Walmart, TJX kazançları: Zengin müşteriler değer arıyor

Daha fazla büyük perakendeci kazançlarını açıkladıkça, bir tema netleşiyor: Değerli oyuncular hem zenginleri hem de nakit sıkıntısı çekenleri kazanıyor.

Walmart Ve TJXTJ Maxx'in ana şirketi, bu hafta tüm yıl tahminlerini yükselterek ve tatil sezonunun başlangıcına ilişkin iyimserliğini ifade ederek diğerlerinin arasından sıyrıldı. Her ikisi de, aynı hafta diğer büyük ABD perakendecileri gibi, gelir yelpazesinde alışveriş yapanları kazandıkça satışların arttığını söyledi. Ana Depo, Lowe'nin Ve Hedef kar görünümlerini düşürdüler ve tüketicilerin büyük alımlar yapma konusunda isteksizlik gördüklerini söylediler.

CNBC ile yaptığı röportajda Walmart CFO'su John David Rainey, büyük perakendecinin son birkaç çeyrekte tüketicilerin “değer arayan ve seçici” harcama kalıplarını gördüğünü söyledi. “Tüketici üzerinde biraz artan bir baskı varsa, daha da zorlaşacak, daha fazla değer arayacaklar” dedi.

Ve TJX CEO'su Ernie Herrman, Marshalls ve Home Goods'u da içeren şirketin tatil çeyreğine “güçlü bir başlangıç” yaptığını ve “tüketicilerin değer aramaya devam edeceğine ikna olduğunu” söyledi.

Walmart ve TJX'in hisseleri Perşembe günü, ABD'nin üç büyük hisse senedi endeksinin negatife dönmesine rağmen yükseldi.

Her ikisi de cazip anlaşmalarla güçlü bir şekilde ilişkili olan iki perakendecinin performansı, yatırımcıların, sektör gözlemcilerinin ve ekonomistlerin kritik tatil sezonunda perakende satışları ve gelecek yıl ABD ekonomisinin görünümünü tahmin etmeye çalıştıkları bir anda ortaya çıkıyor. Performansları diğer fiyat dışı zincirler için iyiye işaret olabilir. Ross Ve Burlingtonve değer odaklı oyuncular da dahil Dolar Genel, Dolar Ağacı, Beş Aşağıda Ve Costcoönümüzdeki haftalarda en son kazançlarını raporlayacak.

Son aylarda, çeşitli faktörler perakendecilerin ve genel olarak ekonominin önümüzdeki aylarda nasıl bir performans sergileyeceğini ölçmeyi zorlaştırdı. Bu, aşağıdaki şirketlerdeki büyük işten çıkarmaların ardından iş piyasasındaki tedirginlikleri de içeriyor: Amazon, Verizon, GÜÇ KAYNAĞI Ve Hedefve borsanın yapay zeka şirketleri tarafından desteklenerek balon riskine katkıda bulunduğu yönündeki endişeler. Hükümetin uzun süreli kapatılması aynı zamanda son istihdam ve enflasyon verilerinin açıklanmasını geciktirerek suları bulandırdı.

Tüketicilerin söyledikleriyle yaptıkları arasında da çelişkiler vardı. CNBC/NRF Retail Monitor'a göre Ekim ayında perakende satışlar güçlenirken tüketici güveni neredeyse şimdiye kadarki en düşük seviyeye geriledi.

Bu da tatil beklentilerinin bulanık olmasına yol açtı. Örneğin, Ulusal Perakende Federasyonu, tatil satışlarının yıldan yıla %3,7 ile %4,2 arasında büyüyeceğini ve ilk kez 1 trilyon doları aşacağını öngörürken, danışmanlık firması PwC, tüketicilerin tatil harcamalarını ortalama olarak bir önceki yılın tatil sezonuna kıyasla %5 oranında azaltmayı planladıklarını söyledi.

Home Depot, Lowe's ve Target bu hafta teraziye parmak bastılar. Üçü de tüm yıl kar tahminlerini düşürdüler ve müşterilerin daha büyük projeler üstlenmek veya daha pahalı satın almalar yapmak konusunda tereddüt etmesi nedeniyle işletmelerinin üzerindeki baskıdan bahsettiler.

Home Depot ve Lowe's için tüketici güveninin olmaması, düşük konut satışlarının yol açtığı ihtiyatlı harcama dönemini uzatabilir. İki yılı aşkın bir süredir müşterilerin, daha maliyetli veya finansman gerektiren tadilat ve yenileme gibi savurganlıklara girmek yerine daha küçük ev geliştirme projelerini üstlendiklerini gördüler. Bu model, genellikle bir ev sahibi olan ve ev sermayesi kazançlarından yararlanan ABD'li tüketicilere hitap etse de geçerliliğini korudu.

Lowe CEO'su Marvin Ellison, ev sahiplerinin bile hükümetin kapanması, yüksek tarifeler ve cüzdanlarını vurabilecek diğer politika değişiklikleriyle ilgili haber manşetlerinden sarsılma hissine karşı “bağışık olmadıklarını” söyledi; bu da fiyat hassasiyetini ve satın almalarda ertelemeyi teşvik edebilir. Ev dekorasyonu perakendecisinin, ürün çeşitliliğini genişletmek ve daha fazla ev profesyonelini müşteri olarak çekmek gibi kendi stratejileriyle ilerleme kaydedebileceği yollara odaklandığını söyledi.

Baş Ticaret Sorumlusu Rick Gomez gazetecilerle yaptığı görüşmede, kendi yarattığı bazı zorluklarla karşı karşıya kalan Target'ın, müşterilerin fiyatları izleyeceğini ve tatil sezonu boyunca hediyelere daha fazla, dekor veya yemek gibi diğer alanlara daha az harcamak gibi tavizler vermesini beklediğini söyledi. Perakendeci, 3.000 gıda ve ev malzemesinin fiyatlarını düşürdü ve 1 dolarlık Noel ağacı süsleri gibi açılış fiyatı düşük olan müşterilerin ilgisini çekmeye çalıştı.

Rainey, Walmart'ta CNBC'ye şirketin “kazandığını” söyledi [market] tüm gelir grupları arasında pay, ancak birkaç çeyrektir belirttiğimiz gibi, bunlar üst gelir segmentinde daha belirgindir.”

Herrman, TJX için şirketin değere odaklanmasının rekabet avantajı sağladığını söyledi. Şirketin kazancının “marka, moda, kalite ve fiyat karışımının bizi diğer birçok perakendeciden ayırdığını ve yaklaşık 50 yıllık tarihimiz boyunca birçok perakende ve ekonomik ortamda bize son derece iyi hizmet ettiğini” söyledi.

Bir araştırma notunda, perakende analisti ve Telsey Danışma Grubu CEO'su Dana Telsey, TJX'in tekrarlanan kazançlarının “giderek fiyatlara duyarlı hale gelen bir ortamda tüketicilerde yankı bulmaya devam eden değer odaklı teklifinin gücünü vurguladığını” söyledi.

CFO John Klinger, bir kazanç açıklamasında, her gelir düzeyinden müşterilerin TJX'in mağazalarına ve web sitesine geldiğini, ancak düşük gelirli müşterilerin son çeyrekte çoğu coğrafyada satış artışına neden olduğunu söyledi.

Walmart ve TJX ekonomideki çatlakları diğer birçok perakendeciden daha iyi atlatmış olsa da ekonomik zayıflığa karşı bağışık değiller.

Walmart'tan Rainey, bu yılki güçlü satış tahminlerine rağmen perakendecinin, diğer müşterilere kıyasla kendilerini daha sıkıntılı hisseden düşük gelirli alışverişçiler arasında “ılımlılık cepleri” tespit ettiğini söyledi. Şirketin Perşembe günkü kazanç açıklamasında, yüksek ve düşük gelirli ABD'li tüketiciler arasındaki ücret artışındaki keskin eşitsizliğe değindi.

Ayrıca CNBC'ye perakendecinin, hükümetin kapanması sırasında Ek Beslenme Yardımı Programı (SNAP) yardımlarından yararlanmayı bırakan müşterilerin geri çekildiğini fark ettiğini de söyledi. Ancak Rainey, “İnsanların bu fonları tekrar almaya başlamasıyla bu durum toparlanmaya başlıyor” dedi.

Şirketin kazanç açıklamasında “Diğerlerinin gördüğü şeylerin aynısını biz de görüyoruz ve bunu dikkatle izliyoruz” dedi. “Fakat yine de Walmart'ın herkesten daha iyi yalıtılmış olduğunu düşünüyorum.”