Amando Testa (1917-1992) 'sadece' bir reklamcı değildi, İtalyan iletişiminde bir dehaydı: 21 Kasım'dan 3 Mayıs 2026'ya kadar Siena'daki Palazzo delle Papesse, Avrupa reklamcılığını yeniden keşfeden sanatçının hayal gücüne doğru sürükleyici bir yolculuğa dönüşüyor. Küratörlüğünü Valentino Catricalà ve Gemma De Angelis Testa'nın üstlendiği retrospektif “Cucù-Tetè”, tam da bu indirgemeci okumayı baltalamayı amaçlıyor. Posterler, resimler, enstalasyonlar, heykeller, fotoğraflar ve görsel-işitsel materyallerden oluşan iki yüzden fazla eserin yer aldığı sergi, yirminci yüzyılın ikinci yarısının görsel hayal gücünü dönüştüren Torinolu vizyonerin yolunu ilk kez sistematik olarak yeniden inşa ediyor. Catricalà, “Başka hangi karakter onunla kıyaslanabilir? Onun sadece harika ve parlak bir reklamcı olduğundan emin miyiz?” diye soruyor: anıtsal ve çoklu duyusal bir sergi yolculuğunu başlatan bir soru.
Sergi, kimin yalnızca en ünlü İtalyan reklamcı değil, aynı zamanda sanatçı, grafik tasarımcı ve tamamen yeni görsel dillerin mucidi olduğunun kapsamlı bir portresini sunuyor. Görsel-işitsel yönüne özellikle dikkat ediliyor: bazı önemli odalarda katot ışın tüplü televizyonlar, atlıkarıncaları ve eski filmleri yeniden üreterek, yenilikçi ve sürükleyici bir dilin çoklu duyusal gücünü geri kazandırıyor. Sergi, Testa'nın iletişimsel sezgilerinin genellikle sanattan başlayıp herkesle konuşabilen evrensel bir dile dönüşen yaratıcı bir süreçten doğduğunu vurguluyor. Testa, görmeyi son derece ilgi çekici bir deneyime dönüştürerek görsel iletişimi yeniden icat etti. Gillo Dorfles'in onu “küresel görselleştirici” olarak adlandırması tesadüf değil.
Seyahat programının kavramsal kalbi, ikinci katta yer alan ve tamamen 400'den fazla çizimle kaplı “niş”tir: Testa'nın yaratıcı sürecini, tükenmez hayal gücü damarını görsel olarak aktaran kesintisiz bir şekil akışı. Bir diğer önemli yerleştirme ise ünlü Limon Lamba'nın (1968) tamamen karanlık bir ortamda, tek bir nokta ile aydınlatılarak sergilendiği tonoz alanında kuruluyor: burada çalışma parlak sezginin metaforuna dönüşüyor.
Seyahat programı, birinci katta en ikonik eserlerden bazılarını toplayan bir “görsel konfor alanı” ile açılıyor: resimsel sapmalarla ünlü Punt e Mes posterinden (1960), Carpano için yaratılan Gotto (1952) ve Il brindisi dei Due re'nin (1949) floresan posterlerine, Borsalino kampanyalarına ve 1960 Roma Olimpiyatları posterlerine kadar.
Bunu, Testa'nın grafik ve reklam faaliyetinin ne kadar çapraz olduğunu ve zamanının endüstriyel ve teknolojik dönüşümlerini görüntülere dönüştürebildiğini gösteren nadir posterler ve hazırlık çizimleriyle sanat, endüstri ve teknoloji arasındaki ilişkiye ayrılmış bölümler (Profilo Italia, 1990; Grafica 3, 1976; Esso Hydroforming, 1955; Il mondo delle torri, 1990) takip ediyor. Bu çekirdeği kapatmak için 1991 yılında PIL müzik grubu için onun 1974 tarihli bir eserinden esinlenerek hazırlanan kapak da sergileniyor.
Retrospektif daha sonra Testa'nın ana dili olan resme geniş bir alan ayırıyor ve müşteriden bağımsız, Amerikan soyutçuluğuna ve natüralist yankıların ortaya çıktığı mutlak özgürlüğe sahip bir yer. Daha önce yayınlanmamış bazı posterler de ilk kez sergilenerek görsel dilinin sanatsal derinliğini yansıtıyor.
Sergi, katot ışın tüpü üzerinde orijinal görsel-işitsel materyallerle birlikte sunulan Caballero ve Carmencita'nın anlatı evreniyle devam ediyor.
İkinci katta ziyaretçiyi, Papalla Gezegeni'ne adanan başka bir enstalasyon karşılıyor; burada halkı Testa'nın iletişimsel dehasını tanımlamaya katkıda bulunan ileri görüşlü dünyalardan birine sokmak için ölçeklenerek yeniden inşa edildi. Ardından, Germano Celant'ın daha önce gözlemlediği gibi, Pirelli'nin ilk çalışmalarından biri olan, güç ve çekiciliğin simgesi olan “fil hücumu” (1954) adlı eserine ayrılmış oda yer alıyor. Retrospektifte ayrıca, reklamdan fotoğrafa, heykel ve resme kadar farklı medyalar aracılığıyla ve çeşitli eğilimlere göre keşfedilen, bedene ayrılmış bir oda da yer alıyor: Haçın uzanmış başının çağrıştırdığı kutsal bedene göndermeden, izleyiciyi hayal gücüne çağıran gizem unsurunu korumak için hiçbir zaman tam olarak gösterilmeyen reklam bedenine; resimsel gövdeye kadar, bütünün bir parçasına indirgenmiş: parmak. Testa'nın tipografideki başlangıcıyla bağlantılı olan bu takıntı, hayvanlara ayrılmış iki odayı ve yiyecekle ilgili görsel deneyleri unutmadan, sayılara ve harflere daha sonra odaklanılmasını sağlıyor.
Ziyaret, Pappi Corsicato'nun 66. Venedik Film Festivali'nde (Orizzonti bölümü – F. Pasinetti Özel Ödülü) ödül alan belgeseli Povero ma moderni (2009) ile sona eriyor.
Sergiye eşlik etmek üzere, Sillabe tarafından ilk kez yayınlanan bir ciltte, Testa üzerine yazmış olan Gillo Dorfles'ten Germano Celant'a, Jeffrey Deitch ve Vincenzo De Bellis'e kadar önemli akademisyenlerin metinleri ile birlikte Michelangelo Pistoletto, Paola Pivi, Grazia Toderi ve Haim Steinbach gibi çağdaş sanatçıların tanıklıkları ilk kez bir araya geliyor.
Opera Laboratori'nin başkanı ve CEO'su Beppe Costa şöyle açıklıyor: “Julio Le Parc ve Hugo Pratt'a adanan büyük sergilerden sonra – Armando Testa hakkındaki retrospektif, Palazzo delle Papesse'nin diller, sanat ve iletişim arasındaki kirlenmeye açık bir sergi merkezi olarak değerlendirilmesi yoluna devam ediyor. Testa, İtalyan yaratıcılığının bir sembolüdür ve onun sanatını Siena'da karşılamak, yalnızca bir ustaya saygı göstermek değil, aynı zamanda bir kültür itici gücü olarak kültürün değerini yeniden teyit etmek anlamına gelir. yenilik ve katılım”.
Tarihi binaya yapılan ziyareti zenginleştirmek için, zemin katta, özel mağazaların ve ürünlerin bulunduğu bir kitapçı ve diğer tüm odalar gibi hareket güçlüğü çekenler için bile erişilebilir bir bistro bulunacaktır. Palazzo'nun kültürel projesini desteklemek için ayrıca hazır bulunanlar arasında Estra, Terre Cablate, Consorzio del Vino Brunello di Montalcino ve Lavazza yer alırken, etkinliğin medya ortakları da QN – La Nazione ve Canale 3 Toscana olacak. Palazzo delle Papesse, “Papesse Lab” projesi aracılığıyla eğitim faaliyetleri, kapsayıcı ziyaretler ve atölye çalışmaları sunacak. Amacı, halkı sanata yakınlaştırmak ve hangi yaşta olursa olsun izleyicinin bakış açısını genişleterek gerçekliğin kıvrımlarını araştırmak olacak. Opera Laboratori, 2026 yılının tüm etkinlik ve sergilerine katılmak için, internetten veya Saray bilet gişesinden satın alınabilen, aktivasyondan sonraki bir yıl içinde sınırsız erişime ve kitapçıda satılan ürünlerde, kafeteryadaki içeceklerde ve eğitim atölyelerinde indirimlere olanak tanıyan “meraklı kart” kartının tanıtımını yapıyor. Yıl sonunda kart sahipleri kartını yenileyebilecek ve böylece sergilere, etkinliklere ve girişimlere sınırsız erişim deneyimi devam ettirilebilecek: Palazzo delle Papesse'nin kültürel faaliyetleriyle bağlantıda kalma fırsatı.
Bir yanıt yazın