Bazı reklamverenler, daha önce raporda yer almayan Arama Ağı İş Ortağı alanları ve gösterim sayıları da dahil olmak üzere, artık Maksimum Performans yerleşim verilerinin Google Ads raporlarında doldurulduğunu görüyor.
PPC pazarlamacısı Thomas Eccel, LinkedIn'deki değişikliği işaretledi ve raporun şu ana kadar PMax kampanyaları için boş olduğunu belirtti.
“Sonunda Pmax'ın nerede ve nasıl görüntülendiğini görüyorum!” Eccel yazdı. “Ama sonunda gerçek Google Arama Ortaklarının kim olduğunu görmek de güzel. Bu her zaman bulanık, gri bir bölgeydi.”
Ne var ne yok
Google, marka güvenliği incelemesine yönelik bir Maksimum Performans yerleşim raporunu belgeledi ve bu rapor artık daha geniş bir hesap grubuna ait verileri gösteriyor. Veriler, bireysel yerleşim alanlarını, ağ türünü, yerleşim türünü ve gösterim hacmini içerir.
Arama Ağı İş Ortağının görünürlüğü dikkat çeken ayrıntıdır. PMax kampanyaları, lansmanından bu yana Google'ın Arama Ağı İş Ortağı Ağı'nda reklam dağıtıyor, ancak birçok reklamveren ayrıntılara baktığında boş bir raporla karşılaştı. Bu durum artık en azından bazı hesaplar için değişiyor.
Google bu değişiklikle ilgili resmi bir duyuru yayınlamadı. Google'ın yardım belgelerinde, PMax yerleşim raporunun Mart 2024'ten itibaren Arama İş Ortağı Ağı sitelerini desteklediği belirtiliyor. Yeni olan, verilerin daha önce olmadığı yerde görünmesidir.
Ancak dağıtım dengesiz. Eccel'in LinkedIn gönderisine yorum yapan bazı kişiler, raporun hesaplarında hala boş olduğunu söyledi.
Raporun Göstermediği Şeyler
Google, bu yerleşim raporlamasını bir performans raporu değil, bir marka güvenliği aracı olarak tanımlamaktadır. Veriler, yerleşim düzeyindeki gösterimleri gösterir ancak tek tek yerleşimlere ilişkin tıklamaları, dönüşümleri veya maliyetleri ayırmaz.
Reklamlarınızın nerede ve kaç kez göründüğünü görebilirsiniz ancak belirli bir yerleşimden elde edilen getiriyi hesaplayamazsınız. Arama Ağı İş Ortağı Ağı maliyetleri, kanal performansı raporlarında, alana göre ilişkilendirilmek yerine tek bir satır öğesi olarak raporlanır.
Reklamverenler, marka güvenliği nedeniyle hariç tutma kararları vermek için verileri kullanabilir. Ancak sonuçları bu görünümün içindeki belirli yerleşimlere bağlamak mümkün değildir; bu da, bir optimizasyon aracı olarak kullanımını sınırlar.
Bu, Google'ın son iki yılda PMax şeffaflığını nasıl uygulamaya koyduğuna dair bir modele uyuyor. Yüzey türüne göre performans verileriyle kanal düzeyinde raporlama 2025'in ortalarında başlatıldı ve bunu sonbaharda daha derin varlık segmentasyonu izledi. Her güncelleme, reklamverenlere yerleşim düzeyindeki performans verilerinin tamamını vermeden görünürlüğü artırdı.
Bu Neden Önemli?
PMax yerleşim görünürlüğü, kampanya türünün piyasaya sürülmesinden bu yana ücretli arama uygulayıcılarının en ısrarcı taleplerinden biri olmuştur. Arayüzde yerleşim raporu mevcuttu ancak hiçbir veri döndürmemesi, bütçelerinin nereye gittiğini bilmek isteyen reklamverenleri sinirlendiriyordu.
Arama Ağı İş Ortağı ayrıntısı önemlidir; çünkü PMax, standart Arama Ağı kampanyalarıyla aynı Arama Ağı İş Ortakları geçişini sunmaz, ancak reklamverenler hariç tutmaları kullanabilir. Kanal raporunda hangi iş ortağı alanlarının gösterim aldığını görmek ve bunun genel Arama Ağı İş Ortağı performansıyla çapraz referansını yapmak, raporun kendisi yeni olmasa bile size daha önce pratikte sahip olmadığınız bir veri noktası sağlar.
Marka güvenliği çerçevesi akılda tutulmaya değer. Google'ın dokümanları bu raporu performansı değerlendirmenin değil, reklamların nerede göründüğünü kontrol etmenin bir yolu olarak açıklamaktadır. Bu ayrım, verileri nasıl kullandığınız ve verilerden daha fazla ayrıntı bekleyebilecek müşteriler veya paydaşlarla bu veriler hakkında nasıl konuştuğunuz açısından önemlidir.
İleriye Bakış
Google, sınırlı kanal görünürlüğünden yüzey düzeyindeki dökümlere ve artık daha fazla hesap için görünen yerleşim düzeyindeki gösterim verilerine geçerek PMax raporunu geçtiğimiz yıl boyunca istikrarlı bir şekilde genişletti.
Yerleşim düzeyindeki performans metriklerinin takip edip etmediği açık bir sorudur. Google, yerleşim raporuna tıklama, dönüşüm veya maliyet ekleme planlarını onaylamadı. Şimdilik, verilerin hesabınızda mevcut olup olmadığını kontrol etmek ve gösterimlerinizi almak için Arama Ağı İş Ortağı alanlarını incelemek, bir sonraki pratik adımdır.
Bir yanıt yazın