Perakende: Şube ağı zayıflıyor – Satürn'e ne olacak?

Elektronik mağaza zinciri Saturn'ün şube ağı, Çinli çevrimiçi perakendeci JD.com'un planlanan devralınmasından sonra da küçülecek. Diğer yerler kapatılacak ve MediaMarkt şubelerine dönüştürülecek. Ana şirket Ceconomy'nin bir sözcüsü sorulduğunda bunu Alman Basın Ajansı'na doğruladı. Ancak yine de her iki markayı da elinde tutmak istiyorlar.

Saturn mağazalarının sayısı son zamanlarda önemli ölçüde düştü. Birkaç yıl önce Almanya'da 150 civarında mağaza bulunurken şu anda sadece 53'ü açık. İsim değişikliği sonucunda MediaMarkt şube sayısı 351'e çıktı.

Bunun arkasındaki strateji nedir?

Ceconomy'ye göre bu eğilim devam edecek. Sözcüye göre, Saturn şubesinin MediaMarkt olarak çalışmaya devam edip etmeyeceği kapsamlı çevre ve pazar analizlerine bağlı. Yerel koşullara bağlı olarak hangi markanın en iyi müşteri deneyimini sunduğuna karar veriliyor. Geçmişte bu yaklaşım, müşterilerin markalar arasında giderek daha fazla ayrım yapması gerçeğiyle de doğrulanıyordu. Ceconomy, orta vadede kaç tane Satürn dalının tutulacağını açık bıraktı.

Yeniden yapılanmaya rağmen, önceki ana şirket ve yeni çoğunluk sahibi açıkça Satürn'e bağlılar. Ceconomy sözcüsü, “Satürn ve MediaMarkt ile Almanya'da iki değerli markamız var” dedi. “Onların yanındayız ve her ikisini de güçlendireceğiz. MediaMarkt'ı seven müşterilerimiz de var, Saturn'ü seven müşterilerimiz de.” JD.com mevcut marka stratejisini desteklediğini belirtti. Bu nedenle MediaMarkt ve Saturn bağımsız markalar olarak tutulmalıdır.

Diğer Avrupa ülkelerinde tek marka kaldı

MediaMarktSaturn, on bir ülkede 1.000'den fazla mağazasıyla Avrupa'nın en büyük elektronik perakendecisidir. Diğer Avrupa ülkelerinde ise sadece MediaMarkt markası bulunmaktadır. Her iki zincir de eskiden rakipti. İlk Saturn şubesi 1961'de Köln'de, ilk MediaMarkt ise 1979'da Münih'te açıldı. Perakende zinciri, 1990 yılında rakibi Saturn'ü devraldı. Birkaç yıl sonra Metro AG, her iki markanın da çoğunluğuna sahip oldu.

Ceconomy, 2017 yılında Metro'nun yan ürünü olarak kuruldu ve farklı hedef gruplara hitap edecek markaları yönetmeye devam etti. Ancak artık müşteriler için farklar pek fark edilmiyor. Aralıklar birbirine çok benzer. Birçok ürünü hem MediaMarkt'tan hem de Saturn'den satın alabilirsiniz. Teklifler ve reklamlar da benzerdir.

JD.com: Karar hâlâ beklemede

Çinli e-ticaret devi JD.com Ceconomy'yi devralmak üzere. Aralık ayının başındaki kabul döneminin sonunda grup, hisselerin neredeyse yüzde 60'ını güvence altına almıştı. JD.com'un artık kontrol ettiği paylaşım paketi daha yüksek.

Ancak anlaşma henüz kesinleşmedi. Her ne kadar Federal Kartel Ofisi onay vermiş olsa da Federal Ekonomi Bakanlığı ve diğer AB ülkelerinin onayı henüz beklemede. AB Komisyonu ayrıca Avrupa'da rekabetin bozulup bozulmayacağını da araştırıyor. JD.com, satın alma işleminin yılın ilk yarısında tamamlanmasını bekliyor.

EHI araştırma enstitüsüne göre JD.com, yıllık yaklaşık 159 milyar ABD doları (2024) satışıyla Çin'in en büyük perakende grubudur ve aynı zamanda dünya çapındaki en büyük on gruptan biridir. Almanya'da bağlılık şu ana kadar düşüktü. JD.com çevrimiçi mağaza Joybuy'u test ediyor ve resmi lansmanın bu yıl yapılması planlanıyor.