AI Genel Bakışları Google Arama'da tutarlı bir şekilde görünmüyor çünkü sistem bunların nerede yararlı olduğunu öğreniyor ve kullanıcılar etkileşimde bulunmadığında bunları geri çekiyor.
Google Arama Üründen Sorumlu Başkan Yardımcısı Robby Stein, bir CNN röportajında Google'ın özetleri nasıl test ettiğini, etkileşimi nasıl ölçtüğünü ve yardımcı olmadıkları belirli arama türleri için görünümlerini nasıl azalttığını anlattı.
Google, AI Genel Bakışlarını Ne Zaman Göstereceğine Nasıl Karar Veriyor?
Stein, AI Genel Bakışlarının varsayılan olarak görünmek yerine öğrenilen kullanışlılığa dayalı olarak göründüğünü açıkladı.
Stein, “Sistem aslında bunların nerede yararlı olduğunu öğreniyor ve yalnızca kullanıcılar bununla ilgilenip bunları yararlı buluyorsa bunları gösterecek” dedi. “İnsanlar pek çok soru için kısa bir soru gibi soruyorlar veya çok özel bir web sitesi arıyorlar, pek çok durumda aslında yardımcı olmadıkları için gelmiyorlar.”
Somut bir örnek verdi. Birisi bir sporcunun adını aradığında genellikle fotoğraflara, biyografik ayrıntılara ve sosyal medya bağlantılarına ihtiyaç duyar. Sistem, insanların bu sorgular için Yapay Zeka Genel Bakışı ile etkileşime girmediğini öğrendi.
Stein, “Sistem, yapay zekaya genel bakış yapmaya çalıştığında kimsenin gerçekten ona tıklamadığını, onunla ilgilenmediğini veya ona değer vermediğini öğrenecek” dedi. “Buna baktığımız birçok ölçüm var ama sonra bunlar ortaya çıkmıyor.”
Görünürlük Açısından “Gelişmiş” Sorgular Ne Anlama Geliyor?
Stein, sistemi bazen aramayı yazdıklarınızın ötesine genişleten bir sistem olarak tanımladı. Google “çoğu durumda aslında aramanızı genişletmek için ek Google sorguları yayınlıyor ve ardından size belirli bir soru için en alakalı bilgileri getiriyor” dedi.
Bu, sorgu ifadelerinizle tam olarak eşleşmese bile sayfaların neden bazen AI Genel Bakış alıntılarında göründüğünü açıklamaya yardımcı olabilir. Sistem, ilgili alt soruları yanıtlayan veya bağlam sağlayan içeriği çeker.
Görüntü odaklı sorgular için AI Genel Bakışları görüntü sonuçlarıyla entegre olur. Alışveriş sorguları için ürün bilgilerine bağlanırlar. Sistem, soruya neyin hizmet ettiğine göre uyum sağlar.
AI Modunun Uygun Olduğu Yer
Stein, Yapay Zeka Modunu, takip konuşması gerektiren karmaşık sorular için bir sonraki adım olarak tanımladı. Tasarım, geleneksel Arama'da başlayacağınızı, yardımcı olması durumunda Genel Bakış alacağınızı ve daha fazlasına ihtiyacınız olduğunda Yapay Zeka Modunun derinliklerine ineceğinizi varsayar.
Stein, arabaları karşılaştırmak veya yedek güç seçeneklerini araştırmak gibi örneklere atıfta bulunarak, “Yapay zeka modunu gerçekten oldukça karmaşık bir soruda daha derinlere inmenize yardımcı olmak için tasarladık” dedi.
AI Modu testi sırasında Google, tipik Arama sorgularıyla karşılaştırıldığında “sorgu uzunluğunda iki ila üç gibi … tam bir artış” gördü. Kullanıcılar ayrıca konuşma tarzında takip soruları sormaya başladı.
Daha uzun AI Modu sorguları daha fazla spesifiklik içeriyordu. Stein'ın örneği: “Nashville'de yapılacak şeyler” yerine kullanıcılar “bir arkadaşımızın alerjisi varsa ve köpeklerimiz varsa ve dışarıda oturmak istiyorsak Nashville'de gidilecek restoranlar” sorusunu sordu.
Kişiselleştirme Var Ama Sınırlı
AI Modunda bazı kişiselleştirmeler zaten mevcut. Örneğin video sonuçlarına düzenli olarak tıklayan kullanıcılar videoların daha üst sıralarda yer aldığını görebilir.
Stein, “Bu deneyimlerden bazılarını kişiselleştiriyoruz” dedi. “Fakat şu anda bu muhtemelen deneyimde daha küçük bir düzenleme çünkü genel olarak mümkün olduğu kadar tutarlı kalmasını istiyoruz.”
Google'ın odak noktası, anlamlı olduğu yerde bireysel tercihlere izin verirken kullanıcılar arasında tutarlılığı sürdürmektir.
Bu Neden Önemli?
Temmuz 2024'te yapılan araştırmalar, Google'ın AIO varlığını %52 oranında geri çevirdiğini, yaygın görünümden sorguların yalnızca %8'inde gösterilmeye başladığını gösterdi. Stein'ın açıklaması bu model için olası bir açıklama sunuyor.
AIO varlığını haftadan haftaya izliyorsanız dalgalanmalar, algoritma değişikliklerinden ziyade farklı soru türlerine yönelik kullanıcı davranış modellerini yansıtabilir.
“Başlığın altında” sorgu genişletmesi, içeriğin tam olarak ifadenizle eşleşmese bile alıntılarda görünebileceği anlamına gelir. TO'daki düşüşleri şirket içinde açıklarken veya Genel Bakışların ortaya çıkma olasılığının daha yüksek olduğu karmaşık sorgular için içerik planlarken bu önemlidir.
İleriye Bakış
Google'ın AI Genel Bakışları, varsayılan olarak görünmek yerine kullanışlılığa göre yerleşim kazanır.
Kişiselleştirme günümüzde sınırlıdır ancak yön, genel tutarlılığı koruyan daha özelleştirilmiş deneyimlere doğru ilerlemektedir.
Aşağıda Stein ile yapılan röportajın tamamını görebilirsiniz:
Öne Çıkan Görsel: nwz/Shutterstock
Bir yanıt yazın