Target, New York City'nin SoHo semtindeki mağazasını benzersiz bir konsept mağazaya dönüştürdü. Şirketin Bullseye logosunu andıran bir alanın içinde şirket, sezonluk stillerin ve seçilmiş öğelerin dönüşümlü olarak sergilendiği “The Drop” adlı sergiye sahip.
Target'ın izniyle
New York City'nin modaya en çok yön veren semtlerinden birinde Target, trendlere ayak uydurmak ve stile öncülük etmek için yaptığı son çalışmaları tanıtıyor.
Geri dönüş çabalarının ortasında ve CEO değişikliğinin eşiğinde olan Minneapolis merkezli perakendeci, SoHo'daki 600 Broadway'deki büyük mağazasını yeniledi.
Konuk Deneyimi Sorumlusu Cara Sylvester, Salı günü açılacak olan türünün tek örneği olan konsept mağazanın dönüşümlü ürünler, ünlüler ve etkileyiciler tarafından seçilen küratörlü sergiler ve diğer özel program türlerine sahip olacağını söyledi.
SoHo mağazası, yeni CEO Michael Fiddelke'nin Target'in stil ve şık ürünler konusundaki itibarını geri kazanma yönündeki daha geniş çabasının bir parçası. Ağustos ayında Target'in bir sonraki lideri seçildiğinde, bunun en önemli üç önceliğinden biri olacağını, bunun yanı sıra müşteri deneyimini geliştirmek ve Target'i daha hızlı ve daha verimli hale getirecek teknolojiyi kullanıma sunmak olacağını söyledi. Uzun süredir CEO olan Brian Cornell'in yerine Şubat ayında göreve başlayacak.
Target, kendi kendine yarattığı zorluklar ve daha zorlu ekonomik koşullar nedeniyle yaklaşık dört yıldır yıllık satışların durgunluğunun ardından büyümeye geri dönmeye çalışıyor. Alışveriş yapanların özensiz mağazalara, stokta bulunmayan ve kilitli ürünlere tepki vermesi ve şirketin temel çeşitlilik, eşitlik ve katılım programlarını geri alma kararı nedeniyle mağaza trafiği ve satışlar düştü. Ülke çapındaki tüketiciler, yiyecek, elektrik ve barınma gibi ihtiyaçlar için daha fazla para ödedikleri için uzun zamandır Target'ın en sevdiği nokta olan isteğe bağlı ürünleri satın alma konusunda daha seçici hale geldi.
Pazartesi gecesi mağazanın tanıtımını yapan bir etkinlikte Fiddelke, SoHo konumunu Target'in stil anlayışı ve geleceğe yönelik planları için “bir noktalama noktası” olarak tanımladı.
CNBC'ye verdiği röportajda Sylvester, mağazanın ürünlerinin tamamen değiştiğini söyledi. Yaklaşık yedi yıl önce açılan mağazanın çok sayıda müşteri çektiğini ve güçlü satışlar yaptığını ancak çoğunlukla eczanelerde ve marketlerde bulunan ürünlerin satıldığını söyledi. Hem mahalleye aykırı gelen hem de Target için kaçırılmış bir fırsat gibi görünen Target'in hiçbir giysisini veya ev dekorunu taşımadığını söyledi.
Projenin ilham kaynağını hatırlatarak, “'Burası stil ve moda başkenti. En iyiyi sergileyebilmemiz lazım' dedik” dedi.
Sylvester, şirketin projeyi tatilden önce tamamlamak için yarıştığı bir dönemde mağazanın yeniden tasarımının baştan sona dört ay sürdüğünü söyledi. Mağazanın birinci katını yeniden tasarladığını ve önümüzdeki yıl bodrum katını da yeniden tasarlamayı planladığını ekledi.
SoHo mağazası, tatil alışverişçilerinin ve turistlerin tatil hediyeleri ve parti kıyafetleri için büyük alışveriş bölgesine akın ettiği ve Target'ın kritik alışveriş sezonunda ülke çapında satışları takip ettiği bir dönemde yeniden açılıyor. Perakendecinin New York'ta sahip olduğu 42 mağazadan biri ve ABD'de yaklaşık 2.000 mağaza var.
Lansman etkinliğinde konuşan Sylvester, “Dünya, yeni olanı ve sırada ne olduğunu görmek için New York'a bakıyor” dedi. “Ve neyin yeni olduğunu ve sırada ne olduğunu gördüklerinde Target'a bakmalarını istiyoruz.”
Target'ın SoHo mağazasına bir bakış
Target'ın Bullseye logosunu andıran bir ürün alanının içinde mağaza, bir tema etrafında düzenlenen dönüşümlü ürünlere sahip olacak.
Melissa Repko, CNBC
Müşteriler Target'in SoHo mağazasına adım attıklarında Target'ın Bullseye logosunun iç kısmına benzeyen uzun, kırmızı bir koridora girecekler. Sylvester, mağazanın alanının “The Drop” olarak adlandırıldığını ve Target'ın burada yılın dönemine uygun temalar çerçevesinde seçilen ürünleri sergileyeceğini söyledi.
Mağazanın çoğu gibi, dönen alanın da yaklaşık dört ila altı haftada bir değişeceğini ekledi.
Mağaza açıldığında, The Drop'un teması tatil temalı olacak; alışveriş yapan kişinin dışarı çıkarken, evde dinlenirken veya bir parti sahibine hediye verirken ihtiyaç duyabileceği kıyafet ve eşyalar da dahil. Mağaza teşhirleri giyim, ev dekorasyonu, güzellik ürünleri ve daha fazlasını içeren kategorilere göre çeşitlilik göstermektedir. Örneğin, The Drop şu anda bir müşterinin evde arkadaşlarıyla birlikte bir gece geçirmesi durumunda isteyebileceği kart oyunları, espresso martini karışımı ve kokteyller için göz alıcı cam eşyalar gibi bir ürün tablosu içermektedir.
Sylvester, şirketin satıcılarının Ocak ayında sağlıklı yaşam, Yeni Yıl kararları sezonu ve Şubat ayında Sevgililer Günü'ne odaklanacak The Drop için sonraki iki tema üzerinde zaten çalıştığını söyledi.
Target'ın SoHo mağazasında kokuların, makyaj malzemelerinin ve daha fazlasının sergilendiği göz alıcı bir “Güzellik Barı” bulunmaktadır.
Target'ın izniyle
Müşteriler, Target'ın selfie'ler ve sosyal medya paylaşımları için tasarlanan “Broadway Güzellik Barı”na girebiliyor. Burada, Target'a özel Fine'ry gibi koku markaları ve ulusal markaların yüz yıkama jelleri, dudak parlatıcıları ve daha fazlasının modaya uygun mini versiyonları da dahil olmak üzere, Target'in değişen bir ürün yelpazesine sahip olacak.
Target, lansman sırasında ünlü makyaj sanatçısı Katie Jane Hughes tarafından seçilen ürünleri içeriyor.
Mağazada “Güzellik Barı”nın yanı sıra büyük şampuanlar, vücut losyonları ve pamuk topları da dahil olmak üzere genellikle büyük mağazalarda bulunan ürünler satılıyor.
Güzellik alanının yakınında alışveriş yapanlar ayrıca bir düğmeye basarak siyah beyaz bir selfie çekebiliyor.
Mağazanın düzeni yeni olmasına rağmen, Target'ın New York City'deki diğer konumlarından bazılarıyla benzerlik taşıyor; bazı öğeler, bir çalışanın açması gereken gözlük kasalarının arkasında kilitli.
Target, “Küratörlüğünü Yapan” ekranı için en sevdikleri Hedef öğelerini seçmek üzere ünlülere ve etkileyicilere dokunacak.
Target'ın izniyle
Mağazanın birinci katının arkasında, Target'ta perakendecinin güzellik, moda ve ev kategorilerindeki ünlüler ve stil anlayışlarıyla tanınan diğer yaratıcılar tarafından seçilen ürünlerden oluşan “Küratörlüğünde” dönüşümlü bir sergi yer alacak. Alışveriş yapanlar, o kişinin favorilerine göz atabilir ve satın alabilir veya bunların listesini görmek için bir QR kodunu tarayabilir.
Target'ın ilk Küratörlüğü'nde HBO'nun “Hacks” dizisindeki oyuncu ve komedyen Megan Stalter'ın favorileri yer alıyor. Seçimlerinden bazıları arasında bir yastık, bir çift sıcak pembe terlik, metalik su şişeleri ve Universal'in “Wicked: For Good” film temalı kıyafetleri yer alıyor.
Target, “Hediye Gondolunun” içinde, oyuncak markası Gigglescape'ten peluşlar gibi özel ürünleri ve özel sürüm Haribo şekerleri gibi köpek maskotu Bullseye temalı öğeleri sergileyecek.
Target'ın izniyle
Ayrıca mağazada alışveriş yapanlar, Target'a özel ürünlerin yer aldığı Target'in “Hediyelik Gondolunu” bulabilirler.
Şu anda sergide tatil temalı peluş penguenler, ayılar ve Target'ın oyuncak markası Gigglescape'in diğer ürünleri yer alıyor. Ayrıca, özel sürüm Haribo sakızlı şekerler ve Bullseye Pez dağıtıcısı da dahil olmak üzere perakendecinin bull terrier Bullseye temalı bazı hediyelik eşyaları da içeriyor.
Sylvester, zamanla Target'ın SoHo mağazasına özgü ve yalnızca oradan satın alınabilecek bazı ürünleri tanıtabileceğini söyledi.
Açıklama: Comcast, CNBC'nin sahibi olan NBCUniversal'in ana şirketidir. Versant, Comcast'in planladığı Versant yan ürünü üzerine CNBC'nin yeni ana şirketi olacaktı.
Bir yanıt yazın