirebilecek. Bu listeler kampanya veya hesap düzeyinde uygulanabilir. Buna Maksimum Performans kampanyaları için açık beta desteği de dahildir.
Ancak, Microsoft'un yardım makalesinin devamını okuduğunuzda, hesap düzeyinde en fazla 1000 negatif anahtar kelime içeren bir liste oluşturabileceğiniz görülmektedir.
Ayrıca negatif eşleme türlerinin, geleneksel Arama Ağı kampanyalarında olduğu gibi Maksimum Performans kampanyalarında da aynı şekilde davranacağını belirtti.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Negatif anahtar kelimeler, Arama'da performansı korumanın en basit yollarından biridir.
Microsoft'un kendi kendine hizmet eden negatif anahtar kelime listelerini kullanıma sunmasıyla reklamverenler artık Maksimum Performans için açık beta desteği de dahil olmak üzere kampanya türleri üzerinde daha fazla doğrudan kontrole sahip oluyor. Ekipler, hariç tutmaları destek aracılığıyla yönlendirmek yerine arayüz içindeki listeleri uygulayabilir ve yönetebilir.
İş akışı açısından bakıldığında, Microsoft'u, Google Ads'te olduğu gibi, arama uygulayıcılarının temel kontrol katmanı olarak beklediklerine yaklaştırıyor. Otomasyon, kampanya yürütmenin merkezinde yer almaya devam ediyor ancak reklamverenler, reklamların nerede gösterilmemesi gerektiğini belirleme konusunda daha net bir sorumluluğa sahip.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
Hopkin'in LinkedIn gönderisi, aralarında Sorcim yöneticisi Nauman Younis Lodhi'nin de bulunduğu birçok reklamverenin desteğini ve ilgisini gösterdi.
Nauman, Microsoft Ads'e faydalı geri bildirimler sağladı:
“'Cümle' veya 'geniş' eşleme negatifleri faydalıdır ancak küçük bir hata, reklam yayınını etkileyebilir. Hatalar, 1000'lerce arama terimini tararken meydana gelir. Tam eşleme, varsayılan olarak listenizi oluşturmanın güvenli yoludur. Reklamverenler, gerekirse tam eşleme negatiflerini manuel olarak Kök Tek Kelime negatiflerine dönüştürebilir.”
Hopkins, bu geri bildirimi daha ayrıntılı inceleme için Microsoft ekibine götürmeyi planladığını söyledi.
Haftanın Teması: Esneklik Daha İyi Girdiler Gerektirir
Bu haftaki güncellemelerin her biri, reklam platformlarındaki esnekliği artırıyor.
Google, sistemin reklamları daha fazla sorgu ve biçimde bir araya getirebilmesi için reklamverenleri daha fazla öğe kapsamı sağlamaya teşvik ediyor. Ayrıca bütçe ilerleme hızının, reklam yayını zaman planlaması kısıtlamaları dahilinde nasıl davranacağını da ayarlıyor. Microsoft, reklamverenlere negatif anahtar kelime yönetimi üzerinde daha doğrudan kontrol sağlıyor.
Güncellemeler, performansın girdilerin kalitesine ve reklamverenlerin belirlediği korkulukların netliğine göre giderek daha fazla şekillendiğini güçlendiriyor.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Deemerwha stüdyosu/Shutterstock; Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın