Geleneksel olarak mağazalarda şafak öncesi kuyrukları ve elektronik ve ev aletleri satışlarıyla işaretlenen bu gün, 1980'lerin sonlarında alışveriş yapanların Şükran Günü hindisini bile sindiremeden Noel listeleriyle mağazalara koşmaya başlamasıyla kültürel bir fenomen haline geldi.
Ulusal Perakende Federasyonu'nun (NRF) tahminlerine göre bu yıl 28 Kasım, her zamankinden daha fazla ziyaretçi çekecek. Ancak temel ekonomik göstergeler, bu kalabalıkların gezinmeyi alışverişe dönüştürme konusunda çok daha az istekli olacağını gösteriyor.
Bu kopukluk, yıllık kârlarının üçte birini tatil satış sezonundan elde eden perakendeciler için zorluk teşkil ediyor. NRF tarafından ankete katılan tüketicilerin neredeyse üçte ikisi, 2024'teki %59 seviyesinden bu hafta sonu indirimleri beklemeyi planlıyor. Ortalama harcamanın ise geçen yılki 902 dolardan 890 dolara düşmesi bekleniyor.
Beklenen yavaşlama, artan enflasyon baskılarının ve zayıf istihdam büyümesinin etkisini vurguluyor.
Danimarkalı mücevher devi Pandora'nın ticari direktörü Massimo Basei Reuters'e verdiği demeçte, şiddetli bir rekabet öngördüğünü belirterek, “Gördüğümüz şey, tüketicilerin kesinlikle daha temkinli olduğu.”
ABD'de perakende satışlar Eylül ayında kısmen yüksek fiyatlara bağlı olarak beklenenden daha az arttı. Kâr amacı gütmeyen Tax Foundation'a göre, Başkan Donald Trump'ın tarifeleri bu eğilime katkıda bulunarak perakende fiyatlarına yaklaşık yüzde 4,9 puan ekledi.
Avrupa'da, satın almalar için belirleyici gün, Almanya'daki Amazon depolarındaki grevlerle kutlandı ve İspanya'daki Zara mağazaları önünde başka protestolar da planlandı.
(Reuters)
Daha seçici alıcılar
İşsizlik son dört yılın en yüksek seviyesine yaklaşırken, alıcılar da daha seçici hale geldi. Ekonomik analiz grubu The Conference Board'a göre ABD'de tüketici güveni Kasım ayında son yedi ayın en düşük seviyesine geriledi ve daha az sayıda hane önümüzdeki altı ay içinde araba, ev ve diğer büyük bilet satın almayı veya tatil planları yapmayı planlıyor.
Müşterileri arasında giyim ve aksesuar şirketlerini de sayan yazılım şirketi Aptos'un stratejiden sorumlu başkan yardımcısı Nikki Baird'e göre perakendeciler, daha küçük, daha uygun fiyatlı lüks ürünlerle temkinli müşterileri hedefliyor: bavul yerine el çantaları, kişiselleştirilebilir çantalar ve Crocs'un Jibbitz takıları gibi düşük maliyetli aksesuarlar.
Harcama zengin ailelerde yoğunlaşıyor. Moody's Analytics'e göre, Amerikalıların en zengin %10'u (yılda en az 250.000 dolar kazananlar), 2025'in ikinci çeyreğinde tüm tüketici harcamalarının yaklaşık %48'ini oluşturuyordu; bu oran, 1990'ların ortasındaki harcamaların yaklaşık %35'inden istikrarlı bir artış gösterdi.
Oxford Economics'ten Michael Pearce, “Ana akım harcamalar giderek daha küçük bir tüketici alt kümesi tarafından yönlendiriliyor” dedi.
Bir yanıt yazın