Arjantin'den zanaatkar modayı dünyaya getiren tasarımcı

Latin Amerika modasının zanaat geleneği ile küresel yayılma arasındaki kodlarını yeniden tanımladığı bir dönemde, Valentina Karnoubi kendi romantik ve son derece kişisel evrenini inşa ediyor.

Artık markasının da adı olan adı, çocuklukta başlayan, deneyimlerden geçen bir yolun sentezidir. Mila Kartei'nin kurucularından ve bugün taahhüt edilen bir teklifle onaylandı kaygısız lüks, sanatsal hassasiyet ve el yapımı çalışmanın haklılığı.

2020'den beri yaşadığı Uruguay'dan şöyle bir etiket yansıtıyor: Arjantin, Uruguay ve Hindistan arasında üretim yapıyorUluslararası fuarlarda tanıtılıyor ve yerel kimliği savunuyor Değişen olduğu kadar zorlu bir endüstriyel bağlamda.

Hikaye bizi çocukluğuna götürüyor. “Çok küçüklüğümden beri genel olarak estetik evrenine ilgim vardı”hesap. Konu sadece kıyafetler değildi; resim yapmayı, filmi, fotoğrafçılığı, iç tasarımı, mimariyi ve kostümleri de seviyordu. Her şey aynı yaratıcı takımın parçasıydı.

Bu samimi haritada anne figürü belirleyiciydi. Annesiiç mimar, çok belirgin bir stil ve estetik anlayışı olan, İlham ve sürekli referanstı. Giysi tasarımına yönelik erken gelişmiş bir mesleğin ötesinde, güzelliği çeşitli formatlarda gözlemlemek için eğitilmiş bir duyarlılık vardı. Moda tüm bu dillerin doğal bir sentezi olarak ortaya çıktı.

Mila Kartei ile sıfırdan marka yaratma deneyiminin ardından yeni bir sayfa açma isteği hayati bir ihtiyaç olarak ortaya çıktı. “Sıfırdan bir marka yaratmak çok büyük bir zorluktu ama aynı zamanda söyleyecek çok şeyim olduğunu ve yaratmaya devam etmek için büyük bir arzum olduğunu hissettim”diye açıklıyor.

İkinci kez ve bu sefer tek başına yola çıkmak, daha büyük bir risk almak ama aynı zamanda benzeri görülmemiş bir özgürlük kazanmak anlamına geliyordu. Kendi ismini önüne koy Bu bir ego değil dürüstlük jestiydi; bu yeni aşama kişisel geçmişinizle, kim olduğunuzla ve her giysi aracılığıyla neyi iletmek istediğinizle yakından bağlantılıdır. Valentina Karnoubi bir markadan çok daha fazlası.

Markanın özü, her ne kadar mide bulandırıcı aşırılıklardan uzak olsa da, şüphe götürmez bir şekilde romantiktir. Kendisinin de tanımladığı gibi bu, başarıya ulaşmakla ilgilidir. “Yormayan veya bunaltmayan, aksine kaygısız bir lüks gibi hissettiren, farklı dokunuşlara sahip romantik giysiler.”

Bu tanımda tasarımlarını diğerlerinden ayıran farklı yönler bir arada bulunmaktadır. Koleksiyonları çiçek baskıları, detaylı işlemeler ve belirli bir zamansızlığı çağrıştıran silüetlerle tanınıyor.. Ama her zaman gerçekçiliği bozan bir detay vardır; beklenmedik bir orantı, doku karışımı ya da parçanın klişeye düşmesini engelleyen asi bir göz kırpma olabilir.

Yaratıcı süreç her zaman markanın DNA'sıyla başlar. Trendleri veya belirli temaları düşünmeden önce, ekip kendilerine onları neyin harekete geçirdiğini bir kez daha soraro sezonda ifade etmek istediğiniz ruh nedir?

Referanslar bir kitaptan, bir şarkıdan ya da belli bir moda döneminden gelebilir, ancak bunlar asla harfiyen takip edilmez. bir tane var Hızlandırılmış trend takviminden kaçmak ve işin özüne güvenmek için bilinçli bir arayış.

Baskılar merkezi bir yer tutuyor. Genelde süreç oradan başlıyor. illüstratörlerle birlikte Ekibin fikirlerini çizimlere dönüştüren ve daha sonra tekstile dönüştürülen farklı tekniklerle çalışan kişiler. Aynı şey için de geçerli nakışBazen karmaşık teknik sayfalardan, bazen de elle çizilmiş çizgilerden başlar.

Malzeme seçimi bir diğer önemli noktadır. “Bulabildiğimiz en asil kumaşları arıyoruz; artık sentetik elyaflarla pek çalışmıyoruz”diyor. Tekstilin asaleti yalnızca bir kalite meselesi değil, aynı zamanda dayanıklı olanı tek kullanımlık olana göre ayrıcalıklı kılan bir söylemle tutarlılık meselesidir.

Bağımsız bir marka olarak Valentina Karnoubi neredeyse tüm süreçleri dış kaynaklardan sağlıyor ancak bunu atölye çalışmaları ve işbirlikçilerden oluşan ağ kiminle sağlam bağlar kurdu. Çoğunlukla kadınlardır: illüstratörler, nakışçılar, dokumacılar ve zanaatkarlar spesifik bilgi sağlar.

Örnekler ve karşı örnekler, ideal parçaya ulaşılıncaya kadar veya takvim kendi sınırını koyana kadar, birleştiren bir alıştırmada geliştirilir. detay takıntısı. “Neyse ki güzel bir ekibim ve tüm bunları gerçekleştiren sağ kolum olan bir ürün yöneticim var” diye itiraf ediyor ve şunu açıkça belirtiyor: Proje kolektiftir.

Kararı 2020'de Uruguay'a taşınmak Bu sadece kişisel değildi. O bir şeyin parçasıydı genişleme planı. Öncelikle markayı Uruguay pazarında pekiştirin; daha sonra onu diğer hedeflere açın. Yolun uzun, yavaş, karmaşık ve çok fazla rekabetle dolu olduğunu kabul ediyor.

En önemli kilometre taşları arasında toptan satışların başlamasından ve Miami'de ABD pazarını açmamızı sağlayan bir fuara katılım.

etkileyicilerle işbirlikleri ve dünyanın farklı yerlerinden içerik yaratıcıları da erişimi artırma konusunda stratejik davrandılar. Buna eklenenler şunlardı: Londra merkezli bir basın ajansıyla çalışıyorumMarkayı Avrupa pazarında konumlandırmak için çok önemli.

Geçen yıl Barselona'da bir kültürel alanda yeni fırsatlar yaratan, bir kültürü güçlendiren bir etkinlik düzenlediler. Bugün Meksika, İspanya, Uruguay ve Amerika Birleşik Devletleri'ni kapsayan uluslararası ağ toptan satış ağında.

Ayrıca Punta del Este'de Casa Ribera'yı yönetiyor bir arkadaşımla, bir konsept mağazası mevsimsel nerede VK parçaları markaların küratörlüğüyle bir arada var oluyorçoğunlukla Arjantinli, aynı ruhla diyalog kuruyorlar. Büyüme, herhangi bir geçici patlamadan uzak, sürdürülebilir ve organiktir.

Bu yıl için Madrid, Lizbon ve Paris'te aktivasyonlar planlanıyoradım adım inşa edilen bir genişlemeyi derinleştiriyor.

Ancak Arjantin tekstil endüstrisi hakkında konuşmak işin tonunu değiştiriyor. “Gerçek şu ki Arjantin’de yaşananlar beni çok üzüyor”itiraf ediyor. Artık ülkede yaşamama kararının bir kısmı siyasi ve sosyal bağlamla bağlantılıydı. kuralların ve sistemlerin istikrarsızlığıher hükümete göre değişen, uzun vadeli projelendirmeyi zorlaştırıyor.

Sadece iki yıl önce Arjantin'de üretim rekabetçiydi, ekip büyüdü, satışlar iyiydi ve ihracat mümkündü. Ancak geçen yıl satışlar düştü, maliyetler arttı büyük ölçüde ve yapıların küçültülmesi gerekliydi. “Birdenbire sürdürülemez hale geldi”diye özetliyor. Yeteneklerin çoğalması ve fırsatların azalması nedeniyle tekrarlanan kelime üzüntüdür.

İçe aktarma işlemlerinin açılması başka bir karmaşıklık katmanı ekler. Markasını seçen müşterinin ithal toplu seçeneklerde kimlik ve kalite açısından benzer bir ürün bulamayacağını düşünse de etkinin varlığının farkındadır. Kendini lehte ya da aleyhte konumlandırmak yerine öngörülebilirliğin eksikliğini sorguluyor. “Proje yapamazsınız veya büyüyemezsiniz”diye belirtiyor.

Ayrıca saçma olarak nitelendirdiği, yabancı her şeyin daha iyi olacağı yönündeki yerleşik bir fikri de gözlemliyor. Uluslararası mükemmelliği inkar etmeden, Arjantin markalarının kalitesini savunuyor ve rekabet edebilmek için adil koşullar talep ediyor.

Tüketim konusunda gerilimler algılıyor. Arjantin'de ve dünyada yaşanan ekonomik krizler, hızlı modaya dönüş, daha düşük fiyatlara erişme ihtiyacından kaynaklanmaktadır. Ancak aynı zamanda genç kuşaklarda bir Sürdürülebilirlik, topluluk ve dayanıklılık konusunda farkındalığın artması.

Tüketici eğitimine umut bağlı. “Daha fazla vintage ve daha az hızlı tüketmeliyiz, kimliği öne çıkaran daha fazla küçük markayı desteklemeliyiz” bazı büyük lüks markaların şeffaf olmayan üretim zincirlerini de sorgulayarak düşünüyor.

Bu senaryoyla karşı karşıya kalan markanın stratejisi esnektir ancak değerlerine sadıktır. Arjantin'de üretime devam ediyorlar çünkü atölyelerini çok seviyor ve onların çok yüksek bir kaliteye sahip olduğunu düşünüyor. Yünlü el dokumacılığı Arjantin ile Uruguay arasında yapılıyor. zanaatkar teknik bilginin diğer ülkelerde kopyalanması zordur. Bu bağlantıların sürdürülmesi sadece ekonomik değil aynı zamanda etik bir karardır.

Aynı zamanda Hindistan'da küçük yapımlar geliştiriyorlaryerel olarak çözülemeyen belirli teknikler için daha iyi kalite ve fiyatlar buldukları denim veya broderie gibi. Mantık pragmatiktirher ürün için en anlamlı olanı yapın, her zaman nihai mükemmelliği arar.

Tasarımcı, 2026 sonbahar-kış sezonu için “süper özel” bir koleksiyon bekliyor. Her geçen yıl kışı tasarlamaktan daha çok keyif aldığını itiraf ediyor; katmanlar, tipolojiler ve kumaşlar ona daha geniş bir deney alanı sunuyor.

Bu sezon illüstrasyonlarla köklerine dönüyorlar Arjantin Patagonyası manzarasını, romantik mühürlü vintage çiçekleri, ormandaki atları ve yarı mitolojik karakterleri çağrıştıran. Giysilerde büyülü bir gerçekçilik atmosferi hakim.

Kampanya, Montevideo'da 1900'lerden kalma bir malikanede art deco duvar kağıdı ve dekorasyonla fotoğraflandı. markayı tanımlayan nostalji ve fantezi arasındaki geçiş.

Valentina Karnoubi'yi kim seçiyor? Cevap doğru bir portre çiziyor. Farklı bir teklif arayan, kaygısız lükse ve asi şıklığa değer veren biri. Görünüşleriyle oynamaya cesaret eden bir kişi ve mutluluğu kim bulur anlam yüklü bir nesne olarak giysi.

Zanaata değer verinayrıntılara odaklanır, resimlerdeki sanatsal referansları tanır ve trend yerine dayanıklılığa öncelik verir. Trendleri harfiyen takip etmiyor, kendi kimliğini inşa ediyor.

Sektörün belirsizlikle hareket ettiği bir ortamda Valentina Karnoubi'nin iddiası güçlü. Özden yaratın, zanaatkâr kadın ağlarını sürdürün, kimliğini kaybetmeden genişleyin ve zaman içinde yapılanın değerini savunun.