Google, Search Console'un yapay zeka destekli yapılandırmayı benimsemesi, Haritalar'ın incelemeler için gerçek ad kuralını gevşetmesi ve daha fazla kişiyi Yapay Zeka Genel Bakışından Yapay Zeka Moduna iten yeni bir testle bu haftaya çok şey sığdırdı.
İşte bunun sizin için anlamı:
Google Search Console, Yapay Zeka Destekli Rapor Yapılandırmasını Test Ediyor
Google, Search Console'da istediğiniz raporu tanımlamanıza ve aracın sizin için oluşturmasını sağlamanıza olanak tanıyan deneysel bir yapay zeka özelliğini kullanıma sundu.
Bir Google blog gönderisinde duyurulan özellik, Arama sonuçları Performans raporunun içinde yer alıyor. “Birleşik Krallık'tan ve Fransa'dan gelen tıklamaları karşılaştırın” gibi bir şey yazdığınızda sistem, kastettiğinizi düşündüğü şeye uygun filtreler, karşılaştırmalar ve ölçümler ayarlayacaktır.
Bu özellik şimdilik Arama sonuçları verileriyle sınırlıdır; Keşfet, Haberler ve video raporları ise her zaman olduğu gibi çalışmaya devam etmektedir. Google, “sınırlı sayıda web sitesiyle” başlayacağını ve geri bildirimlere göre erişimi genişleteceğini söylüyor.
Güncelleme yeni ölçümlerle değil, yapılandırmayla ilgilidir. Bir tablo oluşturmanıza yardımcı olabilir ancak verileri sıralama veya dışa aktarma şeklinizi değiştirmez ve AI Genel Bakışları veya AI Modu için ayrı raporlama eklemez.
SEO’lar Neden Dikkat Etmeli?
Aynı türdeki raporları yeniden oluşturmak için çok zaman harcıyorsanız, bu size kurulum süresinden biraz tasarruf sağlayabilir. Bir karşılaştırmayı tek bir cümleyle açıklamak, geçen ay hangi onay kutularını ve filtreleri kullandığınızı hatırlamaktan daha kolaydır.
Buradaki değiş tokuş, hala yapay zekanın gerçekte ne yaptığını doğrulamanız gerektiğidir. Bir görüntüleme, bir dizi manuel tıklama yerine yazılı bir istekten geldiğinde, küçük bir yanlış yorumlamanın gözden kaçması ve bir destede veya müşteri e-postasında görünmesi kolaydır.
Bu, raporlarınızın nasıl bir araya getirildiğini anlamanın yerini almaz. Ayrıca SEO profesyonellerinin Google'ın yapay zeka yüzeylerinden ne kadar trafik geldiğine dair daha büyük bir sorusunu yanıtlamak için de hiçbir şey yapmıyor.
SEO Profesyonelleri Ne Diyor?
Bağımsız SEO danışmanı Brodie Clark, LinkedIn'de lansmanı şu şekilde özetledi:
“Vay canına, Google Search Console yeni bir harikayı kullanıma sundu: arama trafiğinizi analiz etmek için yapay zeka destekli yeni bir yapılandırma. Yeni özellik, verilerinizi seçmek, filtrelemek ve karşılaştırmak için harcadığınız çabayı azaltmak üzere tasarlandı.”
Daha sonra filtreleri nasıl uygulayabileceğini, karşılaştırmaları nasıl ayarlayabileceğini ve ortak görevler için metrikleri nasıl seçebileceğini anlatıyor.
Resmi Arama Merkezi gönderisinin altında bir yorumcu, yapılandırma ile veriler arasındaki uçurum hakkında şaka yaptı:
“GSC: 'Görmek istediğiniz veri görünümünü açıklayın' Ben: 'Yapay zeka genel bakışlarından ve yapay zeka modundan ne kadar trafik aldığımı gösterin' :')”
Genel ruh hali, bunun gerçek bir yaşam kalitesi iyileştirmesi olduğu yönünde, ancak birçok SEO uzmanı, mevcut Arama sonuçları verilerini dilimlemenin başka bir yolu yerine, AI Genel Bakışları ve AI Modu için birinci sınıf raporlama almayı tercih ediyor.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google, Arama Konsoluna Yapay Zeka Destekli Yapılandırma Ekliyor
Google Haritalar İncelemeleri Artık Gerçek Adları Gerektirmiyor
Google Haritalar artık insanların gerçek Google Hesabı adları yerine özel bir görünen ad ve profil resmi altında yorum bırakmalarına olanak tanıyor. Değişiklik dünya çapında kullanıma sunuldu ve en son Google Haritalar güncellemelerinde belgelendi.
Bunu profilinizin Katkılar bölümünde ayarlarsınız. Bir görünen ad ve avatar seçtiğinizde, bu kimlik yeni incelemelerde görünür ve bunları düzenlerseniz eski incelemelere uygulanabilir; Google yine de her şeyi tam etkinlik geçmişine sahip gerçek bir hesaba bağlar.
Değişiklik kozmetik olmanın ötesinde bir anlam taşıyor çünkü inceleme kimliği, insanların yerel bir işletme profilini tararken güveni ve niyeti nasıl yorumladıklarını şekillendiriyor.
SEO’lar Neden Dikkat Etmeli?
Whitespark'ın Yerel Arama Sıralaması Faktörleri anketine göre yorumlar en güçlü yerel sıralama sinyallerinden biri olmaya devam ediyor. İsimlerin takma adlara dönüşmesi, işletme sahiplerinin ve müşterilerin bu geri bildirimi okuma biçimini değiştirir.
Yerel işletmeler için, inceleme yapanları bir bakışta tanımak zorlaşır, inceleme denetimleri daha manuel hale gelir, çünkü adlar daha az kullanışlıdır ve Google, temeldeki hesapları görmeye devam etse bile işletme sahipleri, kendileri hakkında kimin konuştuğunu daha az görebildiklerini hissedebilirler.
Yerel müşterileri yönetiyorsanız, muhtemelen bunun incelemeleri tamamen anonim hale getirmediğini ve inceleme talebi ve yanıt stratejilerinin hala önemli olduğunu açıklamak için zaman harcayacaksınız.
Yerel SEO Profesyonelleri Ne Diyor?
Whitespark'ın kurucusu Darren Shaw, LinkedIn gönderisinde paniği biraz sakinleştirmeye çalıştı:
“Son nokta: Herkes, anonim Google incelemelerinin sahte inceleme spam'ında artışa neden olacağından korkuyor, ancak ben öyle düşünmüyorum.”
Sahte incelemeler bırakmaya kararlı herkesin zaten tek kullanımlık hesaplar oluşturabileceğini belirtiyor ve şunları söylüyor:
“Anonim görünen adlar ≠ anonim hesaplar”
Google hâlâ cihaz verilerini, davranış kalıplarını ve tam katkı geçmişini görmeye devam ediyor. Ona göre daha büyük hikaye, bu değişikliğin, insanların arama sonuçlarında gerçek adlarını istemedikleri cezai savunma, rehabilitasyon ve terapi gibi “utanmış tüketici” kategorilerinde dürüst geri bildirim engelini azaltmasıdır.
Yorumlar yararlı nüanslar katıyor. Curtis Boyd, “google'ın kimliği gizlemeyi kolaylaştırması nedeniyle hem 'utanç verici tüketici endüstrileri' için 5 yıldızlı incelemelerde hem de buna bağlı olarak tüm endüstrilerde 1 yıldızlı incelemelerde bir artış” bekliyor.
Birlikte ele alındığında, başlık, bu güncellemenin tek başına spam'de ani bir artışa neden olacağını varsaymadan, özellikle hassas sektörlerde inceleme hacmi ve derecelendirme karışımındaki değişiklikleri izlemeniz gerektiğini öneriyor.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google Haritalar, Kullanıcıların Takma Adları Kullanarak Yorum Göndermesine Olanak Sağlıyor
Google, Yapay Zeka Modu Geçişine Sorunsuz Yapay Zeka Genel Bakışlarını Test Ediyor
Google, “Daha fazlasını göster”e dokunduklarında insanları doğrudan Yapay Zeka Genel Bakışlarından Yapay Zeka Moduna gönderen yeni bir mobil akışı test ediyor. Robby SteinGoogle Arama Ürün Başkan Yardımcısı.
Google'ın gösterdiği örneklerde, sonuçlar sayfasının üst kısmında Yapay Zekaya Genel Bakış bölümünü görüyorsunuz. Genişlettiğinizde, altta bir “Herhangi bir şey sorun” çubuğu görünür ve bu çubuğa yazdığınızda, orijinal sorgunuz bir sohbet dizisine çekilerek AI Modu açılır.
Test, mobil cihazlarla ve AI Modunun halihazırda mevcut olduğu ülkelerle sınırlıdır ve Google, testin ne kadar süreceğini veya ne zaman daha geniş bir alana yayılacağını söylemedi.
SEO’lar Neden Dikkat Etmeli?
Bu test, bir SERP özelliği olarak Yapay Zeka Genel Bakışları ile ayrı bir ürün olarak Yapay Zeka Modu arasındaki çizgiyi bulanıklaştırıyor. Tutarlı olursa, Genel Bakış'ta alıntılanan içeriğinizi gören birinin, organik sonuçlara gitmek yerine AI Modunda takip soruları sormaya devam etmek için net bir yolu vardır.
Bunun ilk çalıştığı mobil cihazda, ekran alanı dar olduğundan etki daha güçlüdür. Ekranın altındaki göze çarpan “Herhangi bir şey sorun” çubuğu, insanlara reklamların, alışveriş birimlerinin ve diğer özelliklerin altındaki mavi bağlantıları aramayı gerektirmeyen bariz bir seçenek sunar.
Sayfalarınız bugün AI Genel Bakış'ta görünüyorsa mobil trafiği ve AI ile ilgili gösterimleri izlemeye değer; böylece bu davranış genişlerse öncesi ve sonrası verileriniz olur.
SEO Profesyonelleri Ne Diyor?
Yaygın olarak paylaşılan bir LinkedIn gönderisinde Amsive SEO Stratejisi ve Araştırma Başkan Yardımcısı Lily Ray şunları yazdı:
“Google bugün, kullanıcıların AI Genel Bakış aracılığıyla doğrudan AI Moduna tıklamaları için yeni bir yöntemi test edeceklerini duyurdu.”
Pek çok kişinin “Daha fazlasını göster” seçeneğinin sohbet arayüzü yerine geleneksel sonuçlara yönlendirmesini bekleyeceğini belirtiyor ve reklamların ve yeni sponsorlu tedavilerin organik listeleri bulmayı zorlaştırdığını öne sürerek testi sonuçlar sayfasının daha geniş durumuna bağlıyor.
Ray'in en sivri çizgisi:
“Google'ın arama sonuçlarının mevcut kaotik durumuyla karşılaştırıldığında, AI Modu sorunsuz görünüyor.”
Onun görüşü, Google'ın AI Moduna daha temiz, daha kolay bir deneyim verirken geleneksel aramayı daha karmaşık hale getirdiği yönünde.
Yorumlardaki diğer SEO uzmanları somut örnekler veriyor. Biri, “iyi gizlenmiş sponsorlu reklamların son zamanlarda tamamen kontrolden çıktığını” belirtiyor ve “5-6 sponsorlu reklam”ın altında yer alan bir numaralı organik sonucu tanımlıyor. Bir diğeri, “2007'den beri SEO ile çalıştıklarını” ve bir sonucun organik mi yoksa reklam mı olduğundan emin olmadıkları için bir sonuca tıklamadan önce ancak son zamanlarda duraklamak zorunda kaldıklarını söylüyor.
AI Modunun sınırlarıyla ilgili de hayal kırıklığı var. Bir yorumcu, bağlam penceresinin nasıl “yaklaşık 10 yönlendirme/dönüşten sonra aniden yenilendiğini ve her şeyi unuttuğunu”, bunun da giriş noktası daha düzgün hale gelse bile daha uzun araştırma oturumlarını zorlaştırdığını anlatıyor.
Genel olarak konu, AI Modunun daha temiz hissettirebileceğini ancak aynı zamanda insanları Google'da tutabileceğini ve bu testin, arama yapanları bu deneyime doğru yönlendirmede bir adım daha olduğunu belirten bir uyarı olarak okunuyor.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google, AI Genel Bakışlarını Mobil Cihazlarda AI Moduna Bağlıyor
Haftanın Teması: Google Yolculuktaki Tutumunu Sıkılaştırıyor
Her üç güncelleme de aynı yöne doğru ilerliyor: Arama yolculuğunun büyük bir kısmı Google'ın kendi arayüzlerinde gerçekleşiyor.
Search Console'un yapay zeka yapılandırması, rapor kurulumundaki işlerin bir kısmını ortadan kaldırarak Performans raporunda daha uzun süre kalmanızı sağlar. Haritalar takma adları insanların özgürce konuşmasını kolaylaştırır, ancak Google'ın kimliğin nasıl sunulacağını tanımladığı bir platformda. Yapay Zeka Moduna Genel Bakış testi, takip sorularını sizin şartlarınız yerine Google'ın şartlarına göre çalışan bir sohbete dönüştürür.
Tüm bunlarda gerçek kullanılabilirlik kazanımları var, ancak aynı zamanda bir arama yapanın Google'dan sitenize itildiği daha az net an var.
Bu haftanın hikayelerini daha derinlemesine incelemek istiyorsanız şunları okuyabilirsiniz:
Ve daha geniş bağlam için:
Öne Çıkan Görsel: Piksel Çekim/Shutterstock
Bir yanıt yazın