Bu hafta PPC'yi şekillendiren görüşmelerde yapay zekanın amacı nasıl yorumladığı, tatil talebinin Alışveriş ve Maksimum Performans'ta nasıl gerçekleştiği ve Google'ın reklamlara doğrudan nasıl daha fazla otomatik dil eklediği konularına odaklanıldı.
Google, AI Max konusunda daha fazla netlik sunarken Adaliz, AI Max eşleşme türü davranışını paylaştı, perakende analistleri Siber Pazartesi başındaki performans trendlerini analiz etti ve marka kontrolüyle ilgili soruları gündeme getiren potansiyel yeni bir Google otomatik reklam varlığı ortaya çıktı.
İşte bu hafta reklamverenlerin öne çıkanları ve dikkat etmeniz gereken noktalar.
AI Max Açıklamaları ve Eşleşme Türlerine İlişkin Yeni Bilgiler
AI Max hakkındaki tartışmalar hız kesmiyor.
Bu hafta dolaşan bir YouTube kısa videosu, Google'ın önemli bir mesajı yeniden doğruladığını vurguladı. Yapay zeka, niyetin daha fazla yorumlanmasını üstlense bile eşleme türleri hâlâ bir amaca hizmet ediyor.
Bu aynı zamanda Google Ads Sorumlusu Ginny Marvin'in AI Max'in kullanımı ve işlevselliği hakkındaki bazı yanlış anlamaları açıklığa kavuşturduğu iki hafta önceki bir LinkedIn gönderisiyle de örtüşüyor. Özellikle, çevresinde:
- AI Max'in yapmak üzere tasarlandığı şey.
- AI Max mevcut özellikleri yeniden paketliyorsa.
- Mevcut anahtar kelime eşleme türü ayarlarına göre kullanıcıların beklemesi gerekenler.
- Artımlı kaldırma nasıl ölçülür?
Gönderiye yapılan yorumlarda, özellikle de Brad Geddes'in şu bilgileri çürüten yorumuyla ilgili çok fazla konuşma yapıldı:
Tam eşlemeli anahtar kelimelerle veya tam eşlemeli varyantlarla AI maksimum eşleşmesinin birçok örneğini görüyoruz. Yani toplamlarınıza baktığınızda, AI maksimum sütunu, AI maksimum eşleşmelerinin yanı sıra, AI maksimum olmasaydı tam eşlemeli anahtar kelimelerinizin eşleşeceği arama terimlerinin bir karışımıdır.
Bu, Adaliz'in AI Max'teki arama terimi davranışının ayrıntılı bir dökümünü yayınlamasına yol açtı. Gönderide, modelin hâlâ alakalı görünen ancak seçilen anahtar kelimeye tam olarak bağlı olmayan bitişik amaca doğru genişlediği net örnekler gösteriliyor.
Bu, birçok uygulayıcının hâlihazırda gördüklerini yansıtıyor. Arama terimleri daha geniş görünüyor. Alaka düzeyi değişir. Model kesinliğe değil amaca dayanıyor ve bu da reklamverenlerin kapsam hakkındaki düşüncelerini değiştiriyor.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Buradaki en büyük çıkarım, yapınızın hâlâ modeli yönlendiriyor olmasıdır. AI Max amacı daha esnek bir şekilde değerlendirebilir ancak kendi başına yön icat etmez.
Eşleme türleri, anahtar kelime gruplamaları ve kampanyalarınızın etrafına yerleştirdiğiniz korkuluklar yoluyla belirlediğiniz sinyallere dayanır. Reklamverenler eşleme türlerini küçümsediğinde veya yapay zekanın her şeyi çözeceğini varsaydığında sorgu kalitesinin yönetilmesi genellikle zorlaşır.
Dikkatli bir anahtar kelime stratejisi, modelin içinde çalışacağı daha net sınırlar sağlar. Ayrıca belirli sorguların neden ortaya çıktığını ve sistemin bunları nasıl yorumladığını anlamanıza da yardımcı olur.
Yapınız ne kadar bilinçli olursa, sonuçlarınız da o kadar öngörülebilir olur. Stratejinizi destekleyen yapay zeka ile sizin için strateji oluşturan yapay zeka arasındaki fark budur.
Alışveriş ve PMax Genelinde Siber Pazartesi PPC Trendleri
Siber Pazartesi verileri ve öngörüleri bu yıl hızla geldi. Optmyzr, yönettiği hesaplardan, istikrarlı sonuçlar ve beklenenden daha öngörülebilir maliyet kalıpları gösteren performans özetlerini paylaştı.
Başlıca bulgularından bazıları şunlardır:
- Gösterimlerin azalmasına rağmen markalar görünür kalmak için yıldan yıla daha fazla harcama yaptı.
- Tıklamalar ve TO yıllık bazda arttı.
- İlk dönüşüm verileri raporları ROAS'ı düşürdü ve EBM'yi artırdı, ancak bunun nihai olmadığını belirtti
Optmyzr, dönüşüm gecikmesi nedeniyle dönüşümler ve ROAS ile ilgili nihai ayrıntıları daha sonra paylaşacaklarını yineledi.
Mike Ryan ayrıca Black Friday'de PMax ve Alışveriş harcamalarında perakendeciler arasında harcanan 2,5 milyon Euro'dan fazlasını inceledi ve önceki yıllara göre gözle görülür farklılıklar bildirdi. Reklamverenlerin %31 daha fazla harcadığı ancak ortalama sipariş değerinin (AOV) %6 azaldığı da dahil olmak üzere bazı bulguları Optmyzr'e benziyordu.
Temel olarak, reklamverenlerin harcama verimliliği yıldan yıla önemli ölçüde azaldı.
Saatlik trend verilerini gözlemlerken, gelirin akşamın erken saatlerinde zirveye ulaştığını fark etti ve bu amaçtan yararlanmak için bütçenin gün boyunca sağlıklı tutulması gerektiğini savundu.
Son olarak, benzersiz rekabetin %12 arttığını tespit etti ve Amazon'un hâlâ Avrupa'da Alışveriş reklamları yayınladığını doğruladı (ancak bu yılın başlarında Amerika Birleşik Devletleri'nde yayın yapmayı bıraktılar).
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Veriler tutarlı bir hikaye anlatıyor. Dikkat hala oradadır, ancak kazanmak daha pahalıdır. Optmyzr'in rakamları, gösterimlerin azalmasına rağmen yıldan yıla daha yüksek harcama gösteriyor; bu da görünürlüğün daha maliyetli olmaya devam ettiğini güçlendiriyor. Tıklamalar ve TO, hem e-ticarette hem de potansiyel müşteri oluşturmada artış gösterdi; bu da insanların hâlâ alışveriş yaptığını ve seçenekleri karşılaştırdığını gösteriyor. İlgi gitmedi. Bu ilgiye ulaşmanın bedeli hızla arttı.
Reklamverenler için en büyük çıkarım, güçlü katılımın verimlilik sorununu çözmemesidir. Maliyetler genel olarak arttı ve bu da tıklama sonrası deneyim üzerinde daha da fazla baskı oluşturuyor. Dikkat artık kısıtlama olmadığında, açılış sayfasının netliği, teklifin gücü ve dönüşüm akışı gerçek fark yaratan unsurlar haline gelir. Bu alanlara yatırım yapan hesaplar, bu yılın alışveriş penceresini tanımlayan marj daralmasını daha az hissedecek.
Google Ads'te Yeni Otomatik Reklam Varlığı Görünüyor
Anthony Higman'ın bu hafta Google'ın “İnsanlar Ne Diyor?” öğesini test ettiğini gösteren bir ekran görüntüsünü paylaşmasıyla yeni bir otomatik varlık dikkat çekti.
Varlık, geleneksel bir inceleme snippet'inden çok bir görüş özetine benzeyen, yapay zeka tarafından oluşturulan özet metnini içeriyordu. Dikkat çeken şey, metnin reklamverenin sitesinden veya yapılandırılmış incelemelerden alınmış gibi görünmemesiydi. Potansiyel mağaza derecelendirmeleri ve incelemeleri temel alınarak Google tarafından oluşturulmuş görünüyordu.
Bu, Google'ın, reklamverenlerin resmi belgeleri veya metnin nasıl oluşturulduğuna dair net bir açıklamayı almadan önce bile dili doğrudan reklamlara dahil etmesinin bir başka örneğidir. Uzantı kendinden emin bir şekilde okunuyor ancak iddiaların kaynağı belli değil.
Bu durum, doğruluk, gözetim ve otomatikleştirilmiş öğeler genişlemeye devam ettikçe reklamverenlerin reklam öğesi kontrolünü ne kadar kaybedebileceği konusundaki tartışmaları zaten ateşledi.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Bu öğe, Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan destekleyici metinleri reklamlarda göstermenin yeni yollarını keşfetmeye devam ettiğinin sinyalini veriyor. Bu, reklamverenlerin doğrudan kendi varlıklarından gelmeyen bir dil görebileceği için gözetimi daha önemli hale getiriyor.
Amaç, alaka düzeyini artırmak ve kullanıcılara yararlı bağlam sağlamak olsa da, bu aynı zamanda markaların, mesajların aramada nasıl görünmek istedikleriyle uyumlu olmasını sağlamak için otomatik olarak uygulanan varlıklara dikkat etmesi gerektiği anlamına da gelir. Hızlı bir inceleme süreci, sürprizlerin önlenmesinde ve reklam metninin genel stratejinizle tutarlı tutulmasında uzun bir yol kat edebilir.
Haftanın Teması: Bağlam Performansı Şekillendirir
Her üç güncellemede de ortak nokta bağlamın sonuçları nasıl etkilediğidir.
AI Max kararları büyük ölçüde belirlediğiniz yapıya bağlıdır. Siber Pazartesi performansı, ilginin güçlü kaldığı ancak maliyetin daha yüksek olduğu ve tıklama sonrasında ne olduğuna daha fazla ağırlık verilen bir pazarı yansıtıyordu. Yeni otomatik uzantı, Google'ın reklamların içine bağlam ekleme yollarını denemeye devam ettiğini gösteriyor.
Bu güncellemeler hep birlikte basit bir gerçeğe işaret ediyor. Yapı, yaratıcılık ve kullanıcı deneyimi konusunda ne kadar bilinçli olursanız, otomasyon daha büyük bir rol üstlense bile sonuçlarınız o kadar öngörülebilir hale gelir.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Piksel Çekim/Shutterstock
Bir yanıt yazın