Amazon fiyatları Target'tan daha fazla artırdı, Walmart tarifeleri karşılayacak

Trump yönetiminin uyguladığı gümrük vergileri, ülkedeki perakendecilere enflasyonun sürekli olduğu bir dönemde yönetmeleri gereken başka bir maliyet daha kazandırdı.

Birçoğu değişime sınırlı fiyat artışlarıyla yön verirken, pazar devi Amazon diğerlerinden daha fazla yürüyüş yapıyor.

Fiyat artışları, tarifelerden kaynaklanan yüksek maliyetleri azaltmaya çalışan perakendeciler için yaygın bir durumdur. Dahil olan şirketler Walmart Ve Hedef Tarife artışlarının ardından fiyatlandırmada portföy yaklaşımı kullandıklarını söylediler; bu, bazı kalemlerde fiyatları artırırken bazılarında artırmadıkları anlamına geliyor.

Ancak şirketler fiyatları ne kadar veya hangi kalemlere artırdıklarını nadiren detaylandırıyor.

Üçüncü taraf araştırma firması DataWeave'in çevrimiçi fiyatlandırma verilerinin analizine göre, Amazon fiyatları Eylül ayı sonu itibarıyla bu yıl ortalama %12,8 arttı. Analize göre Target'taki fiyatlar yılın başından bu yana %5,5 artarken Walmart'taki fiyatlar da %5,3 arttı.

DataWeave, analizini gerçekleştirmek için Amazon'un, Walmart'ın ve Target'in web sitelerindeki yaklaşık 16.000 öğeyi inceledi. Firma, sürekli olarak kamuya açık verileri topladığını ve canlı ürün ve fiyat bilgilerini yakaladığını söylüyor. Verileri, DataWeave'in metodolojisine göre kategorileri, konumları ve zaman dilimlerini kapsar.

Üç perakendecinin her biri yıl boyunca fiyatlarını artırırken, DataWeave'in analizine göre en keskin artış Ocak ve Şubat ayları arasında Amazon'da gerçekleşti; ankete katılan SKU'lardaki (perakende sektörü terimi stok tutma birimleri anlamına gelen bir terim) fiyatlar %3,7 arttı.

DataWeave, bu sıçramanın aslında Başkan Donald Trump'ın Nisan ayında açıklanan tarifelerinin çoğunun öncesinde gerçekleştiğini ve fiyatların normalleşmesinin ve 2024 tatil satış sezonunun ardından indirimlerdeki gerilemenin sonucu olabileceğini buldu. Ancak Target ve Walmart, aynı zaman diliminde fiyatları sırasıyla ortalama %0,97 ve %0,85 artırdı.

DataWeave'in fiyatlandırma analizi, her perakendeciyi zaman içinde rakiplerle değil kendi fiyatlarıyla karşılaştırır – ve elbette daha düşük başlangıç ​​fiyatları daha yüksek yüzdesel artış gösterebilir – ancak ortak bir eğilim vardır.

DataWeave'in kurucu ortağı ve CEO'su Karthik Bettadapura, yaptığı açıklamada, “Birlikte, bu eğilimler açık bir hiyerarşi gösteriyor: Fiyatlar, tüketicilerin zorunluluğa göre değil kendi tercihine göre alışveriş yaptığı yerde ve ihtiyaca göre en dikkatli şekilde alışveriş yaptığı yerde en hızlı arttı.” dedi.

Örneğin giyim fiyatları Ocak ile Eylül sonu arasında Amazon, Target ve Walmart'ta ortalama %11,5 arttı. İç ve dış mekan ev eşyaları fiyatları üç perakendecide ortalama %10,8 arttı. Evcil hayvan ürünleri ve sarf malzemeleri fiyatları ortalama %6,1 oranında artarken, sağlık ve güzellik ürünleri fiyatlarında ortalama %7 artış görüldü. Elektronik, mobilya ve ev aletleri gibi ürünleri kapsayan bir kategori olan hardline fiyatları %8,3 arttı.

Ancak Amazon'da aynı kategorilerin fiyatları ortalama olarak Target veya Walmart'a göre daha fazla arttı.

Giyim fiyatları %14,2, iç ve dış mekan ev eşyaları fiyatları %15,3, evcil hayvan ve sarf malzemeleri fiyatları %11,3, sağlık ve güzellik fiyatları %13,2 ve hardlines kategorisi fiyatları %11,9 arttı.

Yapay zeka odaklı e-ticaret veri platformu CommerceIQ'nun kurucusu ve CEO'su Guru Hariharan, CNBC'ye pazar liderinde daha büyük fiyat artışları görmenin şaşırmadığını söyledi.

Hariharan, “Üçüncü taraf satıcılar tarife kaynaklı maliyet artışlarına çok daha fazla maruz kalıyor” dedi. “Walmart veya Target gibi büyük perakendecilerin maliyetleri dengelemek için kullanabileceği ölçeğe, envanter esnekliğine veya özel marka avantajına sahip değiller.”

Sonuç olarak, pazardaki satıcıların genellikle daha yüksek maliyetleri alıcıya yüklemekten başka seçeneği olmadığını söyledi.

Target ve Walmart'ın da çevrimiçi pazar yerleri olsa da yöneticilere ve kazanç raporlarına göre üçüncü taraf satışları gelirlerinin Amazon'unkinden çok daha küçük bir yüzdesini oluşturuyor.

Pek çok ekonomist, perakendecilerin ülkeye daha düşük tarife seviyelerinde gelen stoklar üzerinde çalışmaları nedeniyle tarifelerin tam etkisinin ekonomi genelinde henüz hissedilmediğini söylüyor.

Hariharan, “Amazon'u ABD ticari mal fiyatlamasında öncü olarak düşünürsek, bu eğilimin tatil sezonu ve ekonomi üzerinde 4. çeyrekte önemli bir etki yaratması bekleniyor” dedi.

Amazon'un müşterileri fiyatlandırmadan pek etkilenmiş gibi görünmüyor. Şirket, çevrimiçi mağaza satışlarının üçüncü çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre %10 arttığını söyledi. Üçüncü taraf satıcı hizmetleri (komisyon, sipariş tamamlama, nakliye ve reklam ücretleri de dahil olmak üzere Amazon'un üçüncü taraf satışlarından elde ettiği gelir) aynı dönemde %12 arttı.

Şirketin üçüncü çeyrek kazanç açıklaması sırasında Amazon CEO'su Andy Jassy, ​​”Fiyat konusunda keskin kalma ve diğer büyük perakendecilerin fiyatlarını karşılama veya geçme konusunda kararlılığımızı sürdürüyoruz” dedi.

Şirketin Mali İşler Direktörü Brian Olsavsky şunları ekledi: “Keskin fiyatlarımız, geniş ürün yelpazemiz ve yüksek teslimat hızlarımız müşterilerimizde yankı uyandırmaya devam ediyor.”

DataWeave fiyat analizine yanıt olarak bir Amazon sözcüsü CNBC'ye şunları söyledi: “Herhangi bir büyük perakendecinin seçenekleri arasında, fiyatların arttığı ürünleri seçebilirsiniz – eğer aradığınız şey buysa – ve eşit derecede büyük hacimlerde, aynı zaman diliminde fiyatı azalmış veya aynı kalan ürünleri bulmak da aynı derecede kolaydır.

Sözcü, “Gerçek şu ki, Amazon müşterileri için rekabetçi, düşük fiyatlar sunuyoruz ve müşterilerin satın aldığı milyonlarca popüler ürüne ilişkin kapsamlı analizimize dayanarak, normal dalgalanmaların dışında fiyat artışları görmedik” dedi. “Mağazamızdaki geniş ürün yelpazesinde fiyatları diğer perakendecilere göre karşılamaya veya aşmaya devam ediyoruz ve bu nedenle müşteriler Amazon'a düşük fiyatlar için bir varış noktası olarak güveniyor ve bu nedenle müşterilerden daha fazla satış kazanmaya devam ediyoruz.”

Yatırımcılar ve alışveriş yapanlar, Target ve Walmart'ın Kasım ortasında üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladığında, ABD'nin en büyük perakendecilerinin fiyatlandırmayı nasıl ele aldıklarına dair en son bilgileri edinecekler.

Target, artan maliyetlerle mücadele etmek için bu yıl birçok kez “son çare olarak” fiyatları artıracağını söyledi. DataWeave bulgularına yanıt olarak bir şirket sözcüsü, CNBC'ye boya kalemleri, defterler ve klasörler gibi okula dönüş eşyalarının fiyatlarını 2024'ten 2025'e kadar sabit tutma örneğine dikkat çekti.

Walmart CNBC'ye şunları söyledi: “Fiyatları mümkün olduğu kadar uzun süre düşük tutmak için elimizden gelen her şeyi yapacağız.” Şirket, Geri Alma olarak bilinen geçici kesintilerin aksine, Şubat ayından bu yana 2.000 ürünün fiyatlarını kalıcı olarak düşürdüğünü belirtti.

Eylül başında Walmart CEO'su Doug McMillon, tarifelerin şirket için maliyet artışlarına neden olduğunu söyledi.

McMillon, Goldman Sachs küresel perakende konferansında şunları söyledi: “Genel mallardaki maliyet seviyelerimizle ilgili olarak istikrarlı bir yükseliş, bir tür kademeli artış gördük; bu da şu anda karşı karşıya olduğumuz tek haneli enflasyonu yarattı.”

Fed Başkanı Jerome Powell geçen hafta yaptığı açıklamada, Fed'in tarifelerin, merkez bankasının tercih ettiği enflasyon ölçüsü olan temel kişisel tüketim harcamaları fiyat endeksine onda beş veya onda altı oranında katkıda bulunduğunu tahmin ettiğini söyledi. Powell, tarifeler hariç çekirdek PCE'nin Ağustos ayında kaydedilen %2,9 yerine %2,3 ila %2,4 aralığında olabileceğini söyledi.

Enflasyonun daha geniş bir ölçüsü olan ve geniş çapta izlenen tüketici fiyatları endeksi, Eylül ayında yıllık bazda %3 artış gösterdi. DataWeave'in çalışmasındaki kategoriler için doğrudan CPI karşılaştırmalarının kesin olarak belirlenmesi zor ancak ev mobilyası fiyatları bu yılın Ocak ayından Eylül ayına kadar %3,7 arttı. TÜFE verilerine göre aynı dönemde kişisel bakım ürünleri %3,5, giyim fiyatları ise %2,1 arttı.

— CNBC'den Nick Wells ve Jodi Gralnick bu rapora katkıda bulundular.

Editörün notu: Bu makale, DataWeave bulgularına yanıt olarak Amazon'un CNBC'ye yaptığı açıklamanın tamamını içerecek şekilde güncellendi.