Apple'ın App Store kullanıcıları 2026'dan itibaren çok daha fazla reklam görecek. iPhone üreticisi, reklam platformunu genişletmeye devam ediyor. Apple'ın Reklamlar sitesinde duyurduğu üzere, artık yalnızca üstte değil, sonuç listesinin alt kısmında da görünecek ek reklam alanları eklenecek. Şimdiye kadar arama sonuçlarının üst kısmında yalnızca ücretli reklam alanı vardı.
Duyurudan sonra devamını okuyun
Yeni reklam alanları iOS ve iPadOS 26.2 veya sonraki sürümlere sahip cihazlarda desteklenir. Apple'ın hedefi, reklamverenlere “arama sonuçlarından indirmeleri artırmanın daha fazla yolunu” sunmaktır. Şirket, ek slot sayısı veya 2026 yılına kadar kesin başlangıç tarihi hakkında spesifik bilgi vermiyor.
Yer tahsisi için açık artırma sistemi
Değişiklik başlangıçta geliştiriciler için çok az çaba gerektiriyor: mevcut Apple Ads kampanyaları yeni pozisyonlar için otomatik olarak etkinleştiriliyor. Ancak reklamverenler belirli yerleşimler için özel olarak teklif veremez. Bunun yerine, bir açık artırma sistemi tekliflere ve anahtar kelime alaka düzeyine göre bir reklamın nerede görüneceğine (bazen daha yüksek, bazen daha düşük) karar verir. Aynı kampanya içerisinde konum farklılık gösterebilir.
Faturalandırma modeli, dokunma başına maliyet (CPT) veya yükleme başına maliyet (CPI), yani dokunma veya yükleme başına ödeme şeklinde değişmeden kalır. Reklam biçimi de değişmez: Tüm konumlar, isteğe bağlı olarak derin bağlantılarla birlikte standart ürün sayfasını veya özel ürün sayfalarını kullanır. Apple, açık artırmaya yalnızca ilgili arama terimleriyle ilgili uygulamaların katılabileceğini vurguluyor: teklifin değeri ne olursa olsun, uygunsuz reklamlar hariç tutuluyor.
Haftada 800 milyon kullanıcı
Apple genişlemeyi rakamlarla destekliyor: Her hafta 800 milyondan fazla kullanıcı App Store'u ziyaret ediyor. Tüm indirmelerin yaklaşık %65'i aramanın hemen ardından gerçekleşir. Apple'a göre arama sonuçlarının en üstünde yer alan reklamların ortalama dönüşüm oranı %60 civarındadır.
Duyurudan sonra devamını okuyun
Ancak reklamlar, bilinmeyen bir uygulamanın daha hızlı duyurulması fırsatını sunsa bile bağımsız geliştiriciler şüpheci. App Store Ödülü sahibi Klemens Strasser (“Fauna Sanatı”), X'te ek arama ağı reklamlarının küçük geliştiriciler için “kötü haber” olduğunu yazdı. Reklamlar daha fazla parası olan şirketlerin lehine olacaktır.
AB incelemesi sürüyor
Reklam alanlarının genişletilmesi, Apple Ads'in AB denetimine paralel olarak gerçekleşiyor. Komisyon şu anda Apple'ın reklam platformunun Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamında “temel platform hizmeti” olarak sınıflandırılmasının gerekip gerekmediğini inceliyor; bu, 2026 ortasından itibaren daha sıkı rekabet kuralları anlamına gelebilir. Böyle bir sınıflandırma, ek açıklama ve birlikte çalışabilirlik yükümlülüklerine yol açacaktır.
Apple, reklam platformunun markasını ancak Nisan 2025'te “Apple Search Ads”ten “Apple Ads”e değiştirdi; bu, milyar dolarlık reklamcılık işine artan ilginin bir işareti. Şu anda duyurulan araştırma pozisyonlarının genişletilmesi bu stratejide bir sonraki adımı temsil ediyor, ancak AB'de düzenleyici engellerle karşı karşıya kalabilir.
(mki)
Bir yanıt yazın