Cumartesi sabahının erken saatlerinden bu yana Vicente López'deki Avenida del Libertador'da 3.000'den fazla kişi sıraya girdi ve gün boyunca yaklaşık 10.000 kişi, aşırı kalabalıklaşma tehlikesini önlemek için açılış saatlerini öne alan spor malzemeleri zinciri olan yeni açılan Decathlon mağazasını ziyaret etti. Sonuç, 74 ülkedeki 1.750'den fazla mağaza arasında hafta sonu satışlarında sözde bir dünya rekoruydu.
Haberin renkli ve abartılı bir tonu vardı.
Ancak daha yakından bakmak başka sorulara da yol açabilir. Saatlerce bekleyenleri ne etkiledi? Bu sadece düşük fiyat arayışı mıydı? Veya bir çift spor ayakkabı veya özel bir spor sweatshirt mü buldunuz?
Bunu anlamaya çalışmak için, başka bir zamanda ve başka bir şehirde yapılmış benzer bir açıklamaya değinmekte fayda var.
McDonald's, Berlin Duvarı'nın yıkılmasından on sekiz ay önce, 31 Ocak 1990'da Sovyetler Birliği'nin başkenti Moskova'da ilk mağazasını açtı. Kronikler bunu söylüyor Şafaktan bu yana 30 binden fazla Moskovalı sıraya girdi Kapitalizmin simgesi olan ilk Big Mac'ini yemek için Puşkin Meydanı'nda dolaşan grup, zincirin dünya çapındaki mağazaları arasında satış rekoruna ulaştı. Malların karneye bağlanması nedeniyle kuyruklara alışkın olan Moskovalılar şikayet etmedi. Ve Big Mac'in o dönemde 3,75 ruble olan fiyatları, menüyü üst sınıf bir restoranla aynı seviyeye getiriyordu.
Görgü tanıklarına göre kültürel kopukluk öyle bir boyuta ulaştı ki, çalışanlar müşterilere bu hamburgerlerin çatal-bıçakla yenmediğini, “fast food” deneyimi için tasarlandığını öğretmek zorunda kaldı.
Bir buçuk yıl sonra, duvarın yıkılmasından yalnızca birkaç saat sonra aynı sahne Berlin'de tekrarlandı. Coca Cola'lı ilk kamyon şehre geldive binlerce Berlinli gazozdan çok daha fazlasını temsil eden şeyleri tüketmek için toplandı.
Bölümler arasındaki mesafe çok büyük, bu çok açık. Bu olaylar dünyayı değiştirdi ve tarihin aşkın sayfalarına kaydedildi. Ancak mesele derin siyasi boyutlar hakkında düşünmek değil, küçük bir ortak çekirdeği aydınlatan temas noktalarını (birkaç tane yok) keşfedin bu çizgilerle bu çizgiler arasında, özgürlük özlemi duyanların yaşamsal çaresizliği ile sadece bir şeyler satın almak isteyenlerin mevcut özlemi arasında.
Eleştirel bir açıdan bakıldığında, bunun yalnızca zengin sınıfların tüketime yönelik yüzeysel arzusu olduğu ileri sürülebilir.
Spor ayakkabı, bot veya futbol forması satın almak için mi? Hiçbir zengin şort için kuyrukta beklemez.
Arjantin'de hiçbir şey çözülmüş değil ve diğer taleplerin de ele alınması gerekiyor. Şimdiye kadar uzak olan ürünlere hevesli küçük kalabalıklar, bugünün olanaklarından çok (bir grup yararlanıcıyla birlikte) geçmişin (zaten doğal görünen) sınırlamalarını ifade ediyor.
Ancak kapalı ekonominin duvarı çatlamaya başladı. Ve bunun gerçekten ne anlama geldiğine ekonomik teoriye (her zaman teknik) veya idari kararlara bakmamız gerekmiyor. Bunu sadece bazı satırlara ön yargısız bakarak görebilirsiniz.
Bir yanıt yazın