Aşırılıkların sonu olan Super Bowl geliyor

Belki de yakınlardaki 'büyük teknoloji' şirketlerinden birinin genel merkezi gibi görünen temiz, fütüristik ve modern havaalanı, bu muhteşem ve şiddetli sporun, ulusal tutkunun çamuruna inmekten kaçınıyor.

Bu tutkuyu bulmak için profesyonel Amerikan futbol ligi NFL'nin parti verdiği San Francisco'nun merkezine gitmeniz yeterli. San Francisco şehir merkezinin birkaç blokunu ele geçirerek onları hayranlardan, gazetecilerden, işçilerden, polis memurlarından ve izleyicilerden oluşan bir kovana dönüştürdüler.

Super Bowl'da her şey büyük. Geçen yıl New Orleans'ta düzenlendi ve Louisiana Eyalet Üniversitesi'nde yapılan bir araştırma, kent üzerindeki ekonomik etkiyi ölçtü. 1,25 milyar dolar.

Super Bowl bir gün değil. bir hafta sürer. Takımlar, maçtan yedi gün önce, geçen Pazar gününden bu yana şehirde bulunuyor. Her şey muhteşem: inişleri, oyuncuların final şehrine ilk adımları fotoğraflanıyor. Daha sonra her gün basın toplantıları yapılıyor. Seçilen oyuncuların etrafını bir muhabir sürüsü sarıyor, yüzlerce soru, binlerce saatlik kayıt ve röportajlar.

O hafta boyunca büyük olaylar yaşanır: finalin kahramanlarının yer aldığı açılış gecesi; bu yılki basın partisi New Orleans veya Las Vegas gibi önceki mekanlara göre çok daha az gösterişli; ligini küresel bir gösteriye dönüştürme niyetinde ısrar eden NFL'nin patronu Roger Goodell'in ortaya çıkışı; devre arası gösterisinin sanatçısı Bad Bunny'nin basın toplantısındaki çılgınlık; sezonun MVP'sinin ve diğer ödüllerin açıklandığı gala… Bir içerik ve sürekli ilgi kaynağıdır. Bunların çoğu, yüzlerce televizyon, YouTube kanalı veya yayıncının bulunduğu devasa Super Bowl basın odası 'Radio Row'dan geliyor. Orada karşınıza Christian McCaffrey, Martha Stewart, Rob Lowe, 'Game of Thrones'un 'The Mountain'ı gibi güncel yıldızların efsanesi Joe Montana çıkıyor… Geceleri markaların ve ünlülerin düzenlediği onlarca partiye ünlüler dağılıyor. Belki de en çok rağbet gören, her ikisi de NFL yıldızı olan ve Taylor Swift'in son nişanlısı olan (görünmeyen) Kelce kardeşler Jason ve Travis'tir.

Geçen yılın seyirci rekorunun kırılmasının beklendiği bu Pazar günkü maç doruk noktasına ulaşacak: Yalnızca ABD'de 127 milyon izleyici. Dışarıdan görenlerin sayısı giderek artıyor. Bu yıl özellikle Porto Rikolu şarkıcının varlığı nedeniyle küresel çapta büyük bir izleyici kitlesi bekleniyor.

O zamana kadar San Francisco'da yapılacak çok şey var. Biletleri olmasa bile on binlerce turist Kuzey Kaliforniya şehrini ziyaret etti. Super Bowl aynı zamanda mütevazı hayranlar için de kuruldu. Binlerce kişi, birkaç futbol sahasına eşdeğer olan Moscone Kongre Merkezi'nin neredeyse tamamını kaplayan devasa bir 'taraftar bölgesi' olan Super Bowl Deneyimi'ne girmek için sıraya giriyor. NFL yıldızlarını taklit edecek düzinelerce oyun, şampiyon kupası (Lombardi kupası) ile fotoğraf çekmek için bir çizgi, yıldızlarla fotoğraf çekme fırsatları ve hepsinden önemlisi çok para harcama fırsatları var. Her yerde yiyecek ve bira tezgahları var ve hepsinden önemlisi en çok rağbet görenler: bu işin düşünen kafalarından taze 'ticaret ürünlerini' satın alabileceğiniz devasa bir mağaza. Örneğin, NFL'nin, ligin Super Bowl'un adını değiştirme imtiyazını verdiği Bad Bunny'li moda çizgisi: Super Tazón, İspanyolca versiyonudur. Ama ceketin fiyatı hâlâ 300 dolar.

Buradan geçenlerin büyük çoğunluğu Super Bowl gününde evde maç izlemekle, tabiri caizse geleneksel lezzet olan tavuk kanadı yemekle yetinmek zorunda kalacak. Tahmine göre her Amerikalı, bu lezzetin yapışkan sosuyla ellerini neredeyse beş kez kirletmek zorunda kalacak. Çünkü tahminlere göre o gün 1.480 milyon kanadın tüketileceği öngörülüyor. Maçı izlemeyenleri ve nachos'u tercih edenleri de hesaba katarsak çıldıracak olanların sayısı oldukça fazla.

Maçta yer alacakların çoğu hafta sonu geldi. Super Bowl orta sınıfı bu anı yaşamak için 10.000 $ veya daha fazla harcıyor. En ucuz biletler yaklaşık altı bin dolardı. Şimdi dört binin altına düştüler ama Santa Clara'daki Levi's Stadyumu'nda her şeyin üstündeler. Yılın herhangi bir zamanında gecelik fiyatı 100 ile 200 dolar arasında olan birçok düşük maliyetli otelin fiyatı 1.000 dolardır.

Üst sınıf son dakikada geliyor. Cumartesi ve pazar günleri bölgedeki havalimanlarında özel uçağınızı park edecek yer bulmak oldukça zor. New York'tan gidiş-dönüş uçuşun maliyeti 100.000 doların üzerindedir.

Bu, Super Bowl'un aşırılıklarından sadece biri; o kadar çok dikkat çekme gücü var ki devre arası televizyon reklamları çok ucuza satılıyor: bu yıl otuz saniye için 10 milyon dolar. Büyük markalar, kamuoyunun beklediği anlardan bir başkasında, en iyi kampanyalarını sunmak için bu anın avantajını kullanıyor.

Büyük kahramanların en az parayı alan kişiler olması çelişkilidir. NFL'nin oyunculara verdiği bonus pek de fahiş görünmüyor: Super Bowl'u kazananlar için 178.000 dolar, eli boş ayrılanlar için 103.000 dolar (kadrolarda 53 oyuncu olduğu dikkate alınmalı). Ve Bad Bunny sembolik bir şey kazanacak: Anlaşmanın gerektirdiği iş günü başına bin dolar. NFL'nin tüm prodüksiyonu ödediği ve sanatçının prestij ve hatta daha fazla projeksiyon kazandığı devre arası gösterisi bu şekilde çalışır. Geçen yılın şovu için seçilen rapçi Kendrick Lamar, Super Bowl'da sahneye çıktıktan hemen sonra şarkılarının yayınlarının %173 arttığını gördü.

Birçoğunun çok fazla fazla ödeme yapması gerekecek. Bu Pazartesi işe gitmeyecek Amerikalıların sayısının 26,2 milyon olduğunu öngören tahminler zaten var. Buna 'Super Bowl gribi' diyorlar.