'Panam'ın anlamı markanın kökenidir
Panam, 1962'de Meksika Eyaleti Naucalpan'da, Pérez ve Melhem ailelerinin önderliğinde, ilk şirketi tamamen Meksika spor ayakkabıları üreten ilk şirketi kurmaya karar verdi. Bu vizyon: 'Otantik Meksika Ürünü', kısaltmayı oluşturan şey'Panam'.
Kuruluşundan bu yana, ülkede malzeme ve üretim yapıldığından sorumluydu. Şimdi bile, marka “Make in Mexico” mührü ile ürünler gösteriyor ve “% 100 antimalichist” olarak sunuluyor, bu da sözlü olarak yabancının tercihini ve ulusal kökenin reddedilmesini ifade etmek için kullanılan bir terim.
1967'de logoyu ilk kez tenise tanıttılar: tarafı canlandıran bir 'P' ve “Şampiyon” olarak bilinen Model 084'te Icono oldu.
Panam, birkaç yıl boyunca çocuk spor ayakkabılarında lider bir markaydı, çünkü aynı şirkete göre, 10 öğrenciden 8'i tenislerini 1970'ler ve 1980'ler arasında okul için kullandı. Bu popülerlik, sıradan ve erişilebilir bir seçenek olduğu için kazandı ve 90'a kadar ünlerini takip etti.
Naucalpan fabrikası ateş yaktı ve hala yürürlükte kaldığı Cuautitlán Izcalli'ye taşınmak zorunda kaldı. Bununla birlikte, bu olay tek zorluk değildi, çünkü 1986'da Meksika, dünya ticaretini teşvik etmeyi, ayakkabı da dahil olmak üzere farklı malların tarifelerini ve ticari kotalarını ortadan kaldırmayı amaçlayan Gümrük ve Ticaret Tarifeleri Genel Anlaşmasına girdi.
Nike veya Reebook Amerikalılarının Meksika pazarında yollarını aldığı ve Panam satışlarının yerini alarak 1994 Serbest Ticaret Anlaşması'nın sonraki firması.
Bu durum göz önüne alındığında, sadece bir alternatifi vardı: yenilenmiş.
Direniş
Panam'ın piyasada devam ettiği strateji görünüşte basitti, ancak prensip olarak bugün takip eden tabana sahip: örneklerine daha fazla renk ekleyin ve daha fazla halkın dikkatini çekiyor.
O zaman, model 084 mavi, beyaz ve kırmızı renkte satıldı.
2000'li yıllarda Panam, farklı bir pazarlama stratejisi benimsedi ve gençlerin dikkatini çekmek amacıyla üretimini daha fazla tasarım başlatmak için yeniden yapılandırdı.
Ancak bir sonraki “büyük dönüşüm”, Panam'ın klasik modelin geleneksel siluetlerine devam etmeye ve onu botta uyarlamaya karar verdiği 2017'de oldu. PANAM pazarlama direktörü Paola Bölgesi, 2022'de ilan edildi Genişleme için röportaj Bu nostalji harika bir satış motoruydu.
Daha sonra, marka daha fazla pazarı kapsamak istedi, bu nedenle 2019'dan beri satış giyim, sırt çantaları, şapkalar ve daha fazla aksesuar sunarken çeşitlendi.
Paola bölgesi, “Herkes haber istiyor, ancak herkes bunu ödeyemiyor ve bu Panam'ın yıllar boyunca sürdürdüğü niteliklerden biri. Her zaman insanlar için oldukça erişilebilir bir maliyete sahip bir tenis oldu.” Dedi.
O zamandan beri ve özel yatırımcıların elinde Panam'ın bir genişleme ve üretimde artışı oldu ve farklı özel mağazalara sahip.
İşbirlikleri ve lisanslar dönemi
Son yıllarda Panam, çeşitli markalar ve Blue Angels, Victoria Beer, Dr. Simi, Marvel, Disney ve hatta Mexico City Metro gibi sanatçılarla birden fazla işbirliği ile ayakkabı markaları olarak karakterize edildi.
Panam, markanın veya lisansın ana unsurlarını uyarlar ve onları tasarımlarında vurgular ve yanlarında 'P' karakteristikini korur. Bu işbirlikleri genellikle gençlere ve koleksiyonculara dikkat çeken özel baskılara yol açar.
Bu niyetle doğan bazı modeller, en çok satan markalardan biri olan Metro gibi zamansız koleksiyonların bir parçası haline geldi.
Şu anda, Totis, Toy Story ve Karen Torres ile birlikte ortaya çıkan işbirlikleri.
Meksika ayakkabılarının artık avantajı var
Ekonomi Bakanlığı, ithal ürünlerin fiyatları ulusal üreticileri doğrudan etkilediğinden, yerel sektörden uzun bir şikayetten sonra, 22.58 $ 'ın altında satılan Çin ayakkabıları için eşit telafi edici kotalar getirdi.
Bir soruşturmadan sonra, Meksikalı yetkililer rekabetin adil olmadığını doğruladı, çünkü Çin'den ayakkabıların fiyatların eşleşmesi imkansız olduğu için. Sorun sadece satışları etkilemekle kalmadı, aynı zamanda sektördeki farklı zincir etkilere de eklendi. Business Chambers verilerine göre, 2019 ve 2024 yılları arasında endüstri yaklaşık 11.000 resmi iş kaybetti ve sektörel GSYİH%12,8 sözleşmeli.
4 Eylül 2025'te yürürlüğe giren önlem, önümüzdeki beş yılı yönetecek ve uzayabilir.
Ayakkabı Endüstrisinin Ulusal Odası (Kanal) ve Guanajuato Eyaleti (CICEG) ayakkabı endüstrisinin Odası, kararnameyi kutladı, çünkü sadece yerel şirketleri hemen korumaya çalışmakla kalmıyor, aynı zamanda endüstrinin değeri geri kazanması için koşullar yaratıyor.
Bu panorama göz önüne alındığında, başka bir Meksikalı ayakkabı şirketi olan Panam ve Flexi, kendilerini yeniden konumlandırmak için verimli bir zemine sahiptir.
Bir yanıt yazın