Geçen ay Coca-Cola'nın yapay zeka tarafından oluşturulan Noel reklamına gelen tepkiden sonra, diğer kurumsal devlerin kendi yapay zeka destekli çalışmalarını yayınlama konusunda daha temkinli olmalarını beklersiniz.
Ama hayır.
McDonald's Hollanda, kendi festival reklamını oluşturmak için üretken yapay zeka araçlarını kullanmanın gerçekten iyi bir fikir olacağına karar verdi. Ancak 6 Aralık'ta yayınlanmasının ardından millet pek iyi tepki vermedi.
Hatta eleştiriler o kadar kötüydü ki şirket artık reklamı geri çekti.
Noel'in “yılın en korkunç zamanı” olduğu düşüncesiyle hazırlanan 45 saniyelik reklamda, Noel ışıklarına takılmaktan Noel Baba'nın trafiğe sıkışmasına kadar bayram döneminde yaşanan çeşitli aksilikler anlatılıyor. İlana göre çözüm McDonald's'a sığınmak.
Eğer merak ediyorsanız buradan izleyebilirsiniz.
Ancak AI tarafından oluşturulan video her geçen gün daha iyi hale gelirken, tuhaf renk derecelendirmesi, tam olarak doğru olmayan vücut hareketleri ve kısa klipler, McDonald's reklamını birçokları için rahatsız edici bir izleme haline getirdi ve bu maliyet düşürücü yapımların, yetenekli yapım ekiplerinin işlerini elinden alması gerçeğiyle birlikte.
Instagram'da bir yorumcu, “Lütfen insanları tekrar bir şeyler yapanlara geri getirin” diye yazarken, bir başkası şöyle dedi: “Gerçek gıda bile satmayan 200 milyar dolarlık bir şirket aynı zamanda gerçek bir reklam da yapamaz.” Reddit'teki bir yorumcu biraz daha açık sözlü davrandı ve sadece “Bu boktan bir şey” dedi.
Reklam, AI araçlarını kullanarak The Sweetshop adlı bir yapım şirketini kiralayan yaratıcı ajans TBWANeboko'nun buluşuydu.
Tepkinin ardından The Sweetshop, Futurism tarafından paylaşılan ve biraz anlayış aradığı anlaşılan biraz tuhaf bir açıklama yayınladı.
“Yedi hafta boyunca, şirket içi yapay zeka ve The Gardening Club'daki post uzmanlarımızdan 10'u ile neredeyse hiç uyumadık. [our in-house AI engine] The Sweetshop'un CEO'su, “Yöneticilerle uyumlu bir şekilde çalışıyoruz” dedi.
“Günlük çekim gibi hissettiren şeyler (binlerce çekim) oluşturduk ve ardından bunları tıpkı herhangi bir yüksek el yapımı prodüksiyonda yaptığımız gibi kurguda şekillendirdik. Bu bir yapay zeka hilesi değildi. Bir filmdi.”
Açıklama şöyle devam etti: “Bu reklamı bir yenilik ya da sevimli bir sezonluk deney olarak görmüyorum. Bana göre bu, çok daha büyük bir şeyin kanıtı: zanaat ve teknoloji niyetle buluştuğunda, gerçekten sinema hissi veren işler yaratabiliyorlar. Yani hayır – bu filmi yapay zeka yapmadı. Biz yaptık.”
Hem Coca-Cola hem de McDonald's artık kendi yapay zeka reklamlarının heyecanını hissederken, diğer büyük şirketlerin kendi TV reklamları için teknolojiye yönelip yönelmeyeceğini veya ondan iyice uzaklaşıp uzaklaşamayacağını görmek ilginç olacak.
Bir yanıt yazın