McDonald's Çarşamba günü Wall Street'in kazanç beklentilerinin altında kaldı, ancak şirketin ABD restoranları aynı mağazadaki satışlarda beklenenden daha iyi bir büyüme bildirdi.
CEO Chris Kempczinski yaptığı açıklamada, sonuçların “zorlu bir ortamda bile sürdürülebilir büyüme sağlama yeteneğimizin bir kanıtı” olduğunu söyledi.
Uzun süredir tüketicilerin mali sağlığı açısından öncü olarak kabul edilen McDonald's, bir yılı aşkın bir süredir, özellikle düşük gelirli müşterilerin restoran harcamalarındaki gerileme konusunda alarm veriyor. Bu düşüş üçüncü çeyrekte de devam etti.
“Çatallı bir tüketici tabanı görmeye devam ediyoruz [quick-service restaurant] Şirketin konferans görüşmesinde Kempczinski, düşük gelirli tüketicilerden gelen trafiğin üçüncü çeyrekte neredeyse çift haneli rakamlara düştüğünü ve bu eğilimin yaklaşık iki yıldır devam ettiğini söyledi. “Buna karşılık, yüksek gelirli tüketiciler arasındaki QSR trafik büyümesi güçlü kalıyor ve çeyrekte neredeyse çift haneli artış gösteriyor.”
McDonald's'ın tüketicilerin mali sağlığı üzerindeki baskının 2026'da da devam edeceğini tahmin ettiğini ekledi.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete dayanarak şirketin Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında bildirdiği sonuçlar şöyle:
- Hisse başına kazanç: 3,22 dolar düzeltildi, beklenen 3,33 dolar
- Hasılat: 7,1 milyar dolar beklentisine karşı 7,08 milyar dolar
Fast food devi, üçüncü çeyrekte bir önceki yılki 2,26 milyar dolar veya hisse başına 3,13 dolardan 2,28 milyar dolar veya hisse başına 3,18 dolar net gelir bildirdi. McDonald's çeyrek boyunca daha yüksek bir efektif vergi oranı gördü ve bu da kazançlarına baskı yaptı.
Yeniden yapılandırma masrafları ve diğer kalemler hariç tutulduğunda burger zinciri hisse başına 3,22 dolar kazandı.
Hasılat %3 artışla 7,08 milyar dolara yükseldi.
Bir McDonald's restoranı 22 Temmuz 2024'te Burbank, Kaliforniya'da görüntülendi.
Mario Tama | Getty Images
StreetAccount'a göre şirketin aynı mağazadaki satışları, bir önceki yılın aynı dönemindeki %1,5'lik düşüşün tersine dönerek %3,6 arttı ve kabaca Wall Street'in beklentileriyle aynı doğrultudaydı.
Amerika Birleşik Devletleri'nde McDonald's'ın aynı mağazadaki satışları %2,4 artarak StreetAccount'un %1,9 tahminlerinin üzerine çıktı. Şirket, fast-food zincirleri arasında süregelen “değer savaşlarına” rağmen restoran müşterilerinin yemeklerine daha fazla para ödediğini öne sürerek ortalama çekte büyüme kaydetti.
Bütçe bilincine sahip tüketicilere hitap eden McDonald's, Snack Wrap'larını dokuz yıl sonra ilk kez geri getirdi ve bunları 2,99 $ olarak fiyatlandırdı. CFO Ian Borden, bunun ABD'de yakın tarihteki en popüler tavuk lansmanlarından biri olduğunu ve neredeyse beş müşteriden birinin Snack Wrap satın aldığını söyledi.
Zincir, en son Kovid-19 salgını öncesinde tanıttığı Ekstra Değerli Yemekler'i Eylül ayında yeniden piyasaya sürdü.
ABD dışında McDonald's aynı mağazadaki satışlarda daha da güçlü bir büyüme kaydetti. Avustralya ve Kanada'yı içeren uluslararası işletilen pazarlar bölümü, aynı mağazadaki satışlarda %4,3 artış bildirdi.
Kempczinski, “Birkaç çeyrektir IOM pazarlarımızda uyguladığımız değer platformları müşterilerimizde yankı uyandırıyor ve değer ve satın alınabilirlik puanlarını iyileştirmeye devam ediyor” dedi.
Ve McDonald's'ın uluslararası gelişimsel lisanslı pazarlar segmenti, aynı mağazadaki satışlarının Japonya'daki talebin etkisiyle %4,7 oranında arttığını gördü.
Düzeltme: McDonald's yeni Snack Wrap'lerini 2,99 $ olarak fiyatlandırdı. Bu hikayenin önceki bir versiyonunda fiyat yanlış belirtilmişti.
Bir yanıt yazın