Neden MS ŞİMDİ? MSNBC ad değişikliğinin izleyiciler için anlamı nedir?

Cumartesi gününden itibaren, NBCUniversal'in kablolu haber kanalı MSNBC, sadık izleyicileri için şok olabilecek bir değişiklikle MS NOW adını alacak.

Bu nedenle her MSNBC sunucusu, tanıtım spotlarında, programlarında ve basın röportajlarında yeni isim hakkında aynı mesajı gönderiyor. Diyorlar ki: Hiçbir yere gitmiyoruz ve değişmiyoruz.

Programın ortak sunucusu Joe Scarborough yakın tarihli bir Zoom sohbetinde “'Sabah Joe' hâlâ 'Sabah Joe' olacak” dedi. “Chris Hayes hâlâ Chris Hayes olacak. Rachel Maddow hâlâ Rachel olacak. Lawrence O'Donnell hâlâ Lawrence olacak.”

Scarborough'un eşi ve yardımcı sunucu Mika Brzezinski, “Yaptığımız şeyi yapmaya devam edeceğiz” diye ekledi.

Programda herhangi bir değişiklik planlanmasa da, yeniden markalama, medya pazarının oldukça parçalı olması nedeniyle marka bilinirliğine ulaşmanın zor olduğu bir çağda bir test olacak. MSNBC, kurucu ortağı Microsoft'un ağdaki hissesinden vazgeçmesinden sonra bile 29 yıl boyunca adını korudu.

MS NOW – “Haber, Görüş ve Dünya Kaynağım” ifadesinin kısaltması – politik açıdan ilerici bir ağın Versant adlı bir şirkete dönüşmesinin sonucudur. Ana şirket Comcast, kablo işindeki yavaş ve istikrarlı düşüşün hisse senedi fiyatlarını geride bırakmasını artık istemediği için bu hamleyi geçen yıl duyurdu. Versant, aynı zamanda CNBC, USA Network, Oxygen, E! ve Golf Channel, Ocak ayından itibaren kendi halka açık şirketi olacak.

MSNBC'nin yeni mülkiyeti, 1996'daki kuruluşundan bu yana MSNBC'yi işleten NBC News'den ayrılmaya yol açtı. Her ne kadar Versant liderliği başlangıçta adın kalacağını söylese de, NBCUniversal ağın markasının artık kontrol etmediği bir kanala eklenmesinden kaçınmak istedi.

Versant yöneticileri, isim değişikliğinden sonraki ilk birkaç hafta Nielsen reytinglerine baktıklarında muhtemelen gergin olacaklar. Ancak küresel marka danışmanlık şirketi Landor'un adlandırma ve sözel kimlikten sorumlu bölge müdürü Julie Doughty, bu değişimin tüketicilerin hızla alışmasını sağlayacak kadar küçük olduğuna inanıyor.

Doughty, “Eminim ki, oluşturdukları marka bilinirliğini bozmaktan ve NBC isminin meşruiyetini ve ağırlığını kaybetmekten endişe ediyorlardı” dedi. “Bu yeni isim orijinalini yakından takip ediyor. Aynı sayıda harfe sahip. MS hala önde, bu da zaten ismi MS olarak kısaltan müşteriler için güzel bir süreklilik sağlıyor.”

Doughty şunu ekledi: “Gerçek test içerikte gelecek. Yüksek standartlara sahip olmaya devam edecek mi ve ana akım yeni bir kaynak olarak onların güvenini hak edecek mi?”

Ağ, bağımsız bir haber kuruluşu olarak ilk büyük sınavını, Demokratlar için güçlü bir performans sergileyen 4 Kasım yıl dışı seçimlerini ve Kaliforniya'da kongrenin yeniden sınırlandırma önerisinin kabul edilmesini kapsayan haberleriyle geçmiş gibi görünüyordu.

Nielsen verileri, MSNBC'nin geceyi CNN'in oldukça önünde tamamladığını ve kablolu haber derecelendirme lideri Fox News'in biraz gerisinde kaldığını gösterdi.

MS NOW yöneticileri son dakika haberlerini yayınlamaya, kanalın kendi Washington bürosuna personel yerleştirmeye ve uluslararası yayın için Sky ve AccuWeather ile haber toplama anlaşmaları yapmaya kararlı olduklarını söylüyor. Beyaz Saray muhabiri Vaughn Hillyard, adalet ve istihbarat muhabiri Ken Dilanian ve ulusal muhabir Jacob Soboroff'un da aralarında bulunduğu bir dizi NBC News gazetecisi, kapsamlı habercilik için daha fazla fırsat olacağı inancıyla MS NOW'a taşındı.

Scarborough, “İsimlerini söylemeyeceğim ancak NBC'deki en iyi muhabirlerden bazıları bu konuda bizden çok daha fazla hayal kırıklığına uğradı” dedi. “Pencereleri, etkileyicilerin olduğu 'Morning Joe' programında 30 dakikadan, bir sabah programında veya belki 'NBC Nightly News'de sesli bir programda 35 saniyeye çıktı.”

Ağ, mevcut bölünmüş siyaset çağında izleyiciler için kabile liderleri olarak hizmet eden kişilikleri tanıtmaya yoğun bir şekilde eğiliyor.

MSNBC Başkanı Rebecca Kutler, yakın zamanda ağın bir zamanlar New York Times'ın işgal ettiği Midtown Manhattan'daki yeni genel merkezinde düzenlenen basın kahvaltısında, “Üç yıl önce MS'e katıldığımda beni çok etkileyen şeylerden biri hayranlarla olan ilişkinin derinliğiydi” dedi. “Haftada sekiz saat; bu çok uzun bir süre ve bu kadar insan bizi izliyor.”

NBC News'e gitmeyi seçen tek MSNBC yeteneği, siyasi analist Steve Kornacki'dir. Willie Geist, “Morning Joe”daki görevlerinin yanı sıra NBC'nin “Sunday Today” programına da ev sahipliği yapmaya devam edecek.

MSNBC'nin canlı yayın kişilikleri, gazetecilik kuruluşları ve ana şirketlerinin, Başkan Trump'ın gazabından ve hoşlanmadığı haberler nedeniyle iş bağlantılı intikam tehditlerinden korktuğu bir dönemde, büyük bir şirket sahibinin yokluğunun özgürleşeceğine inanıyor.

Geçen ay Manhattan'daki bir MSNBC hayran etkinliğinde Maddow, ağın editoryal bağımsızlığını öne sürerek kalabalığı harekete geçirdi. Ağı, “bir milyarderin arkadaşı olan sağcı blog yazarlarının riski olmayan” “toksik olmayan bir işyeri” olarak nitelendirdi.

Yorum, CBS News'in genel yayın yönetmeni olarak işe alınan ve ana şirket Paramount'un genel müdürü David Ellison'un açık bir şekilde favorisi olan, “uyanma” karşıtı web sitesi Free Press'in kurucusu Bari Weiss'e bir göndermeydi.

Scarborough ve Brzezinski, Trump'ın Beyaz Saray'a dönmesinden bu yana hayranların kendilerini nasıl daha yoğun bir şekilde karşıladıklarını fark ettiklerini söyledi.

Scarborough, “İnsanlar bizi sokakta ya da havaalanında gördüklerinde biraz daha sarılıyorlar ve bize biraz daha teşekkür ediyorlar” dedi. “Her şey yolunda mı?” diye soruyorlar.

Scarborough, yeni kurumsal yapının haber bültenleri, podcast'ler ve canlı etkinlikler gibi diğer platformlarda canlı yayın yetenekleri için daha fazla girişimcilik fırsatına olanak tanıyacağını söyledi.