Starbucks, Çin işini yürütmek için ortak girişim kuracak

Starbucks Pazartesi günü, şirketin Çin'deki lokasyonlarını işletmek için Boyu Capital ile bir ortak girişim kurduğunu duyurdu.

4 milyar dolar değerindeki anlaşmanın şartlarına göre alternatif varlık yönetimi şirketi Boyu, ortak girişimde %60'a kadar hisseye sahip olacak. Starbucks %40 hisseye sahip olacak ve markayı ve fikri mülkiyet haklarını ortak girişime lisanslama yetkisini sürdürecek.

Duyuru, kahve devinin stratejik ortaklıkları da içeren seçeneklerin aylarca süren bir incelemesini gerçekleştirmesinin ardından geldi. Şirket, Starbucks'ın Çin'deki işine 13 milyar dolardan fazla değer verdiğini belirtti. Değerleme, ortak girişimdeki kontrol hisselerinin satışını, hem elde tutulan payların değeri hem de gelecekte şirkete ödenecek olan devam eden lisans ücretleri ile birlikte içermektedir.

Anlaşmanın düzenleyici onaya kadar 2026 mali yılının ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor.

Starbucks, Çin'deki ilk mağazasını 1999 yılında açtı. 2015 yılına gelindiğinde ise büyüyerek şirketin ABD'den sonra ikinci büyük pazarı haline geldi.

Starbucks Çin CEO'su Molly Liu, yaptığı açıklamada, “Olumlu iş momentumumuza dayanarak Boyu ile olan ortaklığımız, Starbucks Çin'in geniş pazar fırsatını tam olarak ortaya çıkarmasını sağlayacak.” dedi.

Bugün şirketin Çin'de yaklaşık 8.000 lokasyonu var ancak Starbucks'ın pazara yönelik büyük hedefleri var. CEO Brian Niccol, Eylül ayında CNBC'den Kate Rogers'a, ülkenin bir gün ülke çapında 20.000, hatta 30.000 lokasyona sahip olabileceğini söyledi.

Ancak son yıllarda Starbucks'ın Çin'deki satışları, önce pandemi ve buna bağlı hükümet kısıtlamaları, daha sonra da artan rekabet nedeniyle düşüş yaşadı. Rakip Luckin Coffee'nin artık Çin'de Starbucks'tan daha fazla mağazası var ve ABD kahve zincirinden daha düşük fiyatlı içeceklerle müşterilerin ilgisini kazandı.

Çarşamba günü şirket, dördüncü çeyrekte Çin'deki aynı mağaza satışlarının trafikteki %9'luk artışın etkisiyle %2 arttığını bildirdi. Ancak Starbucks yerel rakipleriyle rekabet edebilmek için indirime yöneldiğinden, Çin kafelerindeki ortalama bilet fiyatları düştü ve bu da şirketin kârını olumsuz etkiledi.

Starbucks yöneticileri şirketin Çin'deki uzun vadeli beklentilerine ilişkin iyimserliğini sürekli dile getirirken, ülkedeki zayıf performansı Starbucks'ın genel mali sonuçları üzerinde baskı yarattı.

Onlarca yıldır Çin'in muazzam nüfusu ve hızla büyüyen ekonomisi, onu ABD şirketleri için cazip bir pazar haline getirdi. Ancak son yıllarda ekonomik yavaşlama ve yerli markaların artan rekabeti, bazı şirketlerin stratejilerini yeniden düşünmesine neden oldu.

Bu yılın başında Burger King'in ana şirketi Restoran Markaları Uluslararası zor durumdaki Çin işletmesini başka bir operatöre satmak amacıyla TFI Asia Holdings'ten satın aldı. Diğer taraftan, McDonald's pazarın büyümesinden faydalanmak amacıyla Çin işindeki azınlık hissesini iki yıl önce %20'den %48'e çıkardı.