Çevrimiçi tatil harcamaları büyüme adobe raporu

Pazartesi günü yayınlanan bir Adobe Analytics raporuna göre, ABD'deki çevrimiçi tatil harcamalarının, tüketiciler indirim aradıkça ve hatta yapay zeka destekli sohbet botlarının yardımını altıkça yıldan yıla% 5,3 artışla 253,4 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.

Ancak bu büyümenin, çevrimiçi satışların 1 Kasım'dan 31 Aralık'a kadar% 8,7 arttığı bir önceki yıl tatil sezonundan daha yavaş olacağını söyledi. Adobe'nin verileri, ABD perakende web sitelerine, 100 milyon benzersiz ürün ve 18 farklı ürün kategorisine 1 trilyondan fazla ziyaret izliyor.

Bu büyüme aynı zamanda yılda yaklaşık% 13'lük ortalama 10 yıllık ortalamanın altında. Bu işaret, tüketicilerin Covid Pandemi sırasında perakendecilerin çevrimiçi seçeneklerine yaslandığı 2020'de yıllık% 32 büyümeyle kısmen çarpıktı.

Adobe'nin dijital içgörü müdürü Vivek Pandya, müşterilerin mevsimi dekor ve hediyelerle kutlama ve bir promosyon süresi boyunca daha düşük fiyatlardan yararlanma arzusunun ABD ekonomisi için belirsiz bir zamanda bile harcayacağını söyledi.

“Tatil sezonu, ihtiyaç duydukları malları almak için çok daha fazla bir onus ve bir dürtü hissettikleri alanlardan biridir.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Onların bu satış anlarını harcamaya ve yararlanmaya istekli olduğunu görüyoruz.”

Ayrıca, tüketicilerin fiyatların değişken olabileceğini düşündükleri takdirde malları stoklama alışkanlığını benimsediklerini ve bu da harcamaları dengelemeye yardımcı olabileceğini söyledi.

Tatil harcamalarının geçen yıldan yavaşlaması beklenirken, “Tüketicinin uğraştığı her şey göz önüne alındığında, hala belirgin bir büyüme olduğunu” söyledi.

Daha yüksek çevrimiçi harcamalar, genel tatil satışlarında bir artışa dönüşmeyebilir. Pandya, Adobe'nin veri sadece e-ticaret izlediğini ve şirketin çevrimiçi olarak 4 dolarlık tatil satışlarının yaklaşık 1'ini tahmin ettiğini tahmin ediyor.

ABD'deki perakende satışlar bu yıl boyunca çekildi, ancak tarifelerden daha yüksek fiyatlarla ilgili endişeler ve tüketici güvenini düşürdü, kritik alışveriş sezonunun görünümünü karmaşıklaştırdı. Hem mağaza içi hem de çevrimiçi harcamaları yakalayan bazı tatil tahminleri, son yıllardan daha mütevazı bir büyüme ve hatta bir düşüş öngördü.

Danışmanlık firması Bain & Co.'nun projeksiyonlarına göre, mağazalarda ve çevrimiçi olarak tatil harcamalarının yıldan yıla% 4 büyümesi bekleniyor-10 yıllık ortalama% 5,2 büyüme düşüşü.

Tüketiciler, 4.000 ABD tüketicisinin temsili bir örneğini içeren ve Haziran sonu ve Temmuz başında yürütülen bir ankete göre, bir önceki yılki sezona kıyasla tatil hediyeleri, seyahat ve eğlence için yaklaşık% 5 daha az-veya ortalama 1.552 $-harcamayı planladıklarını söyledi. PWC'nin anketine göre, özellikle öngörülen harcamalar, Gen Z üyeleri tarafından bir önceki yıl tatil sezonundan% 23 daha az harcamayı planladıklarını söyleyerek sürüklendi.

Adobe tatilin zirvesini bekliyor Siber Haftası'nda, Şükran Günü'nün ardından Pazartesi günü Pazartesi olarak adlandırılan Şükran Günü'nden uzanan harcamalar. Bu beş günlük sürenin% 17,2 veya 43,7 milyar dolarlık genel çevrimiçi tatil harcamaları sürmesi bekleniyor, dedi Adobe, bir önceki yılki tatil sezonunda açıklanan dönemin% 17'sine kabaca% 17'ye uygun olduğunu söyledi.

İndirim seviyeleri, bazı kategorilerde biraz daha zayıf indirimlerle tahmin edilen Adobe, bir önceki yıl tatil sezonuna benzeyecek. Örneğin, elektronik indirimlerin, bir önceki yıla göre% 30,1 ile karşılaştırıldığında, listelenen fiyattan% 28 oranında zirve yapması beklenmektedir. Adobe, oyuncakların bir önceki yıla göre% 28'e kıyasla% 27 indirimini bekliyor.

Mobil cihazların çevrimiçi alışveriş için birincil sürücü olacağını söyledi. 2020 tatil sezonunda mobil cihazların temsil ettiği çevrimiçi harcamaların% 40'ından anlamlı bir sıçrama.

Alışveriş yapanlar hediye ararken, daha fazlasının üretken yapay zeka destekli sohbet hizmetlerine ve tarayıcılara yönelmesi bekleniyor. Adobe, AI trafiğinin yıldan yıla% 520 artmasını bekliyor ve en yoğun trafik günleri Şükran Günü'ne kadar çıkıyor.

Düzeltme: Adobe tatilin zirvesini bekliyor Siber Haftası'nda, Şükran Günü'nün ardından Pazartesi günü Pazartesi olarak adlandırılan Şükran Günü'nden uzanan harcamalar. Daha önceki bir sürüm bir gün yanlış anladı.