Bu haftaki PPC Pulse: güncellemelerinde Apple Ads için bir envanter genişletmesi yer alıyor ve Google, Tam eşleme anahtar kelimelerinin AI Genel Bakışında Reklamlar için sunulmaya uygun olmadığını doğruluyor.
Apple, 2026'nın başlarında App Store arama sonuçlarına ek reklam yerleşimlerinin geleceğini duyurdu.
Google, bir hesapta aynı geniş eşlemeli anahtar kelimeler mevcut olsa bile, tam eşlemeli anahtar kelimelerin AI Genel Bakışlarında yayınlanamayacağını doğruladı.
Her iki güncelleme de devam eden değişimi güçlendiriyor. Arama envanteri yeni platformlarda artıyor ancak reklamverenlerin bir zamanlar güvendiği kontrol düzeyi değişiyor.
Daha fazla ayrıntı ve bunların reklamverenler için neden önemli olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.
Apple Arama Reklamları 2026'da Yeni Arama Yerleşimleri Ekleyecek
Apple, 2026 yılından itibaren App Store Arama Sonuçlarında ek reklamlar sunacağını resmi olarak duyurdu. Günümüzde reklamverenler yalnızca en üst konumda görünebiliyor. Gelecek yıldan itibaren, reklamlar daha fazla sorguda sonuçlar sayfasının daha alt kısımlarında da gösterilecek ve böylece mevcut toplam envanter genişleyecek.
Apple, e-posta duyurusunda, duyurusunda birkaç destekleyici veri noktası paylaştı:
- App Store indirmelerinin yaklaşık %65'i doğrudan bir aramanın ardından gerçekleşiyor.
- App Store haftalık 800 milyon ziyaretçi görüyor.
- Ziyaretçilerin %85'inden fazlası ziyaretleri sırasında en az bir uygulama indiriyor.
- Mevcut Arama Sonuçları reklamları, sonuçların üst kısmında %60 veya daha yüksek dönüşüm oranları görüyor.
Duyuruya göre, reklamverenlerin yeni yerleşimlere hak kazanmak için kampanyalarında ayarlama yapması gerekmeyecek. Apple, reklamların otomatik olarak uygun olacağını ve konuma göre ayrı ayrı hedeflenemeyeceğini veya teklif verilemeyeceğini belirtti. Biçim ve faturalandırma modeli aynı kalacaktır.
Apple İçin Zaten Büyük Bir Yılı Genişletiyoruz
Apple, 2025 yılı boyunca sürekli olarak aşağıdaki yükseltmeleri ve genişletmeleri kullanıma sundu:
- Özel Ürün Sayfası genişletmesi (Mart 2025): Apple, belirli anahtar kelimelere bağlı daha fazla CPP çeşidine izin vererek mesaj hizalamasını iyileştirerek test yeteneklerini genişletti.
- Raporlama iyileştirmeleri (Haziran 2025): Apple, gösterim payı, anahtar kelime performansı ve ABM etkisi konusunda daha net teşhisler sundu. Bu güncellemeler, arama kampanyalarındaki anlaşmazlık noktalarının belirlenmesini kolaylaştırdı.
- Bugün Sekmesi ve Arama Sekmesi için reklam öğesi iyileştirmeleri (Ağustos 2025): Apple görsel tutarlılığı iyileştirdi ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki denemeler için destek ekledi; bu da App Store yüzeylerinde daha geniş bir genişlemenin sinyalini verdi.
Bu güncellemelerin tümü, daha güçlü bir Apple Ads pazarlama platformuna işaret ediyor ve 2026 envanter genişlemesinin doğal bir ilerleme gibi görünmesini sağlıyor.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Daha fazla yerleşim, daha yüksek erişime ve aynı zamanda daha fazla değişkenliğe işaret eder. Üst konum performansının değişmesi muhtemel değildir, ancak daha fazla kullanıcı ilk sonucu geçtikten sonra ek yerleşimler yeni trafik modelleri getirebilir.
Reklamverenler, biraz daha geniş performans dalgalanmalarıyla birlikte artan yüklemeler beklemelidir.
Bu aynı zamanda meta verilerin, ürün sayfası kalitesinin ve CPP stratejisinin performansı eskisinden daha fazla etkileyeceği anlamına gelir çünkü her yerleşim aynı yaratıcı temele dayanacaktır.
Devamını Okuyun: Apple Arama Ağı Reklamlarına Yönelik Derinlemesine Bir Kılavuz
Google, Tam Eşleşen Anahtar Kelimelerin Yapay Zeka Genel Bakışlarına Uygun Olmadığını Doğruladı
Bu hafta X'te (Twitter) Google Ads Sorumlusu Ginny Marvin'e, AI Genel Bakış'taki reklamlar için tam eşlemeli anahtar kelimelerin uygunluğuyla ilgili birkaç soru geldi.
Marvin, X'teki (Twitter) bir mesaj dizisi aracılığıyla tam eşlemeli reklamların Google'ın AI Genel Bakış bölümünde reklam yayınlamaya uygun değil. Bu açıklama, birçok reklamverenin geçen yıl boyunca gördüğü bir modeli açıklamaktadır. Bir hesap hem tam hem de geniş eşlemede aynı sorguyu içerse bile AI Genel Bakış açık artırmalarına yalnızca geniş eşleme girebilir.
Güncelleme, Arpan Banerjee'nin LinkedIn'de paylaşmasının ardından hızla yayıldı ve konunun PPC uygulayıcıları arasında daha fazla görünürlük kazanmasını sağladı.
Bu, reklamverenlerin tam eşleme tarafından ele alınacağını varsaydıkları sorguları tetikleyen geniş eşlemeyi görebileceği anlamına gelir. Bu aynı zamanda AI Genel Bakış gösterimlerinin Google sisteminin kendi uygunluk kurallarına sahip farklı bir katmanı üzerinden yönlendirildiği anlamına da gelir. Google ayrı bir Yapay Zeka Genel Bakış raporu sunmadığından, performanstaki değişiklikler açıkça bu değişimle ilişkilendirilemeyebilir.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Bu güncelleme, eşleşme türlerinin AI odaklı yüzeylerde aynı şekilde çalışmadığını açıkça ortaya koyuyor.
Tam eşleşmenin temiz, yalıtılmış kapsam sağladığına dair uzun süredir devam eden varsayım, Yapay Zeka Genel Bakışlarında geçerli değildir. Geniş eşleme, harcama tahsisini, kampanya yapısını, sorgu eşlemesini ve performans teşhisini etkileyebilecek tek giriş noktası haline gelir.
Reklamverenler, ağırlıklı olarak tam eşleme kontrolüne güvendikleri şartlarda sorgu dağıtımında değişiklikler beklemelidir.
Devamını Okuyun: PPC'de Yapay Zeka ile Geliştirilmiş Anahtar Kelime Seçimi
Bu Haftanın Teması: Arama Kontrolü Eskisinden Farklı Görünüyor
Her iki güncelleme de benzer bir modeli vurguluyor. Platformlar arama envanterini genişletiyor ancak reklamverenlerin yerleşimlerin nasıl tahsis edildiği konusunda daha az kontrolü var.
Apple, reklamverenlerin onlar için ayrı ayrı teklif vermesine izin vermeden yeni reklam pozisyonları açıyor. Google, bazı arama kapsamını, tam eşleşmenin katılmadığı Yapay Zeka Genel Bakışları aracılığıyla yönlendiriyor. Her iki durumda da, “anahtar kelime artı teklif artı yerleşim” şeklindeki eski yapı, yerini daha yorumlayıcı bir sisteme bırakıyor.
Bu, reklamverenlerin nüfuzunu kaybettiği anlamına gelmez. Bu, meta veri kalitesinde, yaratıcı uyumda, birinci taraf verilerinde ve akıllı segmentasyonda etkili değişiklikler anlamına gelir. Her iki güncelleme de reklamverenlere esnek kalmalarını hatırlatıyor çünkü yeni yüzeyler ortaya çıkmaya devam edecek.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Piksel Çekim/Shutterstock
Bir yanıt yazın