Bir zamanlar basitçe “Şükran Günü'nün ertesi günü” olarak bilinen Kara Cuma, Amerika Birleşik Devletleri'nde tüketici indirimleri, aralıksız alışveriş ve ara sıra şiddet içeren yarı tatil haline geldi.
Kara Cuma o kadar büyüdü ve metastaz yaptı ki artık sadece bir gün değil: Bir hafta, bir ay, gerçek bir gün zihin durumu. (Bundan bahsetmişken, Lifehacker'ın Kara Cuma haberlerine bir göz atın. Tüm fırsatları yakaladık bebeğim!) Kara Cuma'da erken uyanıp fiziksel mağazalarda alışveriş yapmak, çevrimiçi alışveriş arttıkça azalıyor olsa da, ABD'de bu hâlâ büyük bir mesele; 2023'teki Kara Cuma sırasında yaklaşık 90 milyon Amerikalının internetten alışveriş yaptığı ve 76,2 milyon Amerikalının fiziksel bir mağazayı ziyaret ettiği tahmin ediliyor.
Peki Kara Cuma nereden geldi ve bunların hepsi ne anlama geliyor? Anlam?
İlk Kara Cuma ne zamandı?
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki “Kara Cuma”, başlangıçta altın fiyatının çöküşünün ulusal ekonomiyi mahvettiği 1869 Paniğinin başlangıcına gönderme yapıyordu. Şükran Günü'nden sonraki alışveriş gününü tanımlayan “Kara Cuma”nın tarihi ancak 1951 yılına kadar uzanıyor: Bu terim ilk olarak Fabrika Yönetimi ve Bakım dergisinde Şükran Günü'nden sonraki gün işi atlayan çalışanların sayısını ifade etmek için ortaya çıktı. Aynı sıralarda, Philadelphia ve Rochester'daki polis, Şükran Günü'nün ertesi günü alışveriş yapanların mağazalara akın etmesiyle şehirlerinde ortaya çıkan trafiği ve kalabalığı tanımlamak için gayri resmi olarak “Kara Cuma” kullanmaya başladı.
Bu ifade yavaş yavaş benimsendi; 1975'te New York Times bu ifadeyi Şükran Günü'nün ertesi gününü ve bunun getirdiği alışveriş ve satışları tanımlamak için kullandığında ulusal basın tarafından da benimsendi.
Ancak daha bir isme sahip olmadan önce bile Kara Cuma bir şey. Şükran Günü'nün ertesi günü, 1800'lerin sonlarından bu yana tüccarlar tarafından alışveriş sezonunun başlangıcı olarak biliniyor. O zamanlar ve 20. yüzyıla gelindiğinde perakendeciler, sanki “Şimdi Noel için alışveriş yapma zamanı” dercesine, geleneksel olarak Noel Baba'nın ortaya çıkmasıyla sona eren Şükran Günü geçit törenlerine sıklıkla sponsor oluyordu. Perakendeciler arasında dile getirilmemiş bir anlaşmaya göre, Noel temalı reklamlar büyükanne ve büyükbabalarımızın Şükran Günü'nden önce nadiren ortaya çıkıyordu. Bu gayri resmi pazarlığın artık geçerli olmadığı açıktır.
Kara Cuma'nın sorunlu adı
Bir güne “kara” demek geleneksel olarak bir felaket veya trajedi dönemini ifade eder ve bazılarının o gün için farklı isimler önermesine yol açar. 1960'ların başında Philadelphia'lı tüccarlar “Büyük Cuma” adını önerdiler ama bu isim pek tutulmadı ve perakendeciler Kara Cuma'daki “siyah”ın defterdeki kârı ifade eden siyah mürekkebi ifade ettiği şeklindeki zayıf bir açıklamayla karşı karşıya kaldılar (sanki yılın geri kalanında para kazanmıyorlarmış gibi). Sıklıkla tekrarlanan bilgiler, perakendecilerin tüm yıl boyunca “kırmızı” durumda olduklarını ve yalnızca yıl sonunda yıllık kar elde etmeye başladıklarını, ancak muhasebenin gerçekte bu şekilde çalışmadığını, büyük perakende zincirlerinin genellikle yatırımcılara karlarını her çeyrekte rapor ettiğini öne sürüyor.
Bu isimle ilgili daha modern bir sorun, Kara Cuma indirimlerinin artık günlerce, hatta haftalarca sürmesi, Kasım başından ortasına kadar başlayıp bir sonraki Cumartesi, Pazar, “Siber Pazartesi”, Salı ve ötesine taşması ve insanların “Bu Pazar Kara Cuma alışverişine gitmek ister misin?” gibi şeyler söylemesine yol açmasıdır. Şu ana kadar “Beş Günlük Çılgınlık” ve “Nespresso'dan 8 dolar tasarruf etmek için birini ezeceğim gün” gibi alternatif isimler pek tutulmadı. Ama işte umut ediyorum.
“Kara Perşembe”nin başarısızlığı
2011'den başlayarak, karlara yönelik doyumsuz susuzluk, birçok perakendecinin Kara Cuma alışverişinin başlangıcını Perşembe'ye (diğer adıyla Şükran Günü) ertelemeye çalışmasına neden oldu. Böylece bazı büyük perakendeciler (Kmart, Toys R Us ve o zamandan beri iflas etmeyen diğerleri) Şükran Günü'nde açılmaya başladı. Alışveriş yapan pek çok kişi, çalışanların Şükran Günü'nde çalışmaya zorlanmasından dehşete düştü veya sömürgeciliği kutlama amaçlı bir tatile tüketiciliğin tecavüz etmesinden dolayı öfkelendi. 2021 yılına gelindiğinde büyük perakendecilerin çoğu buna razı oldu ve Şükran Günü'nde kapalı kaldı.
Siber Pazartesi, Kara Cuma'nın piç çocuğudur
“Siber Pazartesi” terimi, Şükran Günü'nden sonraki Pazartesi günü çalışanların ofise dönüp doğrudan çevrimiçi alışverişe başlamasıyla tetiklenen çevrimiçi perakende satışlardaki artışı ifade ediyor. Terim ilk olarak 28 Kasım 2005'te Shop.org'un “Siber Pazartesi” Hızla Yılın En Büyük Çevrimiçi Alışveriş Günlerinden Biri Oluyor” başlıklı basın bülteninde ortaya çıktı ve bu şimdiye kadar yazılmış en etkili basın bülteni olabilir.
2000'li yılların başındaki doğumundan bu yana, Siber Pazartesi'nin popülaritesi arttı ve tam olarak söylemek zor olsa da, tam kâr açısından Kara Cuma'yı geride bıraktığına inanılıyor. Adobe Analytics'e göre 2023'te Siber Pazartesi günü çevrimiçi satışlar 12,4 milyar doları aştı. Toplam mağaza içi Kara Cuma satışlarına ilişkin kesin rakamlar henüz mevcut değil ancak büyüme verileri, fiziksel harcamaların kıyaslandığında çok daha küçük olduğunu gösteriyor. Elbette bunların hiçbiri aslında her şeyi “Kara Cuma-Siber Pazartesi” kategorisine koyan perakendeciler için önemli değil çünkü birçok insan Cumartesi ve Pazar günleri de alışveriş yapıyor.
Şu ana kadar ne düşünüyorsun?
Hiçbir Şey Satın Alma Günü, Kara Cuma'nın tersidir
Eğer tüm bu çıplak tüketim çılgınlığı sizi biraz tiksindiriyorsa, yalnız değilsiniz. Tüketim karşıtları, Şükran Günü'nden sonraki güne, hayır işleri yaparak veya hiçbir şey satın almayarak kutlayabileceğiniz bir gün olan “Hiçbir Şey Satın Alma Günü” adını verdiler. AdBusters dergisi için sanatçı Ted Dave'in öncülük ettiği ilk Hiçbir Şey Satın Alma Günü, 1992'de Kanada'da kutlandı.
Alternatif tatilin başarısını ölçmek zor. Hem çevrimiçi hem de fiziksel perakende satışlar 1992'den bu yana keskin bir şekilde arttı; bu da Hiçbir Şey Satın Alma Günü'nün etkisinin ihmal edilebilir olduğunu gösteriyor. Öte yandan belki de büyük perakendeciler kaybediyor milyonlarca çünkü Bluesky'de birisi sana alışveriş yapmamanı hatırlattı. Elbette.
Kara Cuma kaç kişiyi öldürdü?
Nasıl ölçtüğünüze bağlı olarak Kara Cuma bir ile 17 arasında ölümle sonuçlandı. Jdimytai Damour öldürülen tek kişi doğrudan Kara Cuma indirimi nedeniyle: 34 yaşındaki stok memuru, 2008'de Kara Cuma günü Long Island Walmart'ta kabaran kalabalık tarafından ezilerek öldürüldü. Araba kazalarını, silahlı saldırıları, perakende işçi intiharlarını ve ölümcül kalp krizlerini de eklerseniz, Kara Cuma'da ölü sayısı 17'ye, bildirilen 125 yaralanmaya yükseldi.
Kara Cuma şiddeti bir korku filmine bile ilham verdi: Eli Roth'un 2023 tatil temalı slasher'ı Şükran günü Kurbanlarından ikisine gelecek yılın hindisiyle birlikte acımasız bir intikam planı hazırlama konusunda ilham veren, komik derecede vahşi bir Kara Cuma isyanıyla açılıyor.
Kara Cuma devasa bir dolandırıcılık mı?
Yani evet elbette. Kara Cuma eleştirmenleri, yeni bir TV (Super Bowl'dan önceki hafta) ve diğer ürünleri satın almak için aslında daha iyi bir zaman olduğuna işaret ediyor. Kara Cuma alışverişlerinden elde edilen tasarruflar genellikle büyük ölçüde yanıltıcıdır; büyük biletli “kapıyı kapatan” ürünler genellikle hızlı bir şekilde satılır ve geride genellikle yılın herhangi bir zamanındakiyle aynı fiyatlı mallar kalır, perakendeciler genellikle ürünleri Kara Cuma öncesinde fiyatlandırır, böylece indirimler daha büyük görünür ve çevrimiçi satın alıyorsanız, tarayıcı geçmişiniz, konumunuz ve alışveriş sepeti içeriğiniz Kara Cuma'da gördüğünüz fiyatları diğer günlerde olduğu gibi değiştirebilir.
Protesto tatillerine, mağazalar aşırı kalabalıkken alışveriş yapmanın tatsızlığına ve çoğu zaman var olmayan indirimleri yakalamanın verdiği hayal kırıklığına rağmen Kara Cuma, 100 milyondan fazla Amerikalı tarafından şu veya bu şekilde kutlanan resmi olmayan bir tatil olmaya devam ediyor. Bunun ülkemiz ve onun kapitalizmle ilişkisi hakkında ne söylediği belirsiz, ancak şahsen ben Şükran Günü'nden sonraki gün kahvaltıda turta yeme geleneğimi sürdüreceğim ve yürüyüşe çıkmayı düşünüp etrafı seyredeceğim. Hızlı ve Ölü yerine. Hiçbir şeyi protesto etmiyorum; Sadece zahmete ihtiyacım yok.
Bir yanıt yazın