Düşen reklam gelirleri, bütçe kesintileri ve indirimli programlar: Televizyon benzeri görülmemiş bir ekonomik fırtınayla karşı karşıya. Sonuç ? Sıkılan izleyiciler kitlesel olarak dijitale geçiyor.
Büyük zincirlerin koridorlarında atmosfer kasvetli. İnsanların bütçeyi aşmak için saçlarını yoldukları yer sadece Ulusal Meclis'te değil: görsel-işitsel personel büyük bir varoluşsal krizden geçiyor. Gözlem açık: bildiğimiz haliyle televizyon aniden moda giriyor düşük maliyetli.
Pub yarıya indirildi ve finansman kesildi
Bu, patronların yüz buruşturma çorbasıdır. “Fırtınanın ortasındayız ve zor günlere doğru gidiyoruz”içlerinden birine güveniyor. tarafından açıklanan rakamlar Parisli bu sonbahardaki ekonomik felaketi doğruluyor.
Bir yandan, özel kanalların (TF1, M6) reklam gelirlerinde siyasi belirsizliğin etkisiyle düşüş yaşanıyor (Ekim ayından bu yana sırasıyla -%10 ve -%15 tahmin ediliyor). Öte yandan kamu hizmeti “çifte cezaya” maruz kalıyor. France Télévisions, kamu finansmanında ciddi bir kesinti yaşarken gündüz reklamlarındaki düşüşü karşılamak zorunda. Talep edilen toplam çaba 150 milyon euro civarında.
Sonuçları ekranlarda, özellikle de France TV'de hemen görülüyor. Yaratılışa adanan zarf 2026'da en az 20 milyon euro azalacak ve Fransa 2 ya da Fransa tekrarları çoğaltıyor, %100 Mantık sahip olmak Şarkı sözlerini unutma. TF1'de eski kutuları ve bölümleri ortaya çıkarıyoruz. Araştırma bölümü veya görülen ve yeniden izlenen filmler Ölüm Dileği delikleri doldurun.
M6'ya gelince, Six okul yılının başından bu yana prime time'da yalnızca bir yeni Fransız dizisi sundu. Spor gibi kutsal inekler bile etkileniyor ve 6 Uluslu turnuva veya Coupe de France maçları paradan tasarruf etmek için yeniden satılabiliyor.
Bu yeniden yayın ve iptal edilen program çığıyla karşı karşıya kalan yapımcı, gazetenin aktardığına göre sözlerini sakınmıyor:
“Sonuçta zarar gören izleyici oluyor. Sonra bunun platformlara mı yoksa YouTube'a mı geçmesine şaşırıyoruz?”
Seyircinin kararı: Z kuşağı çantalarını çoktan topladı
Cevap çok sert: sadece göç etmiyorlar, çoktan taşındılar. Boston Consulting Group'un (BCG) yaptığı bir araştırma, nesiller arasındaki büyük uçurumun altını çiziyor. Avrupa'da olduğu gibi Fransa'da da Z Kuşağı, geleneksel televizyondan yayın ve sosyal ağlara yöneliyor.
Doğrusal televizyon artık yalnızca görüntü yakalıyor 16-27 yaş arası ekran başında geçirilen sürenin %16'sı (Baby Boomer kuşağı için bu oran %55'tir). Bu göçün en büyük kazananı YouTube oldu. Google'ın platformu, gençlerin kalplerinde ve alışkanlıklarında TV'nin yerini alarak, gençler arasında Netflix'e on puan farkla üstünlük sağladı. Ayrıca Z kuşağının %38'i artık uzun süreli içerikleri (filmler, belgeseller) doğrudan oturma odasındaki televizyondan izliyor.
Ayrıca okuyun: Netflix, akıllı telefonunuzdaki içeriği bir Chromecast cihazına aktarma işlevini hiçbir uyarıda bulunmadan kaldırdı
Son olarak, refleks artık “zap” yapmak değil, Netflix gibi varsayılan bir uygulamayı kaydırmak veya başlatmaktır.
Buna, artık gençlerin haftalık ekran süresinin %28'ini kaplayan kısa formatların (TikTok, Shorts) hakimiyeti de ekleniyor. Bu nesil için program takvimi artık geçerliliğini yitirmiş bir kavramdır.
“Frenemies”: küçük ekran interneti kopyalamaya çalıştığında
Bu kanamayla karşı karşıya kalan televizyon, umutsuz bir hayatta kalma stratejisine girişiyor. Analiz edildiği gibi Les Echoskanallar ve video platformu artık büyülenme ile rekabet arasında gidip gelen yeni “çılgınlar” (en iyi düşmanlar) gibi hareket ediyor.
Web yıldızlarının televizyonda görünmesiyle, iki dünya arasında benzeri görülmemiş bir gözenekliliğe tanık oluyoruz. belgesel Kaizen TF1'deki Inoxtag'ın veya Fransa 2'deki Squeezie'nin GP Explorer'ı, TV'nin etkileyicilerin izleyicilerini yakalamak istediğini gösteriyor. Aynı zamanda internette bütçeler hızla artıyor ve YouTube, düşük maliyetin zayıf ilişkisi olmaktan çok uzak. Gibi kavramlar Treni Durdur prime time televizyona layık 700.000 avroluk bütçeleri var. Ayrıca, TV oyunlarını YouTube'un ultra hızlı kodlarına uyarlamak için yarışmalar düzenleyen Banijay'deki gibi formatların uyarlanmasına da dikkat edin.
Ancak mücadele eşitsiz olmaya devam ediyor. Eğer TV bir “harika restoran” karşı karşıya “kemirmek” TF1'in patronuna göre sosyal ağlarda müşterilerin giderek daha çok snack barda yemek yemeyi tercih ettiği açık.
👉🏻 Teknoloji haberlerini gerçek zamanlı olarak takip edin: 01net'i Google Haberler'deki kaynaklarınıza ekleyin, WhatsApp kanalımıza abone olun veya bizi TikTok'ta video olarak takip edin.
Bir yanıt yazın