Mate sizi mobil hale getirir

Balık hakkında söyleyebileceğiniz en iyi şey, tadı hiç balığa benzememesidir. Tadı neyin balığa benzemediğini biliyor musun? Pizza! Ama bugün mesele pizza değil. Bu, tadı hiç çaya benzemeyen kült bir buzlu çay içeceği olan Club Mate hakkındadır (Club Mate'inizin tadı balık gibiyse: markayı değiştirin).

Club Mate'in reklam sloganı ise şu: “Alışırsın.” Muhteşem! Bu küçümseme hoşuma gitti. Bu şuna benziyor: “Club Mate – başka hiçbir şey olmadığında çalışır”. Veya: “Club Mate – susuzluk onu içeri alıyor”.

Gençlerin tercih ettiği içecek

Club Mate (Paulaner Spezi ile birlikte) uzun süredir bölgemdeki gençlerin tercih ettiği içecek. Yerli halkların yüzyıllardır biraz acı ama uyarıcı “mate çayı” ürettiği Güney Amerika mate çalısının çay yapraklarına dayanan gazlı bir meşrubattır.

Batı versiyonunun kökeni, 20. yüzyılın başlarında G. Latteyer adlı bir içecek satıcısının Dietenhofen, Bavyera'daki bir sergide tanıştığı ve hemen lisansladığı mate'ye dayanan “Sekt-Bronte”ye dayanıyor.

Kızı daha sonra 1957 yılında Bay Sauernheimer ile evlendi. O da 1994 yılında lisansı yaş nedeniyle Orta Frankonya'daki Münchsteinach'taki Loscher bira fabrikasına sattı. Sadece 80 yıl sonra oradaki insanlar “Bronte”nin bir içkiye uygun bir isim olmadığını doğru bir şekilde anladılar. “Bronte” mu? Bu, bıyıklı ve koklayan bir burnu olan bir brontosaurus'a benziyor (“Peki, Bronte? Orada yemek nasıl bir şey?”). Böylece niş limuzinin adı “Club Mate” olarak değiştirildi. O zamandan beri devam ediyor.

“Malzeme gerçekten ayağınıza güç veriyor”

Bu malzeme 1990'lardan beri bir “hacker içeceği” olarak kullanılıyor ve tüm LAN partilerinin tüm gece boyunca vızıldamasını sağlıyor çünkü sizi uyanık tutacak çok fazla vızıltı içeriyor. Kafein içeriği 100 mililitrede 20 miligram civarındadır; bu Coca Cola'nın iki katıdır. Club Mate, sezonluk olarak “Garnet”, “Berry”, “Mate Cola”, “Winter Edition” ve daha fazla kafein içeren “Ice Tea Fuel” gibi çeşitli çeşitlerde mevcuttur.

Şirket, “yakıt”ının reklamını her türlü kısa vadeli reklam trendine inatla direnen bir cümleyle yapıyor: “Malzeme gerçekten de dürtüyü ayağınıza getiriyor.” Yine harika! Hangimiz bize gerçekten ihtiyacımız olan gücü veren bir malzemenin hayalini kurmuyor? Yeni Club Mate formatları üzerinde çalışılıyor. Mesela “Mate şeftali ve porcini mantarlı şekerleme”, “Mate armut ve zencefil aperol” ve tabii ki “Mate domates” isterim.

Bu neden kahveyle yapılamıyor?

Club Mate, bilinçli şimdiki zamanımıza mükemmel bir şekilde uyuyor çünkü aynı zamanda vegan, vejetaryen, laktozsuz, glutensiz, alkolsüz, asbestsiz, kurşunsuz, dioksinsiz ve plütonyumsuz. Musluk suyu için de geçerli olan tüm özellikler (fakat balıklar için geçerli değildir).

Soğuk kahvenin aksine, soğuk çay, gençlik yurdunun acil durum malzemesi olarak ağırbaşlı imajını çoktan yitirdi ve özellikle şeftali ve limon formlarında, buzlu çay olarak raflarda başarılı oldu. Başarının tarifi: Çayınızın tadı artık çay gibi olmayana, nitrik asitte çözünmüş Hubba Bubbas'a benzeyene kadar çayınıza şeker ve kimyasalları karıştırın.

Bunun neden soğuk kahveyle de işe yaramadığını merak ediyorum. Bu muhtemelen bir dünya fikridir. Zayıf pazarlama yeteneğim nedeniyle onu küresel pazara doğru düzgün sokamıyorum ve bitkin düşene kadar burada köşe yazıları yazmaya devam etmek zorunda kalıyorum. Veya bir Club Mate iç. Veya şekerleme yiyin. Bunun – sizin için kişisel olarak test edildi – en azından benim üzerimde hedefe yönelik, teşvik edici bir etkisi var. Güzel hafta sonları!