Advanced Web Ranking, sorgu türleri ve sektörler genelinde konumu sıralayarak TO değişikliklerini izleyen 3. Çeyrek Google organik tıklama raporunu yayınladı.
Şirket, Temmuz-Eylül aylarını Nisan-Haziran ayları ile karşılaştırdı. Veri kümesi uluslararası olduğundan kalıplar tek bir bölge yerine geniş arama davranışını yansıtır.
İşte bu çeyreğin raporunda öne çıkanlar.
Markalı Masaüstü Aramaları Tıklamaları Alt Sayfaya Kaydır
Bu çeyreğin en net hareketi masaüstündeki markalı sorgularda görülüyor.
Bir marka veya işletme adı içeren aramalarda 1. konum TO'da yüzde 1,52 puan kaybetti. 2'den 6'ya kadar olan pozisyonlar toplam 8,71 puan kazandı.
Markasız sorgular çoğunlukla değişmedi; dolayısıyla bu değişim, insanların masaüstünde marka SERP'lerinde nasıl gezindiğine özel görünüyor.
Ticari ve Konum Sorguları En Yüksek TO'yu Kaybediyor
AWR sonuçları amaca göre sıraladığında, ticari aramalar ve konum aramaları en üst sıradaki düşüşleri gösterdi.
“Satın al” veya “fiyat” gibi terimleri içeren aramalar olarak tanımlanan ticari sorgularda, masaüstünde 1. ve 2. konumların toplam 4,20 puan düştüğü görüldü. Pozisyon 1, 3,01 puanla bu kaybın çoğunu oluşturdu.
Konum aramaları da üst kısımda zayıfladı. 1. sıra masaüstünde 2,52 puan, mobilde ise 2,13 puan düştü.
AWR nedeni belirtmez ancak bunlar, zengin sonuçların ve diğer modüllerin sayfayı doldurabileceği SERP'lerdir.
Buradan çıkan sonuç, ticari ve yerel bağlamlardaki en iyi organik yerleşimlerin 3. çeyrekte 2. çeyreğe kıyasla daha küçük bir tıklama payı yakaladığıdır.
Daha Uzun Sorgular Sabit Kalıyor
Sorgu uzunluğu, trafiği tahmin etmek için önemli olan başka bir bölümü gösterir.
Masaüstünde, daha kısa çok kelimeli aramalarda konum-1 TO'su düştü. İki kelimeli sorgular 1,22 puan düşüşle, üç kelimeli sorgular ise 1,24 puan düşüşle en üst sırada yer aldı.
AWR, bu çeyrekte sabit TO'ya sahip tek grubun 4'ten fazla kelimeli sorgular olduğunu belirtiyor.
Mobil cihazlarda ise en kısa sorgular için hareket tersine gitti. Tek kelimelik aramalar 1. pozisyonda 1,52 puan kazandı.
Buradan çıkarılacak sonuç, kısa, genel masaüstü aramalarının TO performansının en değişken kategorisi olmaya devam etmesi, uzun aramaların ise 3. çeyrekte daha istikrarlı görünmesidir.
Sektörün Kazananları ve Kaybedenleri
AWR, 18 sektördeki TO değişimlerini takip etti ve bu değişiklikleri talep eğilimlerine bağladı.
Raporda birkaç büyük hamlenin altı çizildi:
- Sanat ve Eğlence masaüstünde 5,13 puanlık düşüşle 1. konumla tek konumlu en dik düşüşü yaşadı.
- Seyahat 2,46 puanlık artışla masaüstünde 2. konumla en güçlü kazancı gösterdi.
- Alışveriş zirveye yakın bir yeniden dağıtım gördü. Masaüstündeki 1. konum 2,10 puan düşerken, 2 ve 3. konumların toplamı 2,83 puan kazandı.
Sonuç olarak TO'nun sektörler arasında eşit şekilde değişmemesidir. Bazı kategorilerde en üst sıralarda bir sıkışma görülürken, diğerlerinde tıklamaların daha üst sonuçlara yayıldığı görülüyor.
Bu Sizin İçin Neden Önemli?
3. Çeyrek, sıralamalar sabit kaldığında TO değişikliklerini açıklamak için başka bir veri noktası ekliyor.
Markalı masaüstü aramalarında, konum 1 hâlâ baskın durumda ancak artık geçen çeyrekte olduğu kadar tıklama payını emmiyor.
Marka terimlerini takip ediyorsanız trafiğin bu SERP'lerdeki birden fazla listeye dağılıp dağılmadığını izlemek faydalı olacaktır.
Trafiğiniz kısa, yüksek hacimli masaüstü sorgularına bağlıysa bu rapor, bu segmentlerin hâlâ çeyrekten çeyreğe tıklama değişimlerine en çok maruz kalan segmentler olduğunu gösteriyor. Daha uzun aramalar, üçüncü çeyrekte zirvede sabit kalan tek uzunluk grubu oldu.
İleriye Bakış
AWR'nin raporu uluslararası bir veri kümesini yansıtıyor ve CTR hareketinin arkasında tek bir etkeni izole etmiyor. Yine de üçüncü çeyrekteki yön birkaç yerde net.
Markalı masaüstü tıklamaları 1. konumun ötesine yayılıyor ve ticari ve yerel SERP'ler en üstteki organik alana baskı yapmaya devam ediyor.
Öne Çıkan Resim: Roman Samborskyi/Shutterstock
Bir yanıt yazın