Dell, geçen yıl ortadan kaldırmak istediği XPS markasıyla ve onun en simgesel temsilcisi olan XPS 13 ile yeniden bağlantı kuruyor.
Sahne, CES 2026'nın açılışından bir ay önce geçiyor. New York'ta, Chelsea bölgesindeki ruhsuz bir otelin toplantı odasındayız. Burası, Dell'in dünyanın dört bir yanından gelen küçük bir gazeteci grubuna markanın yeni stratejisini ve Las Vegas'taki kaçırılmayacak teknoloji fuarında tanıtılacak yeni ürünleri tanıtmak için seçtiği yer.
Bu aynı zamanda markanın patronu Jeff Clarke'ın özür dilemek için seçtiği an. Hoş geldin konuşması böyle başlıyor: Başlangıçtan beri Dell'in eski yeni pazarlama stratejisini oldukça eleştiren sektör gözlemcilerine bağışlanan bir afla.
Amerikalı marka, 2025'in başında konumlandırmasını ve ürünlerinin adını gözden geçirme kararı almıştı. Daha premium olmak isteyen şirket, ikonik markalarından birini soylulaştırmanın sunağında feda etmeye karar vermişti: XPS. Tasarım ve performansın sembolü (özellikle gece kulübü gibi dekore edilmiş dizüstü bilgisayarları tercih etmek istemeyen bazı oyuncular için), XPS amiral gemisi ve logosu, tatsız ama Apple kataloğu kadar okunabilir bir “Pro” serisi lehine tamamen çizildi.
“Haklısın, af diliyoruz”
Dell sadece hatayı fark etmekle kalmadı, marka aynı zamanda onu onarmak da istedi. Erken ölümünden bir yıl sonra XPS markası küllerinden yeniden doğuyor. Ancak “XPS” referansının markanın çevrimiçi kataloğundan tamamen kaybolmadığını ve temsil edilen XPS talebinin dell.com'un ziyaretçileri ve alıcıları tarafından hâlâ düzenli olarak gönderildiğini söylemek gerekir.
Kuşkusuz, markanın karar vericilerinin kafasında XPS kısaltması ortadan kaybolmuş olsa da, tüketicilerin alışkanlıklarına ve tüketici bilişimi ortamına sıkı sıkıya bağlı kalmaya devam etti.
Başarısızlığın bu kadar çabuk kabul edilmesi, teknoloji şirketlerinin her zaman göstermediği sorgulama kapasitesini de kanıtlasa da, Dell'in gidişatı bu nedenle göründüğü kadar şaşırtıcı değil.
XPS 13'ün özür olarak dönüşü
Özür dilemek için af dilemek yeterli değil ve Dell, Jeff Clarke'ın sözleriyle yetinmedi. Şirket, XPS serisinin geri dönüşünü yalnızca iki yeni referans olan XPS 14 ve XPS 16 ile değil, aynı zamanda büyük bir sürprizle de gerçekleştirdi: bu armanın en görkemli saatlerini hatırlatan bir XPS 13.
Bu XPS 14 ve 16, XPS serisini başarılı kılan temel unsurları bünyesinde barındırıyor: kaplama kalitesi (yekpare gövde tasarımı), minimuma indirilmiş ağırlık, incelik (XPS 14 için 14,6 mm) ve sürekli performans arayışı. 2025 yılında Dell, gerçekten çok başarılı bir sonuç için bu kokteyle Tandem OLED ekranı da ekliyor. Performansa gelince, hızlı genel bakışımız Intel platformunun seçimini (lütfen Intel Core Ultra Series 3 ve Inter Arc) doğrulamamıza veya reddetmemize izin vermeyecek, testi beklememiz gerekecek. Ancak kesin gibi görünen şey, MacBook ile rekabet edebilecek düzgün ve iyi tasarlanmış bir makinenin bu genel izlenimidir… en azından kağıt üzerinde. Bonus: Bu makineler aynı zamanda geçen yıl haksız yere silinen, yakınılan “işlev” tuşlarının geri dönüşünü de işaretleyecek.
Son olarak XPS pastasının kreması, Dell'in fabrikalarından çıkan en ince ve en hafif ürün olarak duyurduğu 13 inç'in geri dönüşü. Bu satırları yazarken, 2026'da çıkması beklenen bu ürünün yalnızca bir modelini görebildik, ancak Dell geleneğe saygı gösterirse ve 13 mm'den daha ince bir dizüstü bilgisayar sunma sözüne saygı gösterirse, XPS 13 pekala yılın ürünlerinden biri olabilir.
Bu arada Dell'in geri dönüşü kendi türünde bir model. Birkaç kelime ve üç yeni ürünle Amerikan markası şüphesiz yakın tarihinin en kötü kararını unutmayı başardı. Bir yıllık ara bu kadar çabuk unutulur mu? Değerlendirmeler sırasında birkaç ay içinde cevap verin.
👉🏻 Teknoloji haberlerini gerçek zamanlı takip edin: 01net'i Google'daki kaynaklarınıza ekleyin ve WhatsApp kanalımıza abone olun.
Bir yanıt yazın