Kara Cuma alışverişi yapanlar, enflasyon, tarifeler ve ekonominin sağlığına ilişkin kaygılarla boğuşurken paralarının karşılığını daha fazla çanta alabilme umuduyla mağazalara akın etti.
Tüketiciler iyi fırsatlar yakalamaya çalışırken, Commerce'deki Citadel Outlet'ler Cuma sabahı park için uzun beklemeler ve mağazaların önünde dolambaçlı kuyruklarla dolup taştı. Camila Romero ve 13 yaşındaki kızı, istek listelerindeki Ugg ve Coach ürünleri için mümkün olan en iyi fırsatları yakalamak için saatlerce kuyrukta beklediler.
“Kale'ye satış noktaları olduğu için geliyorsunuz. Üstelik indirimler de var” dedi. “Yani kırılsanız bile bunu hissetmiyorsunuz.”
Veriler, Los Angeles genelinde alışveriş yapanların bu tatil sezonunda daha az harcama yapmayı planladığını gösteriyor. Perakendeciler en büyük anlaşmalarıyla dalga geçerken ve güçlü talep olacağını umdukları şeye hazırlanırken Deloitte'un yaptığı bir anket, Angelenos'un tatillerde geçen yıla kıyasla %14 daha az harcama yapmayı planladığını ortaya çıkardı.
Ülke genelinde alışveriş yapanların geçen yıla göre %10 daha az harcama yapması bekleniyor.
Deloitte'un perakende ve e-ticaret alanında uzman ortağı Rebecca Lohrey, tüketicilerin ekonomik belirsizlik ve artan fiyatlar nedeniyle harcamalarını geri çektiğini söyledi.
Lohrey, “En azından daha yüksek fiyatlar ve daha yüksek mal maliyetleri algısı var” dedi. “Bu, tüm tüketiciler için bir endişe kaynağı ve cüzdanlarını biraz daraltmalarının nedenlerinden biri.”
Anket, Angelenos'un %62'sinin önümüzdeki yıl ekonominin zayıflamasını beklediğini ortaya çıkardı; bu oran 2024'teki %34'tü. Ankete katılanların yaklaşık aynı yüzdesi, önümüzdeki altı ay içinde olası bir durgunluktan endişe duyduklarını söyledi.
Veriler, gelir grupları genelinde tüketicilerin maliyet düşürücü ödünler verdiklerini ve en iyi teklifi bulmaya daha fazla önem verdiklerini gösterdi. Los Angeles'ta yanıt verenlerin yarısından fazlası, ilk tercihlerinin çok pahalı olması durumunda marka değiştireceklerini söyledi.
İnteraktif Reklamcılık Bürosu'nun ticaret ve perakende medyadan sorumlu başkan yardımcısı Collin Colburn, “Ticaret yapma olasılığı en yüksek olan kesimler genellikle düşük gelirli gruplar veya orta gelirli gruplar oluyor” dedi. “Bu yıl aslında herkes düşüşte.”
Camryn Smith ve kızı Cuma sabahı erken saatlerde Glendale'deki Brand'daki Americana'daki anlaşmaları gözetlemek için geldiler. İndirimlerin enflasyonun etkisinin bir kısmını ortadan kaldırmaya yardımcı olduğunu söyledi.
Smith, “Fiyatlar daha yüksek ve bu da onları normalde olması gereken seviyeye indiriyor” dedi. “Bu çılgınlık.”
Tüketiciler, Trump yönetiminin getirdiği sürekli enflasyon ve istikrarsızlıktan yoruldu. Deloitte anketine göre, daha fazla müşteri yeniden hediye veriyor veya ev yapımı hediyeler vermeyi düşünüyor.
Colburn, “Fiyatların bir dizi nedenden ötürü artmaya devam ettiği bir ortamdayız; bunlardan biri enflasyon, diğeri ise tarifeler.” dedi. “Sanırım bu her yıl gerçekleştiğinde tüketiciyi gerçekten zorluyor.”
Bu, daha fazla müşterinin, erteleyemeyecekleri satın alma işlemlerinden ve hediyelerden tasarruf etmenin yollarını aradığı anlamına geliyor.
Ulusal Perakende Federasyonu, rekor sayıda Amerikalının Şükran Günü hafta sonunda indirimlerden alışveriş yapacağını tahmin ediyor. Federasyon, Kasım ve Aralık aylarında perakende satışların geçen yıla göre %3,7 ile %4,2 arasında artmasının beklendiğini belirtti.
NRF baş ekonomisti Mark Mathews, temkinli tüketicilerin sıcak bir fırsat bulmaya her zamankinden daha istekli olduğunu söyledi.
“İnsanlar harcama şekillerini değiştiriyor” dedi. “Dolarlarını genişletmeye ve doların karşılığını almaya daha çok odaklanıyorlar.”
Ekonomistler, alışveriş yapanların bile normalden fazla harcama yapmalarının kaygıdan olabileceğini söylüyor. Enflasyonu öngören tüketiciler bazen fiyatların daha sonra artacağı korkusuyla şimdi harcama yapıyor.
Brooklyn Çiftçisi Citadel'deki kalabalığa göğüs gererek alışveriş yaptı ve enflasyonun ortasında tasarruf etmeye çalıştı.
“İnsanlar şu anda mücadele ediyor ancak tatiller onlar için hâlâ önemli” dedi. “Düşünce şu ki, eğer bunun gibi indirimler olacaksa, daha sonra daha fazla harcamak yerine, fırsatım varken gitsem iyi olacak.”
Alışveriş yapanlar, ürün ve fırsatları bulmalarına yardımcı olacak yapay zeka da dahil olmak üzere yeni araçlardan da yararlanıyor. İnteraktif Reklamcılık Bürosu tarafından toplanan veriler, yapay zekanın artık perakendecilerin web siteleri ve uygulamalarının önünde ve yalnızca arama motorlarının ardından ikinci en etkili alışveriş kaynağı olarak yer aldığını ortaya çıkardı.
IAB verilerine göre, ülke çapında alışveriş yapanların neredeyse %90'ı yapay zekanın, başka türlü bulamayacakları ürünleri bulmalarına yardımcı olduğunu söyledi.
Şirket sözcüsü Kelly Powers, El Segundo merkezli oyuncak şirketi Mattel'in Hot Wheels'deki Target, Barbie bebekleri ve Disney Prenses oyuncaklarında %50'ye varan indirim sunduğunu söyledi.
Powers, “Mattel, Kara Cuma anlaşmaları konusunda ülke çapındaki perakendecilerle yakın işbirliği içinde çalışıyor” dedi.
Mayıs ayında Mattel, Başkan Trump'ın tarifelerinin şirketin ABD'de sattığı oyuncakların yaklaşık %80'ini ürettiği Çin üzerindeki etkisini dengelemek için fiyatlarını artırmayı düşündüğünü söyledi. Mattel, ekonomi ve tarifelerle ilgili belirsizliği gerekçe göstererek tüm yıl için mali rehberliğini de duraklattı ve tarifelerin üçüncü çeyrekte maliyetlerini etkilemesini beklediğini söyledi.
Ancak ekim ayı kazanç açıklamasında şirket, tarifelerin tam etkisinin dördüncü çeyreğe kadar görülmeyeceğini söyledi.
Ağırlıklı olarak yaya trafiğine bağımlı olan indirim perakendecileri, işleri hakkında çelişkili sinyaller veriyor.
Walmart, üçüncü çeyrekte gelirinde bir önceki yıla göre %6 artış bildirdikten sonra yakın zamanda bu yıl için satış tahminini yükseltti.
Target ise aksine analistlerin beklentilerini kaçırdı ve üçüncü çeyrekte satışlarda %1,5'lik bir düşüş bildirdi. Bu ayın başlarında analistlerle yaptığı görüşmede Target İcra Kurulu Başkanı Brian Cornell, şirketin “potansiyeline uygun performans göstermediğini” söyledi.
Elbette Cuma günü alışveriş yapan birçok kişi için yerel alışveriş merkezinde savurganlık yapmak için yapılan hac, tasarruftan daha fazlasıydı.
Ericka Pentasuglia, Billie Eilish parfümü satan bir pop-up mağazanın ilk kuyruğu olmak için kızını sabah saat 3 civarında Americana the Brand'a getirdi. Kara Cuma alışverişi geleneğini aktarmanın kendisi için önemli olduğunu düşünüyordu.
Pentasuglia, “Biraz ölüyormuş gibi hissediyorum” dedi. “En iyisi bir geleneği kaybetmemeniz, çocuklarınıza da devam etmesidir.”
Bir yanıt yazın