Bu dürtü Kipling için bir rota çizdi. Çantalarıyla tanınan marka çapraz vücut Birçok pazarda popüler olan şirket, büyümenin yolunu portföyündeki en küçük aksesuarda görmeye başladı. Böylece sırt çantaları hakkında daha fazla konuşmaya, asılı figürlerin ittifaklarını güçlendirmeye ve hâlâ ilerleme şansının olduğu kategorilerde yarışmaya karar verdi.
Bu trend yalnızca jenerik doldurulmuş hayvanlardan kaynaklanmıyor. Sınırlı sürümler beklenti yarattığı ve yeni müşteriler çektiği için Kipling, bunu Harry Potter, Just Dance, The Powerpuff Girls ve Snoopy gibi işbirlikleriyle nasıl entegre edeceğini biliyordu.
Canudas, “Kendimizi yeni bir tüketiciye göstermemize ve hayran kitlemizi büyütmemize yardımcı oluyor” diye itiraf ediyor. Buna ek olarak, en çok satan kutu Harry Potter kutusuydu; mağazalar vitrinlerin kurulumunu tamamlamadan bir gün içinde tükendi.
Sırt çantasıyla seyahat patlaması
Maymun ön plana çıkarken sırt çantaları da Kipling'in portföyünün kalbi oluyor. Özellikle nötr renklerde olmak üzere tüm yıl boyunca satılan bu ürünler, markanın en güçlü sezonu olan okula dönüşte hakimiyet sağlıyor. Yine de Kipling asıl potansiyelin seyahat kategorisinde olduğunu söylüyor ve bir sonraki hamlesine orada hazırlanıyor.
Marka, sırt çantasıyla seyahat trendinin ivmesinden faydalanmak ve bunu daha iddialı alanlara taşımak istiyor. Canudas, 2026'da Amazon'da viral olan sırt çantasıyla rekabet edecek şekilde tasarlanmış bir sırt çantası sunacaklarını öngörüyor.
Markayı karakterize eden malzemelere ve kapaklara güvenerek, “Bu, müşterinin dayanıklılık ve kaliteyi deneyimlemesi meselesi” diyor. Kipling, birçok faydanın yalnızca ürüne dokunarak keşfedilmesi nedeniyle duyusal deneyimin önemli olduğunu savunuyor.
Portföyün en üstünde, bir sonraki yılın stratejik taahhüdünü temsil eden bir kategori olan valizler de yer alıyor. Fiyatları 6.000 ila 9.000 peso arasında değişiyor ve daha az bilinmelerine rağmen CMO, dayanıklılıklarının, lastiklerinin ve bastonlarının yatırımı haklı çıkardığını garanti ediyor, bu nedenle 2026'nın öncelikli iletişim hatlarından biri bu olacak.
Ancak yol zorluklardan yoksun değildir. Meksikalı tüketici zorlu bir yılla karşı karşıya ve bu durum, 2023 ile 2024 arasındaki tek haneli büyümeye rağmen Kipling'i temkinli hareket etmeye zorluyor.
Şimdilik, Jungle Book'un yazarına bir gönderme olarak doğan asılı maymun, neredeyse kırk yıl sonra bir kez daha işin temposunu belirledi. Marka, aynı dalganın yeni tüketicileri sırt çantalarına, özel sürümlerine ve seyahat tekliflerine çekmesini istiyor.
Canudas, “Düzinelerce seçeneğin yarıştığı bir kategoride büyümenin yolunu küçük bir aksesuarda bulduk. Zorluk, portföyü yenileyen sırt çantaları, valizler ve ittifaklara doğru genişlerken bu ilgiyi sürdürmek olacak” diyor. Şimdilik trend kendi tarafında ve marka bundan yararlanmak istiyor.
Bir yanıt yazın