Tıp: Kaçınmacı sosyal medya uzmanlarının sağlık ipuçları çoğu zaman tehlikelidir

Sosyal medya fenomenleri tavsiye vermeyi severler. Ancak iş tıbbi sorulara geldiğinde, uzmanların uyardığı gibi, çoğu zaman tehlikeli derecede yanılıyor. Uzman dergisi “BMJ”, “Bu tür tavsiyeler psikolojik, fiziksel, mali ve sistemik hasara neden olabilir” diyor. “Yanlış kendi kendine teşhis ve uygunsuz tedavilerden gereksiz harcamalara ve daha yüksek sağlık hizmetleri maliyetlerine kadar.”

Uluslararası araştırma grubu, hükümetlerin ve platformların halkı, etki sahibi kişilerin tıbbi tavsiyelerinin neden olduğu zararlardan korumak için daha fazlasını yapması çağrısında bulundu.

Analiz şöyle devam etti: “Sosyal medya etkileyicileri, platform algoritmaları ve ticari teşviklerle şekillenen dijital bilgi ekosisteminde önemli bir etki kazandı.” Örnek olarak ekip, 360 milyon Instagram takipçisini manyetik rezonans görüntüleme ile tam vücut muayenesine girmeye teşvik eden Kim Kardashian'ı örnek gösteriyor – MCI Yönetim Merkezi Innsbruck tıp merkezinden Raffael Heiss liderliğindeki yazarlara göre “aşırı teşhis, gereksiz müdahaleler ve maliyetlerle ilişkili kanıtlanmış hiçbir faydası olmayan bir test”.

Yakın zamanda “Uygulamada Romatoloji Gelişmeleri” dergisinde sunulan bir araştırma da, gutla ilgili TikTok videolarının genellikle yanıltıcı, çelişkili veya hatalı olduğunu gösteriyor. Çoğunlukla klinik olarak önerilen, kanıta dayalı yaklaşımlara uymayan tavsiye ve tedaviler sunulmaktadır. 200 videonun yalnızca yedisinde tedavi yaklaşımı olarak ilaç tedavisi tartışılıyor, romatologlar tarafından önerilen klinik olarak kanıtlanmış standart tedavi olmasına rağmen yalnızca ikisinde uzun süreli ürik asit düşürücü tedavi tartışılıyor.

Ekip, “BMJ” makalesinde yanlış bilgi ve önerilerin nedeninin yeterlilik eksikliği olduğunu, ancak endüstrinin etkisinin ve kendi girişimci çıkarlarının da rol oynadığını açıklıyor. Testleri, cilt bakım ürünlerini ve hatta reçeteli ilaçları tanıtmak için birçok etkileyiciye ödeme yapılacak. “Bu, özellikle etkileyicilerin doktorlar olduğu ve tıbbi ürün veya tedavilerin tanıtımından kâr elde ettiği durumlarda sorunludur.”

Riskler genellikle etkileyiciler tarafından dile getirilmiyor

Şirketler adına veya kendi yaratımlarınız için ürün ve testlerin reklamını yaparken, risklerin değil, yalnızca varsayılan avantajların reklamı yapılır. Bu tür çarpık temsillerin etkisi, etkileyicilerin takipçileriyle parasosyal bağ adı verilen tek taraflı bir bağ kurma yeteneğiyle güçleniyor ve bu da onları son derece ikna edici iletişimciler yapıyor. Başka bir deyişle: Etkileyiciye güvenilir ve ona koşulsuz olarak inanılır, onun amacını bilmeseniz bile.

Pek çok takipçi bir mesajın aslında sadece reklam olduğunun farkında bile değil. Sözde detoksifikasyon tedavilerine, “doğal” ilaçlara ya da anlamsız kortizol testlerine çok para ödüyorlar. Örneğin Avusturya'da, “BMJ” makalesine göre, 15 ila 25 yaş arası gençlerin yüzde 83'ü etkileyicilerden sağlıkla ilgili içerik gördüklerini, yüzde 31'i daha sonra besin takviyeleri, yüzde 13'ü ilaç ve yüzde 11'i tıbbi kendi kendine testler satın aldığını söyledi.

Etkileyiciler dikkat çekmek için sıklıkla tehditkar görünen mesajlar kullandılar. Duygu yüklü veya ahlak dersi veren içerikler genellikle gerçeklere dayalı bilgilerden daha yaygındır. Bu şekilde erişim genişletilebilir ve “sadece zayıf bir şekilde denetlenen, üretimi kolay ve çoğu zaman test edilmemiş besin takviyeleri dahil” ürünler tanıtılabilir. Bazıları, aşırı doz, ilaç etkileşimleri veya zararlı maddelerle kontaminasyon risklerine rağmen düşük testosteron seviyeleri veya vitamin eksiklikleriyle ilgili endişelerini dile getirdi.

Araştırmacılar, tavsiyelerin bazen ölümcül bile olabileceği konusunda uyarıyor. Örneğin esrarın, damar içi C vitamininin, kayısı çekirdeğinin ya da alkali beslenmenin kanseri iyileştirebileceği iddia edilirken. Amerika Birleşik Devletleri'nde 14 milyon YouTube abonesi olan bir masör, kendisinin ve diğer markaların yüksek dozda besin takviyelerini tanıtıyor; bu markalardan bazıları güvenlik sınırlarının üzerinde kurşun içerdiği için yasal uyarılar aldı.

Besin takviyeleri bazen çok fazla kurşun içerir

Kurşun vücutta biriken ve çeşitli organlara zarar verebilen zehirli bir ağır metaldir. Kurşun beyin gelişimini bozduğu ve zeka eksikliklerine ve davranış sorunlarına yol açabildiği için çocuklar ve hamile kadınlar özellikle risk altındadır. Besin takviyelerindeki kurşun içeriği, özellikle deniz yosunu, yağlı tohumlar, mineral kil veya Ayurvedik preparatlardan yapılan ürünlerde sıklıkla yasal sınırları aşmaktadır.

Heiss'in ekibine göre, Alman fenomenlerin diyet takviyeleri reklamları üzerine yapılan bir araştırma, önerilen dozajların yaklaşık üçte ikisinin ulusal güvenlik yönergelerini aştığını ve yüzde yedisinin Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi tarafından belirlenen üst sınırları aştığını ortaya çıkardı.

Alman tüketici danışma merkezleri adına Haziran ayında sunulan bir ankette, ankete katılanların yüzde 77'si düzenli olarak besin takviyeleri kullandıklarını söyledi. Neredeyse yarısı (yüzde 49), diyet takviyelerinin sağlığa zararsız olup olmadığını belirlemek için satılmadan önce testlerin yapıldığını varsayıyordu ancak durum böyle değildi. Federal Tüketiciyi Koruma ve Gıda Güvenliği Dairesi, “Besin takviyeleri ilk kez piyasaya sürülmeden önce herhangi bir yetkili makam tarafından test veya onay alınmıyor” diyor.

Federal Tüketici Örgütleri Birliği, sosyal medyadaki sağlık reklamlarının daha yakından izlenmesi gerektiğini talep ediyor. Heiss'in bilim adamları, etkili düzenlemeleri, platformların ve etkileyicilerin daha fazla hesap verebilirliğini ve hedeflenen eğitim yoluyla kullanıcıları güçlendirmeyi ve güvenilir, gerçekleri doğrulanmış bilgilere erişimi gerekli stratejiler olarak görüyor.

Bununla birlikte, pek çok olumsuzluk beklenebilir: “BMJ” makalesinde “Platformlar önemli lobi kaynaklarına sahip güçlü iş şirketleridir, etkileyiciler ise kârlı içerik yaratıcılarıdır” diyor. Düzenlemelerden kaçınmak için platformlar, yanıltıcı içerik söz konusu olduğunda bile ifade özgürlüğüne başvurdu. “Hükümetler bu tür çabalardan caydırılmamalı.”

AB'nin dijital yasa taslağı, platformları daha sorumlu tutma girişimidir. “Platformlar arasında işbirliği sağlanırsa ve uygulamanın etkili olduğu kanıtlanırsa, taslak diğer yasalara da model teşkil edebilir.” Bilim adamları, kullanıcıların niteliksiz tıbbi tavsiyeleri eleştirel bir şekilde değerlendirmelerine yardımcı olmanın da acilen gerekli olduğunu söylüyor. Yardımcı olabilir: etkileyiciler. Elbette faydalı sağlık tavsiyeleri veren ve yaygın yanlış kanıları çürütmeye yardımcı olanlar da var.

Örneğin Jasper Iske, bazen çirkin iddiaları tıbbi uzmanlıkla ve Instagram ve TikTok videolarındaki hicivli bir ısırıkla çürütüyor. “Vay canına, insanlar ne tür saçmalıklar söylüyor?” kendine sormaya devam ediyor. Berlin Alman Kalp Merkezi'ndeki doktor endişeleriyle yalnız değil. Kuzey Ren-Vestfalya Tüketici Merkezi'nin Sağlık Reklamcılığı Gerçek Kontrolü'nden Gesa Schölgens yakın zamanda şunları söyledi: “Bazı kanallar, şüpheli teklif seline karşı mücadeleye büyük bir yürek ve ruh katan gerçek doktorlar tarafından yönetiliyor.”

Kanıta dayalı mesajları basit, anlaşılır bir dille sunmak için tıp uzmanlarıyla birlikte çalışan etkileyiciler de var. Heiss Team'in açıkladığı gibi gençler ve dışlanmış gruplar gibi geleneksel sağlık iletişiminin hedef alamayacağı hedef gruplara sıklıkla ulaştılar. Kendileri de hasta olan etkileyiciler, özellikle damgalanmış hastalıkları olan diğer hastalara değerli destek sunabilirler.