2025, Jägermeister için iyi bir yıldı; ancak içki endüstrisi bir bütün olarak şu anda zor bir dönemden geçiyor. Ancak orta ölçekli bir firmanın gelecek vaat eden ürününde düşüşler yaşandı.
Alkollü içki üreticisi Mast-Jägermeister, 2025'te sektör trendine aykırı bir büyüme gösterdi. Aşağı Saksonya'daki Wolfenbüttel'deki orta ölçekli şirket, geçen yıl, ana marka Jägermeister'den 117,6 milyon 0,7 litrelik şişeyi gıda perakendecilerinin yanı sıra ithalatçılara ve toptancılara sattı; bu rakam, bir önceki yıla göre yüzde 7,7 artış gösterdi. Satışlar ise neredeyse yüzde iki artışla 882 milyon avroya yükseldi. Numaralar yalnızca WELT AM SONNTAG'a açıktır.
Bu, aile şirketinin sektörün devam eden düşüş eğiliminden kaçtığı anlamına geliyor. Örneğin, Jägermeister için en önemli satış pazarı olmaya devam eden Almanya'da, NielsenIQ'daki pazar araştırmacılarına göre alkollü içkiler pazarının satışlarında yüzde beşlik bir düşüş kaydedildi. ABD Distile Alkol Konseyi'ne (Discus) göre, ikinci en önemli satış pazarı olan ABD'de sektörün satışlarında yüzde ikilik iyi bir düşüş yaşandı. Pazar araştırmacıları küresel pazarın bir bütün olarak durağanlaştığını, ancak primlendirme nedeniyle değer artışı olduğunu düşünüyor.
Jägermeister'ın hâlâ başarıya ulaşmasının temel nedeni şu anda Orange'dır. Büyümenin yarısı yeni varyanttan kaynaklanıyor. Halihazırda “daha parlak, daha hafif ve karışabilir alkollü içeceklere” yönelik bir trend gören CEO Volke, “Böylece yeni tüketim fırsatlarına hizmet ediyoruz” dedi. Volke'ye göre klasik Jägermeister, Almanya'da ve tarifelerin yoğun olduğu ABD pazarında bile arttı. Ancak yurt dışında bunun bir bedeli vardı. Yönetici, “İşler zarar görmesin diye tarifeleri yuttuk” dedi.
Yıllık denge Teremana'daki gelişme nedeniyle gölgelendi. Bu, 2020 yılında ünlü Hollywood oyuncusu Dwayne “The Rock” Johnson tarafından piyasaya sürülen birinci sınıf bir tekiladır. Mast-Jägermeister, 2022'den beri stratejik ortak olarak küresel satışlardan sorumludur ve aynı zamanda azınlık hissesine sahiptir. 2025 yılında Teremana'daki geliştirme ilk kez geriledi: Bir önceki yılki 14,8 milyondan sonra 13,3 milyon 0,7 litrelik şişe satıldı.
Şirket patronu Volke, “ABD'deki gerçekten büyük tekila heyecanı gözle görülür biçimde azaldı” dedi. “Fakat hâlâ büyük bir potansiyel görüyoruz. Şu ana kadar Teremana ağırlıklı olarak Kuzey Amerika'da mevcuttu ama artık markayı tüm dünyaya yayıyoruz.” Zayıf rakamlardan tedirgin olmuyor. “Bu zaman alır. Ancak biz bu işi bir aile şirketi olarak yürütüyoruz. Ve hepimiz şuna inanıyoruz: Bu bizim ikinci küresel başarı öykümüz olacak.”
Bu makale WELT'in ekonomik yeterlilik merkezi için yazılmıştır ve “Business Insider Almanya” yarattı.
Carsten Dierig Düsseldorf'ta işletme editörüdür. Ticaret ve tüketim malları, makine mühendisliği ve çelik sektörünün yanı sıra orta ölçekli şirketler hakkında da rapor veriyor.
Bir yanıt yazın