Noel: Kendime bir şey veriyorum: tatil için yeni trend

Benden bana bir Noel hediyesi mi? Daha önce Noel arifesinde sürpriz veya alaycı bakışlarla karşılanan bakışlar, bugün Almanya'da da bir istisna değil. Pek çok insan, özellikle de genç olanlar, Noel'in tadını bir hediyeyle çıkarır. Bu yeni bir trend mi ve toplumda neyi temsil ediyor olabilir?

Münihli ekonomist Oliver Gansser, 15 yıldır Ekonomi ve Yönetim Üniversitesi'ndeki (FOM) öğrencilerini Noel hediyeleri hakkında daha fazla bilgi edinmeleri için davet ediyor. Bu aynı zamanda şu soruyu da içeriyor: Kim kime hediye veriyor? Ülke çapında 60.000'den fazla kişi, yaş ve cinsiyete göre temsili olarak seçilmiş olarak, şahsen, telefonla veya çevrimiçi olarak yanıt veriyor.

Sadece benim için: kitaplar, şarküteri, seyahat ve sağlıklı yaşam

“Bana Hediyeler” kategorisi yalnızca 2020'de eklendi. Gansser, “Görüşme yapanlar neden bu konuyu da sormadığımızı sordu” diyor. “Modaya uygun olduğunu varsayıyorduk.” Analiz araştırmacıyı şaşırttı: Ülke çapında ankete katılanların dörtte biri şu anda Noel Arifesini düşündüklerini söylüyor.

Araştırmacı, “Bu oldukça büyük bir oran” diyor. Hediye masasında kitaplar, şarküteri, seyahat veya sağlıklı yaşam ürünleri popüler olup, ortalama değeri 50 ila 170 avro arasındadır. Kendi kendine hediye veren altı kişiden biri akıllı telefona en fazla parayı (ortalama 223 avro) yatırdı.

Hediyeleri neden ve nasıl verdiğimiz sorusu, bazen hayal kırıklığı yaratacak şekilde bilimi büyülemektedir. Filozof ve sosyolog Theodor Adorno 20. yüzyılın ortalarında şöyle demişti: “İnsanlar hediye vermeyi unutuyor.” Özverili vermenin yerini değiş-tokuş yükümlülüğüne bırakacağından korkuyordu. Artık hediye vermek için iki kişi bile gerekmiyor mu?

Ritüeller yeniden düşünülüyor

Psikolog ve yazar Wolfgang Krüger, “Noel'de kendinize hiçbir şey vermediğiniz açıktı. Bu tuhaf karşılanıyordu ve tatilin ruhuna aykırıydı” diyor. Öte yandan, başkalarına başarılı bir hediye vermek çok fazla hassasiyet gerektirir; tüm yıl boyunca dinleme ve gözlemleme.

Krüger'in değerlendirmesine göre Almanlar ritüelleriyle uğraşıyor. Noel'in hala duygusal bir hediye festivali olduğunu ve aynı zamanda diplomaside olduğu gibi ilişkileri geliştireceği beklentisini analiz ediyor. Ancak birçok ailede bu işe yaramıyor ve hayal kırıklığına yol açıyor. “Sonuç olarak: O zaman kendimize daha iyi bir şey verebiliriz.”

Krüger, “Ben hediye ediyorum”un mükemmel bir iniş olduğunu ve başlı başına olumsuz olmadığını söylüyor. “Fakat beklenti ve sürpriz gibi duygusal cazibenin tamamı orada değil.” Başarılı hediyelerden gelen güzel karşılıklı takdir duygusu da eksiktir. “Bunun anlamı şu: beklentiler gitti, mutluluklar gitti ama aynı zamanda hayal kırıklığı da.” Krüger'e göre, kendi kendine verilen hediyeler “belirli bir ayıklık biçimini” yansıtıyor.

Konfor, ödül, tanınma ve ruh hali güçlendirici

Saarland Üniversitesi'nde tüketici ve davranış araştırmacısı olan Andrea Groppel-Klein için bu olgu yeni değil. “Araştırmalardan 1990'dan beri kendi kendine verilen hediyeleri biliyoruz” diye belirtiyor. Son yıllarda nedenleri üzerine yapılan çalışmalar arttı.

Bilim, örneğin teselli, tanınma ve ödül için, ruh halini hafifletmek için ve aynı zamanda Noel gibi bayramlar için “ben hediyeler” arasında ayrım yapar. Genellikle zevk odaklıdırlar ve işlevsel değildirler. Yani zaten satın alınacak olan şey yeni çamaşır makinesi değil; özel bir şey arızalı durumda.

Groöppel-Klein, “Bu artık yüksek sesle söylemek tabu bir konu değil; artık kendime buna izin verdim. Noel'de bile” diye tanımlıyor. Farkındalık, kişisel bakım ve “kendime ayırdığım zaman” gibi terimlerle bu, reklamlarla, örneğin “Ben buna değerim” gibi sloganlarla körükleniyor. Ancak bilim insanı için başka değişiklikler de rol oynuyor.

“Büyük ailenin birlikte yemek yediği ve hediye alışverişinde bulunduğu ideal Noel dünyası hakkındaki bu güzel fikire bağlıyız.” Ancak bugün sosyal gerçeklik farklı görünüyor: Her beş Almandan biri tek bir evde yaşıyor. Araştırmacı için kendine verilen bir hediye bu nedenle aynı zamanda “rahatlatıcı bir öz düzenleme” de olabilir.

Belirsizlikle dolu bir hayata tepki

Oliver Gansser'in anketleri “ben” armağanları konusunda nesiller arası farklılıklar olduğunu gösteriyor. Savaş sonrası dönemde bu sorun para eksikliği nedeniyle ortaya çıkmadı. Bilim adamı, “Artık para var ama savaş sonrası nesil bunu hâlâ yapamayacak” diyor. 12 ile 59 yaşları arasındaki X, Y ve Z kuşakları kendilerinin sunumuna güvenirler. 60 yaş üstü Boomers daha tereddütlüdür ve 80 yaş üstü çok az insan kendine Noel hediyesi verir.

Gansser bunun gençler arasındaki saf hedonizmden ziyade iş-yaşam dengesi, yani iş ve yaşamı uyumlu hale getiren bir trend olduğunu düşünüyor. “Genç nesiller yıllardır ister virüs ister savaş olsun, olumsuz manşetler okuyor. Bu, burada ışıkların yakında söneceği hissini yaratabilir. Bu belirsizlik ortamında, kendimizi daha iyi hissetmek için kendimize hediyeler verirsek bu kötü bir şey değildir.”

Psikolog Krüger daha da ileri gidiyor. “On yıllardır güçlü bir kolektif ruha sahip ve “ben diyorum”un yeterince dikkate alınmadığı bir toplumda yaşıyoruz” diyor. “Kendimiz hakkında çok daha mutlu bir şekilde düşünmeye başladığımız bir gelişme ancak son on yılda gördük.”

Toplumda “ben”in önemi artıyor ama her şeyin benmerkezciliğe dönüşmesi riski de var. Özellikle güvensiz toplumlar izole olma, dayanışmayı kaybetme ve dağıtım için mücadele etme eğilimindeydi. “Hediye verme davranışı tüm bu gelişmede küçük bir semptomdur. Ancak bir toplumun hangi yöne doğru ilerleyebileceğini gösterir.”