Samsung, yirmi yıldır aralıksız TV dünyasının en iyisi oldu, ama bu gidişat yakın zamanda sona erebilir mi?
Bu haftaki yeni satış verilerine göre Samsung'un TV pazarındaki pazar payının daraldığı ortaya çıktı. Araştırma firması Counterpoint'e göre Samsung'un sevkiyatları yıllık bazda %3 düştü, pazar payı ise %18'den %17'ye düştü; TCL'nin pazar ve satış payı son yıllarda hızla arttı.
Bu, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, aradaki fark azaldıkça Samsung'un brifinglerinde ve teknoloji vitrinlerinde TCL'ye giderek daha fazla atıfta bulunmasıyla örtüşüyor. Samsung, TCL ve daha az ölçüde Hisense için endişelenmeli mi? Evet ama elektronik devinin neden zirvede olduğunu da unutmaması gerekiyor.
Samsung'un TV saltanatı sona mı yaklaşıyor?
Kısacası hayır, sanmıyorum.
TV endüstrisi en iyi zamanını yaşamıyor; TV'lerle bağlantılı birçok marka şu anda sıkıntı yaşıyor. Panasonic potansiyel olarak TV operasyonunu satmayı düşünüyor; Sony, gelecekteki TV'leri için TCL ile bir ortaklığa imza attı; Philips pazar payını artırmakta zorlandı; TV pazarının büyük oyuncuları olarak bilinen Toshiba, Sharp ve JVC gibi firmalar ise bütçe alanına çekildi.
Bugünlerde televizyonlardan para kazanmak bir mücadele.
Kısmen bunun birkaç nedeni var, ancak belki de en önemlisi, müşterilerin kar marjının küçük olduğu (eğer yoksa) daha ucuz TV'leri satın alma eğiliminde olmaları ve TCL ve Hisense gibi fiyatların aşağı çekilmesi ve pazar payı kazanmak için rakiplerinin altını çizmelerinin buna yardımcı olmamasıdır.
TV markaları kasalarını büyütmek ve daha fazla para kazanmak için premium pazara yöneldi. OLED'in piyasaya sürülmesi ilk girişimlerden biriydi ve ardından Mini LED geldi. OLED şu ana kadar fiyatta çok fazla düşmeye direndi ve birinci sınıf bir seçenek olmaya devam ediyor ve muhtemelen on yıldır OLED TV satmaya direnen Samsung'un kendi paneliyle pazara girmesinin nedeni de budur.
Mini LED fiyatlarının büyük ölçüde TCL ve Hisense'nin etkisiyle düşmesi, bu TV'lerin tüketicilerin gözündeki değerini etkiledi. Panasonic, Samsung ve Sony'nin daha kaliteli Mini LED'ler ürettiği tartışılırken, bunlar genellikle TCL ve Hisense modellerinden daha pahalıdır ve bu TV'lerin sunduğu değer miktarı neredeyse alışılmışın dışındadır. Şu anda TCL ve Hisense iseniz fiyat çok doğru.
Son yirmi yıldır yaptığı gibi tahtına oturan Samsung, elbette ki sıcaklığı hissediyor. Neredeyse bir yıl önce 2025'te Hisense, TCL ve Samsung'un rekabete gireceğini tahmin etmiştim ve bunu yapmak özellikle zor değildi. Samsung hücum yerine savunma oynamaya başlıyor ve Samsung'un saltanatının sona ereceğini düşünmesem de 2027 yılı farklı bir manzara olabilir.
Samsung'un en iyi yaptığı şeyi hatırlaması gerekiyor
Samsung çevredeki en yenilikçi şirketlerden biridir. Denedikleri her şey her zaman işe yaramayabilir, ancak yenilikçi olmaktan ziyade taklitçi olduğunu düşündüğüm iki şirket olan Hiense ve TCL'den farklı olarak Samsung, yeni deneyimler yaratmaya odaklanıyor.
Son yıllarda biraz sıkışıp kaldığı söylenebilir. 8K için çok erkendi ve Samsung bunu çok hızlı ve çok zorladı. Yaşam tarzı TV'leriyle büyük başarı elde ederken, diğerleri kendi modelleriyle buna karşı çıkıyor. Bu modellerin hepsi de işe yaramadı – Sero, çok pahalı olduğu için yaygınlaşamayan, dikey video üretimine yönelik bir TV'ydi.
Özetle, Samsung TV'ler biraz fazla pahalı görünüyor ve satış verileri, fiyat ve değer söz konusu olduğunda uygulanabilir, anlamlı alternatiflerin olduğunu yansıtıyor.
Sadece birkaç yıl öncesine kadar Samsung, bütçeye uygun TV'lerin kralı olarak görülebiliyordu. Sundukları kalite, özellik seti ve değer, diğer modelleri denizden fırlatacaktır. Premium setlere odaklanmak, bütçe arenasını terk etmek anlamına geliyordu. Samsung'un mevcut Crystal UHD TV'leri, özellikle Hisense ve TCL ile karşılaştırıldığında değer açısından eski modellere göre çok geride kalıyor.
Sony, pazarın trendinin nerede olduğunu gördü ve TCL ile olan bağlantısı (umarız) daha uygun maliyetli TV'ler sunabileceğini ve payının önemli ölçüde azaldığı bir pazardaki varlığını güçlendirebileceğini görecektir.
Samsung hâlâ tacını elinde tutuyor ancak siz önde olduğunuzda ve arkanızdakiler onu kovaladığında her zaman farklı bir bakış açısı ortaya çıkar.
Samsung, Arsenal benzeri bir yalpalama yaşıyor. 130 inçlik RGB TV'si teknik olarak harika olsa da çoğunu satmayacak. Samsung'un ekmek ve tereyağı modellerinin ne olduğunu hatırlaması, Hisense ve TCL ile aynı şartlarda mücadele etmesi gerekiyor. Eğer bunu yapabilirse, yükselişini durdurarak rakiplerinin canını sıkabilir.
Ancak hiç şüpheniz olmasın, Samsung sıcaklığı hissediyor. Eldivenler 2026'da çıkacak gibi görünüyor ve Samsung'un havada, karada ve denizde TCL ve Hisense ile mücadele etmesi gerekiyor. Samsung, herkes için TV ürettiğini söylüyor; özellikle daha ucuz seçenekler söz konusu olduğunda bu sözleri gerçekten benimsemesi gerekiyor.
Bir yanıt yazın