(ONON) 2025 3. Çeyreği kazançları

Açık İsviçreli spor giyim şirketinin üç ay daha çift haneli büyüme kaydederek spor ayakkabı pazarındaki yavaşlamayı engellemesinin ardından Çarşamba günü üst üste üçüncü çeyrek için tüm yıl tahminini yükseltti.

Koşu ayakkabılarına yenilikçi yaklaşımıyla tanınan şirket, 2025 satışlarının, rapor bazında önceki 2,91 milyar frank olan tahmininin üzerine çıkarak 2,98 milyar İsviçre frangı'na (3,72 milyar dolar) ulaşmasını bekliyor. Sabit para birimi bazında şirket, satışların önceki yıla göre %34 artacağını, önceki %31'lik tahminin üzerine çıkacağını öngörüyor.

LSEG'e göre tahmin, analistlerin beklediği 2,97 milyar frankın biraz üzerinde.

CEO Martin Hoffmann bir röportajda CNBC'ye verdiği demeçte, “Premium, tam fiyatlı satış, inovasyon ve performans ile tasarım arasındaki kesişme noktasına odaklanmamız tüketicide çok güçlü bir yankı uyandırıyor ve bu kendimizi gerçekten farklı kılıyor.” dedi. “Bunu sonuçlarda görüyorsunuz. Güçlü bir satış büyümemiz var, güçlü bir marjımız var, bu da tam fiyatlı satışlara tamamen bağlı kaldığımızı gösteriyor ve bu tüm kanallarımızda geçerli.”

On'un hisseleri Çarşamba günü New York'ta sabah ticaretinde %20'den fazla artış gösterdi.

Spor giyim şirketi, 2025'in üçüncü çeyreğinde hem üst hem de alt sıralarda Wall Street'in beklentilerini aştı.

LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre On'un Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiği şöyle:

• Hisse başına kazanç: Frank cinsinden 47 sent, beklenen 25 sente karşılık
• Hasılat: 794 milyon franka karşı 763 milyon frank bekleniyor

LSEG, bu hikayenin yayınlanmasının ardından şirketin hisselerinin her iki sınıfı için de hisse başına kazancı içerecek şekilde karşılaştırılabilir düzeltilmiş hisse başına kazanç rakamını güncelledi.

Şirketin 30 Eylül'de sona eren üç aylık dönem için bildirdiği net gelir, bir önceki yıl 30,5 milyon frank veya A sınıfı hisse başına 9 sent iken, 118,9 milyon frank veya A sınıfı hisse başına 36 sentti.

Tek seferlik kalemler hariç, A sınıfı hisse başına 43 sentlik kazanç beyan edildiğinde.

Satışlar, bir önceki yılki yaklaşık 636 milyon franktan yaklaşık %25 artışla 794,4 milyon franka yükseldi.

On'un olumlu sonuçları rakiplerin beğendiği gibi geldi Nike ve Hoka, ihtiyari harcamaların durgunlaşması ve tarifelerin müşterilerin cüzdanlarını kemirmesi nedeniyle ya satışlarda düşüş ya da büyümede yavaşlama planlıyor. Eylül ayının sonlarında Nike, inovasyonu yeniden canlandırmak ve operasyonları kolaylaştırmak için çalıştığı için, genellikle Eylül başından Aralık başına kadar süren bu çeyrekte satışların tek haneli düşük bir yüzdeyle düşmesini beklediğini söyledi. GüvertecilerOn'un popüler ayakkabı markası Hoka'nın arkasındaki ana şirket, Ekim ayında Hoka'ya yönelik satış tahminini azalttı.

Bu arada On, tatil alışveriş sezonuna hazırlanırken satış beklentisini yükseltiyor. Perakende analistleri, sektörün çoğunun, kritik tatil alışveriş sezonunda talebi artırmak için ağırlıklı olarak indirimlere ve promosyonlara yönelmesini bekliyor, ancak kurucu ortak ve İcra Kurulu Başkanı Caspar Coppetti, On'un Kara Cuma indirimi bile sunmayacağını söyledi.

Coppetti, CNBC'ye verdiği röportajda “tatil sezonu boyunca tam fiyat” olacağını söyledi. “Bu, şu anda çok rekabetçi ve çok indirim odaklı bir ortamın arka planına aykırıdır ve bu nedenle yaptığımız bu seviye yükseltme ve daha sonra çok daha yüksek bir satış fiyatına hakim olabilmek, On'u gerçekten farklı kılıyor.”

On genellikle Nike, Hoka ve Brooks Running gibi markalarla birlikte satılsa da tatil stratejisi lüks markalarınkine benziyor. Sadece en yüksek fiyatları değil aynı zamanda ayakkabı ve giyim alanında en yenilikçi ürünleri sunarak piyasadaki en kaliteli spor giyim markası olmak şirketin stratejisinin bir parçasıdır.

Rekabet ettiği birçok eski markadan hâlâ çok daha küçük olan On, sektör lideri Nike'ın geride kaldığı için eleştirildiği inovasyon yoluyla pazar payını yavaş yavaş azaltıyor.

Geçtiğimiz yıl On, “LightSpray” teknolojisiyle ürettiği ve püskürtme tabancası kullanarak dakikalar içinde performans koşu ayakkabısı haline getiren Cloudboom Strike LS'yi piyasaya sürdü. Koşucu Hellen Obiri, bu ayın başlarında New York Maratonu'nda kadınlar rekorunu neredeyse üç dakika kırdığında bu ayakkabıları giyiyordu.

Coppetti, “Bu çok güçlü bir doğrulama” dedi. “Koşucular artık yarıştayken insanların ne giydiğine gerçekten dikkat ediyorlar, çünkü bu yenilikler aşağıya doğru süzülüyor ve seçimlerini etkiliyor.”

Editörün notu: Bu hikaye, LSEG'nin hisse başına karşılaştırılabilir kazanç rakamını her iki hisse senedi sınıfından tahminleri içerecek şekilde revize ettiğini yansıtacak şekilde güncellendi. LSEG daha önce analistlerin her iki sınıfın toplam kazançlarını kullandığını açıklamamıştı.