Amerikalılar olabilir neşeli hissetmemek ancak bu, alışveriş yapanların Kara Cuma günü cüzdanlarını açmasını ve harcamaları artırmasını engellemedi. yeni kayıtlar. Ancak rekor tatil satışlarına rağmen diğer işaretler, artan enflasyon ve daha sıkı sezonluk indirimler nedeniyle tüketicilerin paralarının karşılığını daha az aldığını gösteriyor.
Adobe Analytics, tüketicilerin alışveriş akını sırasında 28 Kasım'da çevrimiçi ortamda toplam 11,8 milyar dolar harcadığını, geçen yıla göre %9,1'lik bir artış olduğunu söyledi. Mağaza içi satışlar da dahil olmak üzere Amerikalılar Black Friday'de bir yıl öncesine göre %4,1 daha fazla harcama yaptı. binaen Mastercard Harcama Nabzı'na.
Siber Pazartesi günü satın almaların da güçlü olması bekleniyor; Adobe, alışveriş yapanların bugün çevrimiçi olarak rekor düzeyde 14,2 milyar dolar harcayacağını tahmin ediyor; bu, bir yıl öncesine göre %6'dan fazla bir artışa denk geliyor.
Amerikalı tüketicinin dayanıklılığı, ekonominin her ne kadar olumsuz rüzgarlarla karşı karşıya olsa da canlanmasına yardımcı oldu. daha yüksek maliyetler Trump yönetiminin tarifelerinden kurumsal işten çıkarmalarda ani artış yavaşlayan bir işgücü piyasasının ortasında.
Enflasyon sorun olmaya devam ediyor
Salesforce.com'un çevrimiçi satış verilerine göre, Walmart'tan Amazon'a kadar perakendecilerin salladığı indirimler harcamaları artırmaya yardımcı olurken, rekor satışların altında zayıflık işaretleri de yer alıyor. Salesforce, bu yılki indirimlerin o kadar da derin olmadığını, malların ortalama satış fiyatının bir önceki yıla göre %7 arttığını ve tüketicilerin ödeme sırasında %2 daha az ürün satın aldığını söyledi.
GlobalData analisti Neil Saunders, Haberler'e şunları söyledi: “Büyümenin büyük bir kısmı yüksek fiyatlardan kaynaklanıyor ve bu da insanların satın aldığı şeylerin sayısındaki artışın önemli ölçüde daha az olduğu anlamına geliyor.” “Bu yıl şu ana kadar perakende satış hacmindeki büyüme yaklaşık %0,3 seviyesinde gerçekleşti ve bu çok düşük bir büyüme.”
“Bazı tüketicilerin dolarlarının eskisi kadar artmadığını gördüklerinde biraz karamsar hissetmelerinin nedenlerinden biri de bu.” diye ekledi.
Enflasyon yükseldi Eylül ayında %3 Mevcut en son Tüketici Fiyat Endeksi verilerine göre yıllık bazda. Bu, bu yılki en düşük seviye olan Nisan ayındaki %2,3'ten daha yüksek.
Uzmanlar, daha sıkı olan hane bütçelerinin, birçok tüketicinin, birkaç “büyük bilet” satın alma işlemine odaklanmak veya paralarının karşılığını en iyi şekilde alma umuduyla satın aldıklarını günlerce süren promosyonlara yaymak gibi harcamalarını izlemesine neden olduğunu söylüyor.
Uygun fiyatlılık tutamı
Tüketici harcamaları ABD ekonomisi için hayati öneme sahiptir çünkü gayri safi yurt içi hasılanın her 1 dolarının yaklaşık 70 sentini temsil etmektedir. Tüketici güveninin geçtiğimiz ay Nisan ayından bu yana en düşük noktasına gerilemesiyle birlikte, tatil sezonunun perakendecilere neşe mi yoksa karamsarlık mı getireceği konusunda sorular oluştu.
Bazı Amerikalılar da bir sorunla karşı karşıyadır. satın alınabilirlik tutamıBakkaliye ürünlerinden elektrik faturalarına kadar her şeyin maliyeti artıyor. Deloitte'un 2025 tatil araştırmasına göre alışveriş yapanların dörtte üçü tatil sırasında daha yüksek fiyatlara hazırlandıklarını bildirdi.
Finansal araştırma şirketi Moody's Analytics'in baş ekonomisti Mark Zandi'nin Federal Reserve verileri üzerinde yaptığı analize göre, 2025'teki tüketici harcamaları büyük ölçüde yüksek gelirli haneler tarafından yönlendirildi; en üstteki %10, ikinci çeyrekteki tüm harcamaların neredeyse yarısını oluşturuyor.
Zandi, eylül ayındaki bir sosyal medya gönderisinde, hanelerin en alt %80'indeki veya yılda 175.000 dolardan az kazananların harcamalarının “pandemiden bu yana enflasyona ayak uydurduğunu” yazdı.
Bu sözde bir şey yaratıyor K şeklindeki ekonomiYüksek gelirli Amerikalılar daha fazla harcama yaparken, orta ve düşük gelirli haneler artan maliyetler nedeniyle geride kalıyor.
Saunders, Kara Cuma ve Siber Pazartesi harcamalarının bu yılın rekor tatil satışlarını etkileyip etkilemediğinin henüz belli olmadığını, ancak hem indirimli perakendecilerin hem de lüks mağazaların bu sezon daha iyi performans gösterdiğini belirtti.
“Şimdiye kadar Walmart gibi değer odaklı perakendecilerin ve off-fiyatların iyi durumda olduğunu görüyoruz” dedi. “Coach ve Ralph Lauren gibi erişilebilir lüks markalardan bazıları da gerçekten iyi durumda. Yani kazananlar var ama düşük hacimli büyüme, kaybedenlerin de olduğu anlamına geliyor.”
Bir yanıt yazın