Neden Taylor Swift'in 'Bir Şov Kızının Hayatı' vinil tarifelerden kaçınıyor

Cuma günü, 24 yaşındaki Tayra McDaniels, East Village Apartment Binası'nın merdivenlerinden aşağı inecek ve Taylor Swift'in yeni albümü “The Life of a Showgirl” ın ön siparişli vinil sürümünü alacak-her biri farklı bir renk ve farklı bir koleksiyon kapağına sahip olacak. Sonra gidecek Hedef Üç daha özel CD ve başka bir vinil takmak için.

Taşıma ona 200 dolardan fazla mal olacak. “Çok para olduğunu biliyorum,” dedi. “Ama kaçırmak istemiyorum.”

Fiyatın bir noktası: McDaniels ve diğer vinil taraftarlar, nakliyelerindeki tarifeler konusunda endişelenmek zorunda kalmayacaklar.

Vinil kayıtları, CD'ler ve kasetler, Trump yönetiminin “de minimis” muafiyetinin Ağustos ayı geç saatinden itibaren kurtuldu. 800 $ 'dan az değere sahip paketlerin tarifeler olmadan ithal edilmesine izin veren muafiyet, düşük maliyetli ithalat için gümrükleri basitleştirmek ve hem tüketiciler hem de küçük perakendeciler için ücretleri azaltmak için tasarlanmıştır. Trump'ın muafiyetin geri dönüşü, tarifelerin bu tür gönderiler üzerinde yürürlüğe girmesine izin verdi – ancak fiziksel müzik üzerinde değil.

Uluslararası Acil Ekonomik Güçler Yasası'nda Berman Değişikliği olarak bilinen bir soğuk savaş dönemi oyması, başkanların fiziksel müzik, kitap ve sanat eserlerini içeren bir kategori olan “bilgilendirici materyaller” akışını düzenlemesini önler.

Berklee Müzik Koleji profesörü Ralph Jaccodine, CNBC'ye verdiği demeçte, “Vinil tarife almış olsaydı, muhtemelen 40 $ ve 50 $ 'a kadar bir rekorun fiyatının görülebiliyor olabilirsiniz.” Dedi. “Yani, bu fiziksel müzik satın alan insanlar için hoş bir haber.”

Müzik endüstrisinin en hızlı büyüyen segmentlerinden birini koruyan muafiyet, Wall Street'te de hoş karşılanıyor.

Vinil satışları son on yılda, özellikle de pandemi sırasında, genç alıcılar ve nostalji iştahı tarafından geri döndü. PVC diskleri artık Amerika Kayıt Endüstrisi Derneği'nden elde edilen verilere göre, tüm ABD fiziksel müzik gelirinin yaklaşık dörtte üçünü oluşturuyor-2020'den bu yana yaklaşık% 20'lik bir sıçrama.

Üreticiler, distribütörler ve müzik etiketleri ile çalışan kar amacı gütmeyen bir fiziksel medya teşvik eden Vinyl Alliance'ın genel müdürü Ryan Mitrovich, “Fiziksel müzik formatlarının tarifelerden muaf olarak sınıflandırılması çok cesaret verici ve biraz rahatlama.” Dedi. “Ancak, ticaret kesintileri etrafında kaotik iklim ile burada gerçekten hiçbir şey almıyoruz.”

Satış patlaması, Evrensel Müzik Grubuveya Swift ile çalışan UMG.

Entertainment veri şirketi Luminate'e göre son albümü “İşkence Şairleri Departmanı”, 2023'te UMG'nin 2023'te aynı dönemle karşılaştırıldığında ikinci çeyrek gelirinde% 9,6'lık bir sıçrama sağladı. Çeyrek boyunca% 14.4 arttı.

Bu yıl şimdiye kadar raflarda hızlı bir albüm olmadan, UMG'nin en son kazanç raporu, Temmuz ayında, yıllık gelirde% 4,5 artış gösterdi, ancak fiziksel gelir% 12,4 azaldı. UMG hisseleri Temmuz kazançlarının serbest bırakılmasından sonra% 24 düştü.

Universal Music Group yorum yapmaktan kaçındı.

Gerileme kısa ömürlü olabilir. Billboard'dan gelen tahminler, Swift'in Cuma günü çıkış yapan yeni 12 parçalı albümünün birinci haftalık vinil satışlarının 1 milyona en çok karşılaşabileceğini tahmin ediyor-“işkence gören şairler departmanı için 859.000 rekorunu kırdı. “

Bruce Springsteen gibi sanatçılarla çalışan Jaccodine, “Taylor Swift'in müziğin ne ve nasıl yayınlanacağı kararlarıyla pazarı yönlendirmek için benzersiz bir yeteneği var.” Dedi. “Swift'in piyasaya sürülmesi muhtemelen müzik işinde patlamaya neden olabilir ve olacaktır.”

Herkes tarife muafiyetlerini kutlamıyor. Bazı Amerikalı plak üreticileri işleri kaçırdıklarını söylüyor.

CNBC'ye verdiği demeçte, “Tarifeleri destekliyoruz çünkü üretim yapmamıza yardımcı oluyor ve ABD'de bir şeyler yapma dalgasının bir parçası olmak istiyoruz.”

Sektör uzmanlarının çoğunun yurtdışında bastırıldığını söyledi. GZ CEO'su Michal Štěrba, şirketin Lady Gaga, Madonna ve U2 gibi sanatçılar için en çok satan albümler yaptığını söyledi. Şirket ortalama olarak, Nashville ve Memphis, Tennessee de dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki bitkilerden 4 kayıtta 1'lik kayıtlar üretiyor.

CNBC'ye verdiği demeçte, “Amacımız üretimi müşteriye olabildiğince yakın tutmak, böylece ABD'de satılan bir rekor da ABD'de yapıldı.”

Tarifeler uygulanırsa, Štěrba, maliyetlerin tüketicilere aktarılacağını söyledi.

Štěrba yaptığı açıklamada, “Tarife maliyetlerini tedarik zincirinden uzak tutarak – ürün veya ülkeye bakılmaksızın – tüketicilerin daha iyi fiyatlandırma yoluyla fayda sağladığını söyledi.” Dedi. “Nihayetinde, tarifeler uygulanırsa genellikle daha yüksek bir fiyat ödemesi gereken müşteridir.”

Vinil Kayıt Üreticileri Derneği yönetim kurulu üyesi Cushing, tarifeler vinil için başvuracaksa daha fazla Amerikan iş olacağına inandığını söyledi.

“Daha çalışkan Amerikalıları iyi ücretlerle çalışmak için koyabiliriz” dedi. “Şirketimiz yılda sadece 60 kişilik bir personel ile 2 milyon kayıt yapıyor. Üretim işlerini büyütmek istiyorsanız, bu harika bir endüstri olacaktır.”

Cushing, ABD'li üreticilerin Swift'in ölçeğinde bir albüm talebini ele alma kapasitesine sahip olmadığını söyledi. Ancak daha küçük ölçekli sanatçılar için, ithalat tarifelerinin daha fazla iş dünyasını değiştirebileceğini söyledi.

Cushing, “Hammaddelerimiz tarifeli, ancak küresel olarak yükselen nakliye ve malzeme maliyetleri ile, ABD'deki bölgesel nakliye, daha düşük envantere sahip olmakla birlikte, maliyetlerin düşürülmesine yardımcı olabilir.” Dedi.

Bazı Amerikalı üreticiler bu yılın başlarında ekstra maliyetleri önledi.

Vinyl Alliance'dan Mitrovich, “Tarifeler kesinlikle tahmin edildi ve endüstri bir süredir buna hazırlanıyordu.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Birçok şirketin tarifelere yol açan aylarda mürekkep, PVC ve diğer şeyler stoklarını artırarak buna karşı savunduğunu gördük.”

Birçok sanatçı için fiziksel satışlar akıştan daha kazançlı kalır.

Açık SpotifyJaccodine, bir sanatçının plak şirketleriyle sözleşmesine dayanarak, genellikle akış başına 0.003 $ ile 0.005 $ arasında değiştiğini söyledi. Bu arada, sanatçılar Amerikan Besteciler, Yazarlar ve Yayıncılar Derneği'ne göre, genellikle fiziksel kayıtlardaki telif haklarının% 10 ila% 25'inden hoşlanıyorlar.

Jaccodine, “Sadece bir avuç müzisyen değilseniz, temelde akıştan sürdürmek için yeterli para kazanmıyorsunuz.” Dedi. “Büyük ve küçük sanatçılar için kayıtlar, CD'ler, kasetler, şapkalar, hoodies ve bilet satışları gibi ürünler ekmek ve tereyağı.”

Karşılaştırma için, tüm zamanların en yüksek hasılat turu olan Swift'in ERAS turu, iki yıl boyunca 149 şov için 2 milyar dolardan fazla bilet sattı. Bu arada, Billboard'un rakamlarına göre, aynı dönemde akış platformlarından 200 milyon ila 400 milyon dolar arasında kazandı.

Analistler, pandemi sırasında görülen patlayıcı hızda olmasa da, vinil pazarının genişlemeye devam etmesini bekliyor.

Jaccodine, “Vinil pazarı güçlüdür ve öngörülebilir gelecek için olması muhtemeldir, ancak her zaman arz sorunları olabilir.” Dedi.

Endüstri uzmanları, Gen Z'nin vinilin yeniden canlanmasını körüklediğini söyledi. Müzik üreticisi Key Production tarafından yapılan bir ankette 18-24 yaş arası çocukların yaklaşık% 60'ı, herhangi bir demografik grubun en yüksek olan fiziksel müziği dinlediklerini söyledi. Anket, İngiltere'de 27 Şubat 5 Mart 2024'te gerçekleştirildi ve 503 katılımcı vardı.

Vinil geri dönüşü ayrıca yayınlanan “varyantlar” sayısında bir patlama başlattı: alternatif kapak sanatına, renkli disklere veya vinil özel bonus parçalarına sahip albümlerin veya bekarların tahsil edilebilir baskıları.

Tiktok'ta, “Vinil Hauls”, hayranlar nadir varyantları ve koleksiyonları gösterdikçe milyonlarca görüşe sahip, talebi kıvırıyor ve McDaniels gibi hayranları satın almaya motive ediyor.

McDaniels, “Bu, 'onları yakalamalısın' bir tür Pokémon gibi,” dedi. “Fomo var [fear of missing out] Birisinin bir varyantı varsa. “

Uzmanlar, Gen Z'nin vinile olan ilgisinin de dijital tükenmişliğe bir yanıt olduğunu söyledi.

Cushing, “Pek çok grup ekranlarında içeriğe erişim için ücret ödüyor, ancak hiçbir şeye sahip değil, bu onlara fiziksel sahiplik sağlıyor.” Dedi. “Vinil, modern müzik dinlemenin tüm kolaylığına karşıdır ve bu yüzden insanlar bunu ister.”

Hiçbir sanatçı trendden daha fazla yararlanmadı.

Luminat'a göre, “İşkence Şairleri Departmanı”, toplam albüm satışlarının% 6'sından fazlasını oluşturan 2024'ün en iyi albümüydü. Swift, ABD'de dijital ve fiziksel müzikte 36 farklı albüm varyantı yayınladı.

“Bir Showgirl'in ömrü”, her biri benzersiz bir kapağa sahip en az yedi farklı renkli vinil varyantında gelir. Swift ve UMG için, bir vinil kaydının, CD veya kasetin her özel baskısı, milyonlarca ekstra gelir elde etme potansiyeline sahiptir.

Jaccodine, “Swift'in albümlerinin satışları, neredeyse tüm müzik endüstrisinin servetleri için itici güç olarak hareket ediyor.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Hayranları serbest bırakma için nefes nefese bekliyor, ama endüstri de öyle.”

McDaniels ve binlerce diğer süperfans için, devam eden soru, önce özel varyantları almanın ne kadar kolay olacağıdır.

“İnsanların bunun çılgın olduğunu düşündüğünü biliyorum,” dedi. “Bir vinil yeni bir sürüm için 75 doların altında kaldığı sürece, buna değer gibi hissediyorum. Bunları almak için bir bağımlılık gibi, ama onları toplamayı seviyorum.”