ABD Adalet Bakanlığı'nın çevrimiçi aramadaki yasadışı tekeline yönelik saldırısını saptırdıktan sonra Google, dijital reklamcılıktaki küfürlü taktiklerine odaklanan bir denemede internet imparatorluğunu sökmek için başka bir girişimle karşı karşıya.
Pazartesi günü bir İskenderiye, Virginia'da başlaması planlanan duruşma, ABD Bölge Hakimi Leonie Brinkema'nın Google'ın dijital reklam teknolojisinin bir kısmını yasadışı bir tekel olduğunu ilan eden zararlı davranış etrafında dönecek. Hakim, Google'ın rekabeti, gelir sistemine bağlı olan çevrimiçi yayıncıların zararına yönlendiren davranışlarda bulunduğunu buldu.
Google ve Adalet Bakanlığı, önümüzdeki iki haftayı mahkemede Brinkema'da doruğa ulaşacak bir “çare” davasında kanıt sunarak, adil piyasa koşullarının nasıl geri kazanılacağına dair bir karar verecek.
Her ne kadar hakim bu kararı vermek için bir zaman çizelgesi belirlememiş olsa da, bu yılın sonundan önce düşmesi olası değildir, çünkü ek yasal özetler ve mahkeme salonu argümanlarının Brinkema konuyu başvurmadan önce Kasım ayına kadar uzanması beklenir.
Hakim nasıl yönetilirse karar versin, Google, reklam ağını tekel olarak etiketleme kararına itiraz edeceğini söylüyor. Temyiz, çare belirlenene kadar yapılamaz.
2023 yılında Başkan Joe Biden'in yönetimi altında açılan dava, Google'ın baskın dijital reklamcılık işine güç sağlamak için son 17 yılını geliştirdiği karmaşık ağı tehdit ediyor. Google'ın hizmet bölümünün kurumsal ebeveyn Alphabet Inc. için ürettiği 305 milyar dolarlık gelirin çoğunu hesaba katmanın yanı sıra, dijital reklam satışları, binlerce web sitesini canlı tutan can damarı sağlar.
Adalet Bakanlığı yoluna girerse, Brinkema Google'a reklam teknolojisinin bir kısmını satmasını emretecek – şirketin avukatlarının uyardığı bir teklif, tüketicilere ve internetin ekosistemine “bozulma ve hasar davet edecek”. Adalet Bakanlığı, bir dağılmanın yıllardır rekabeti ve yeniliği boğan bir tekelin altını çizmenin en etkili ve en hızlı yolu olacağını iddia ediyor.
Google, Brinkema'nın tekel kararında işaretlediği sorunları çözmek için “reklam yöneticisi” sisteminde daha fazla seçenek ve fiyatlandırma seçeneği de dahil olmak üzere yeterince değişiklik yaptığına inanıyor.
Google'ın reklam teknolojisi üzerindeki yasal savaş, şirketin yakın zamanda başka bir federal yargıç baskın arama motorunu yasadışı bir tekel olarak kınadıktan ve daha sonra bu yılın başlarında suistimalin nasıl durdurulacağını düşünmek için çare duruşmaları yaptıktan sonra gezintiği bir başka hesaplamayı yansıtır.
Bu durumda, Adalet Bakanlığı ayrıca Google'ın popüler Chrome tarayıcısını satmasını gerektirecek ciddi bir baskı önerdi, ancak ABD Bölge Hakimi Amit Mehta, bu ayın başlarında yayınlanan bir kararda yapay zeka teknolojisi tarafından yeniden şekillendirildiği için daha az dramatik bir sarsıntı gerektiğine karar verdi.
Google, Mehta'nın kararının tüm yönlerine katılmasa da, karar bileğine bir tokat olarak görülüyordu – Alfabenin hisse senedi fiyatını yeni yükseklere itmeye yardımcı olan bir duygu. Mehta'nın kararından bu yana% 20 kazanç, alfabeyi sadece dördüncü halka açık şirketin 3 trilyon dolarlık bir piyasa değerine ulaşmasına yardımcı oldu – Brinkema, Google'ın reklam teknolojisini Nisan ayında tekel olarak markalaştırmasından bu yana 1 trilyon dolardan fazla bir artış.
Arama tekel davasının sonucunun reklam teknolojisi işlemlerinde bir şeyler sallanabileceğine dair bir göstergede Brinkema, hem Google hem de Adalet Bakanlığı'ndan önümüzdeki duruşma sırasında Mehta'nın kararını ele almasını istedi.
Arama davasında olduğu gibi, Google'ın avukatları, Meta platformları gibi reklam ağı rakipleri tarafından kullanılan AI teknolojisinin piyasanın çalışma şeklini yeniden şekillendirdiğini ve Adalet Bakanlığı'nın “radikal” tekliflerine olan ihtiyacı geçersiz kıldığını iddia ediyorlar.
Adalet Bakanlığı, “Dijital Reklamların tüketilme biçiminde teknolojik ve piyasa dönüşümleri tarafından geçilen bir geçmişi yenecek bir çare için mücadele ediyor”, Google'ın avukatları duruşmaya yol açtı.
Bir yanıt yazın