Almanların yaklaşık üçte ikisinin bir Advent takvimi var. Çünkü Noel öncesi gelenek artık bir çocukluk geleneğinden çok daha fazlası; köklü bir tüketim ritüeli haline geldi. Ancak bir fiyat acı eşiği vardır.
Noel Babalar artık pek görünmüyor, badem ezmesi patatesleri ve çikolata topları da artık görünmüyor. Köln'ün Lindenthal semtindeki Dürener Straße'deki Edeka pazarında klasik tatlılar bu sıralar zor günler yaşıyor. Çünkü sebze reyonu ile soğutmalı raflar arasındaki koridordaki vitrin başka bir özel parçayla kaplı: Advent takvimleri.
Bir karton rafta iki metre yüksekliğe kadar bir dizi çeşit üst üste yığılmış: çikolatalar, toplar ve çikolata figürleriyle dolu bir Lindt Advent takvimi, badem ezmesi spesiyaliteleriyle Niederegger'den bir takvim, meyveli sakız külahlarıyla Haribo'dan bir takvim veya kaçış odasındaki gibi bulmacalar içeren Exit oyun serisinden bir takvim.
Aradığınızı hala bulamıyorsanız, kendi markası Balea'dan veya doğal kozmetik pazarı lideri Weleda'dan kremler ve losyonlarla dolu takvimlerin bulunduğu DM eczanesine, Noel takvimi kazı kazan kartının bulunduğu piyango dükkanına veya Kinder, Milka ve Nutella'nın ve hatta köpekler veya kediler için şirket yan kuruluşu Zoo Royal'in takvimlerinin bulunduğu Rewe'ye kadar çevredeki mağazalara gitmeniz yeterlidir.
Bugün hemen hemen her sektörde, kökenleri 19. yüzyıla kadar uzanan eski Hıristiyan geleneği olan Advent takvimini benimseyen çok sayıda marka bulabilirsiniz. Özellikle hedef grup artık çocuklarla sınırlı olmadığı için. Bu, güncel bir YouGov anketinde gösterilmiştir. Ankete katılan 2.000 yetişkinin yaklaşık üçte ikisi bu yıl bir Noel takvimi satın alacak veya hazırlayacak.
Kime yönelik olduğu sorulduğunda çoğu kişi “Kendim için” cevabını veriyor ve üçüncü sırada “Bir partner için” var. YouGov tüketici araştırmacısı Petra Süptitz, “Advent takvimi uzun zamandır bir çocukluk geleneğinden çok daha fazlası; Noel'e yaklaşırken sıkı bir şekilde yerleşmiş bir tüketim ritüeli” diyor. Yetişkinlerin, özellikle de kadınların ve 35 yaş altı kişilerin kendilerine hediye vermeleri giderek daha fazla fark ediliyor. “Takvim satın almak, günlük yaşamda küçük, hesaplanmış lüks bir an haline geliyor.”
Ancak, bir acı eşiği var: YouGov'a göre Alman vatandaşlarının yüzde 85'i tamamlanmış bir Noel takvimi için maksimum 50 avro hesaplıyor. Çoğu alıcının bütçesi açık ara 20 ila 30 avro arasında değişiyor. Sadece yüzde ikisi 100 avronun üzerinde harcama yapıyor. Üzerinde Noel motifi bulunan düz bir karton kutuda 24 küçük çikolata parçasından oluşan sade ve ucuz klasik, giderek daha fazla üretimden kaldırılan bir model haline geliyor gibi görünüyor. Aynı zamanda Edeka rafının en altında olduğundan müşterilerin onu almak için eğilmeleri gerekiyor.
Bununla birlikte, açık ara en popüler olanları çikolatalı Advent takvimleridir (satışlar 2020'den 2024'e kadar 21,9 milyon parçadan 26,4 milyon parçaya çıkmıştır) veya dolgu olarak diğer daha kaliteli tatlılardır. Ankete katılanların yüzde 60'ının ilk tercihi bu. Kozmetikler yüzde 20'lik bir oranla ikinci sırada yer alırken, bunu yüzde 16'lık bir oranla kahve-çay ya da bira-şarap gibi içeceklerin yer aldığı takvimler izledi. Diğer yiyecek ve şarküteri çeşitleri, yaşam tarzı ve dekoratif öğeler, oyuncaklar veya sadece resim ve şiir ve deyişler gibi kelimeler içeren çeşitleri de popülerdir.
İçerik ne olursa olsun üreticiler 24 kapıya iyi para ödüyorlar. Hamburg tüketici danışma merkezi, bunu “küstahça” olarak nitelendirerek, “Birçok Advent takviminde fiyatları normal aralıktan önemli ölçüde yüksek, bazen iki veya üç kattan fazla olan ürünler yer alıyor” diye rapor ediyor. Üreticiler, ek ücretleri, küçük miktarlarda, çok daha büyük çabalarla ve kısmen elle üretilen ambalajlarla gerekçelendiriyor.
Bu makale WELT ve Ekonomik Yeterlilik Merkezi için yazılmıştır. İşletme İçeriği yarattı.
Carsten Dierig Düsseldorf'ta işletme editörüdür. Ticaret ve tüketim malları, makine mühendisliği ve çelik sektörünün yanı sıra orta ölçekli şirketler hakkında da rapor veriyor.
Bir yanıt yazın