Google Arama Avukatı John Mueller, yönlendirme trafiğine güvenen işletmelerin yapay zeka araçlarının resme nasıl uyduğunu düşünmesi gerektiğini söylüyor.
Mueller, Reddit'te SEO'nun hala yeterli olup olmadığını veya uygulayıcıların sektörde bazılarının ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi yapay zeka destekli yanıt motorlarında görünürlüğü optimize etmek için kullandığı bir terim olan GEO'yu düşünmeye başlaması gerekip gerekmediğini soran bir Reddit konusuna yanıt verdi.
Mueller, “Yönlendirilen trafikten para kazanan bir çevrimiçi işletmeniz varsa, resmin tamamını düşünmek ve buna göre öncelik vermek kesinlikle iyi bir fikirdir” diye yazdı.
Mueller'in söyledikleri
Mueller GEO terminolojisini onaylamadı veya reddetmedi. Soruyu yeni optimizasyon tekniklerinden ziyade pratik iş kararları çerçevesinde çerçeveledi.
“Buna ne dediğiniz önemli değil, ancak 'Yapay Zeka' ortadan kaybolmayacak, ancak 'Yapay Zeka'nın mevcut olduğu bir dünyada sitenizin değerinin nasıl çalıştığını düşünmek zaman ayırmaya değer” diye yazdı.
Ayrıca yapay zeka görünürlüğünü evrensel bir öncelik olarak ele alma konusunda da geri adım attı. Mueller, uygulayıcıların öncelikle kendi verilerine bakmalarını önerdi.
Mueller şunları ekledi:
“Ayrıca gerçekçi olun, gerçek kullanım ölçümlerine bakın ve hedef kitlenizi anlayın ('Yapay Zeka'yı kullananların yüzdesi nedir? Facebook'u kullananların yüzdesi nedir? Zamanınızı geçirdiğiniz yer açısından bu ne anlama gelir?).”
Bu Neden Önemli?
Yıllardır Mueller'in kamuoyuna yaptığı açıklamaları takip ediyorum ve bu, onun bilinen “duruma göre değişir” yanıtlarından farklı bir sonuç veriyor. GEO sorusunu bir terminoloji tartışmasından ziyade bir kaynak tahsisi sorunu olarak yeniden çerçevelendiriyor.
Yapay zeka yanıt motorlarının ölçülebilir yönlendirme trafiği göndermeye başlamasıyla GEO tartışması geçtiğimiz yıl hız kazandı. Alıntı çalışmalarını, trafik analizlerini ve Google sıralamalarını Yüksek Lisans alıntılarıyla karşılaştıran araştırmaları ele aldım. Eksik olan, Google'dan gelen açık bir sinyaldir: Bu ayrı bir disiplin mi, yoksa sadece yeniden markalanmış SEO mu?
Mueller'in cevabı Google'ın Search Central Live'da Gary Illyes'in yapay zeka özelliklerinin geleneksel Arama ile altyapıyı paylaştığını vurgulamasında söyledikleriyle tutarlı. Her ikisinden de gelen mesaj, muhtemelen ayrı bir çerçeveye ihtiyacınız olmadığı, ancak keşfin nasıl değiştiğini anlamanız gerektiğidir.
Benim daha yararlı bulduğum şey, kendi numaralarınızı kontrol etmeye vurgu yapması. Mevcut veriler, ChatGPT yönlendirmelerinin ortalama site için trafiğin yaklaşık %0,19'unu oluşturduğunu gösteriyor. Yapay zeka asistanlarının toplamı hâlâ çoğu yayıncı için %1'in altında bir getiri sağlıyor. Bu büyüyor, ancak bu henüz stratejinizin tamamını yeniden düzenlemeniz için bir neden değil.
Sektörün bazı siteler için geçerli olan ancak diğerleri için geçerli olmayan trendleri takip etme alışkanlığı var. Mueller bu modeli geri çekiyor. Kaynakları onlara yeniden tahsis etmeden önce hedef kitlenizin yüzde kaçının gerçekten yapay zeka araçlarını kullandığına bakın.
İleriye Bakış
Google'ın tutumu ne olursa olsun, GEO terminolojisi muhtemelen geçerli olacaktır. Mueller'in çerçevesi, bireysel işletmelerin kendi izleyici davranışlarını ölçme kararını geri veriyor.
Uygulayıcılar için bu, ödevinizin analitiklerinizde olduğu anlamına gelir. Yapay zeka yönlendirmeleri trafik kaynaklarınızda görünüyorsa bunu anlamaya değer. Değilse, başka öncelikleriniz var.
Öne Çıkan Resim: Roman Samborskyi/Shutterstock
Bir yanıt yazın