Incode'un bir raporu, optimize edilmemiş mobil açılış sayfalarının maliyetli olduğunu gösteriyor, ziyaretlerin% 83'ünün mobil cihazlardan geldiğini, ancak masaüstü sayfalarının% 8'i daha iyi dönüştürdüğünü gösteriyor.
57 milyondan fazla dönüşüm ve 41.000 sayfaya dayanan çalışma, sektörün mobil trafik arttıkça ancak düşük performans gösterdikçe uyum sağlaması gerektiğini vurgulamaktadır.
Rapordan önemli noktalar
Mobil optimizasyon: gözden kaçan öncelik
Incouncoe'un Dönüşüm Benchmark raporunun açık bir mesajı var:
“İlk önce masaüstü için açılış sayfalarınızı inşa ediyorsanız, mobil sürüm yayınlamadan önce kontrol etmek için hızlı bir kutu ile, büyük zamanları kaçırıyorsunuz.”
Mobil, açılış sayfası ziyaretlerinin büyük çoğunluğunu açıklarken, dikkate değer bir marjla daha iyi performans gösteren masaüstü sayfaları.
Rapor:
“Dönüşüm oranlarındaki% 8'lik bir boşluk önemlidir, ancak kaybedilen dönüşüm sayısına baktığınızda daha da kötüleşir. Tüm endüstriler sayfalarını optimize ederse, 1,3 milyondan fazla dönüşüm bildirmiş olabiliriz.”
Endüstri çapında kriterler
Incounce'un araştırması, tüm endüstrilerdeki medyan dönüşüm oranının yüzde 6,6 olduğunu ve belirli dikeylerin yüzde 3,8 ila yüzde 12,3 arasında değiştiğini gösteriyor.
Pazarlamacılar bu ölçütü referans noktası olarak kullanabilirler:
“Medyandan daha yüksek mi? Sayfanız, çoğundan daha iyi dönüşüyor. Medyandan daha düşük? Sayfanız çoğundan daha kötü dönüşüyor.”
Kıyaslamaların, değerlerinin veya kalitelerinin değil, yalnızca ne sıklıkta dönüşümlerin gerçekleştiğini ölçtüğü konusunda uyarır. Bu, özellikle ham dönüşüm oranının tam resmi sağlamayabileceği yüksek değerli olası satışlara veya satışlara yönelik kampanyalar için önemlidir.
Basit kopya dönüştürür
Araştırma, iniş sayfalarındaki daha basit dilin daha iyi performans gösterme eğiliminde olduğunu vurgulamaktadır.
5. ila 7. sınıf seviyesinde yazılan sayfalar, 8. ila 9. sınıf seviyesindeki sayfalardan yüzde 56 daha yüksek ve profesyonel düzeydeki yazıdan iki kat daha etkili olan yüzde 11 dönüşüm oranını görüyor.
Unbuncoe uyarıyor:
“Sayfaya daha zor kelimeler ekledikçe dönüşüm oranınızın düşme olasılığı yüksek.”
Üç veya daha fazla heceli karmaşık kelimelerin olumsuz bir etkisi vardır, bu da dönüşüm oranlarıyla bağlantılı olarak yüzde 24,3'lük bir azalma gösterir.
Incounce'un söylediği gibi:
“Basit kopya dönüştürür.”
E -posta ve Ücretli Sosyal Kurşun
Ücretli ve organik kanallar arasında dönüşüm performansını analiz eden rapor, e -postanın ortalama yüzde 19,3 dönüşüm oranına sahip en iyi performans sergilediğini ortaya koyuyor.
Instagram (yüzde 17,9) ve Facebook (yüzde 13) gibi ücretli sosyal platformlar da Google reklamları gibi ücretli arama kanallarını aşarak iyi performans gösteriyor.
Bu neden önemli
Dijital pazarlama mobil kullanıcılara öncelik vermek için geliştikçe ve dikkat süreleri kısalır, yeni ve optimize edilmiş açılış sayfalarını korumak, kampanyalarınızın başarılı olmasını sağlamak için anahtardır.
Bu bulgular endüstri eğilimleriyle minimal UX, daha fazla A/B testi ve pazarlama kanallarını yeniden değerlendirmeye yöneliktir.
İleriye Bakış
Incouncoe'un çalışması, özellikle mobil cihazlarda, iniş sayfalarını daha yakından incelemek için bir hatırlatma ve endüstri standartlarına göre kıyaslama sonuçları olarak hizmet vermektedir.
Raporun tamamı, çeşitli cihazlar için optimize etmek, açılış sayfası mesajlaşmasını basitleştirmek ve A/B testinin uygulanması da dahil olmak üzere pratik tavsiyeler sunmaktadır. Bu içgörülerde hareket etmek, kayıp dönüşümleri kurtarmaya yardımcı olabilir.
Öne çıkan resim: Roman Samborskyi/Shutterstock
Bir yanıt yazın